Идеальная модель или теоретическое понятие жцт

Однако существует много исключений из этого правила, показывающие отклонения от жизненного цикла, например:

S–образная кривая

Традиционный жизненный цикл: охватывает товары, нуждающиеся в продвижении.

Усеченный цикл

Усеченный цикл: не имеет начальной фазы, потому что товар пользуется реальным продолжительным спросом и не требует серьезного изучения (например, телевидение).

Вспышка

«Ракетообразный» цикл или «вспышка»: это модель ситуации, которая демонстрирует обвал продаж после того, как новшество утратило интерес к себе.

«Модный» цикл

«Модный» цикл: отображает колебания в объеме продаж в зависимости от того, как меняется мода.

Разные жизненные циклы предусматривают принципиально различные планы деятельности предприятия

К примеру, традиционный жизненный цикл отличается высокими требованиями в области изучения потребителя и требует больших затрат в области освоения рынка, продвижения и сбыта продукции.

Циклы «усеченный» или «вспышка» требуют интенсификации сбыта на первоначальной стадии, а значит, больших товарно-производственных запасов и продвижения.

Подводя краткий итог, приведем наиболее применяемые положения модели жизненного цикла товара.

• На стадии внедрения знание о потенциале товара распространяется среди целевой группы потребителей. Процесс принятия этого товара сначала происходит медленно, затем ускоряется;

• На стадии насыщения, когда внедрение на рынок уже завершено, появляется стремление вытеснить конкурентов и привлечь новых потребителей вместо тех, кто покинул рынок;

• Стадия спада товара становится результатом того, что на рынок неожиданно приходит достойная замена товару.

Как применять жцт по отношению к классу товара, виду товара или марке товара

Особые условия, присущие каждой стадии жизненного периода марки товара, могут значительно отличаться от общих условий, действующих на этих стадиях для класса товаров в целом. ЖЦТ рассматривается не только по отношению к общим классам товаров (например, самолетов), но и по отношению к видам товаров (например, истребители), а также к маркам товаров (например, Су-27).

Здесь присутствуют различные мнения. Некоторые авторы считают, что традиционная модель ЖЦТ наиболее применима к видам товаров, нежели к их классам или маркам.

Другие авторы склонны к тому, что она не справедлива ни для класса, ни для вида товара.

Думается, что наиболее привлекательной является точка зрения, отражающая, что класс товара является наиболее подходящим кандидатом на роль в области применения ЖЦТ.

Применение ЖЦТ к видам и маркам товаров скорее относится к развитым, насыщенным рынкам изобилия (т.е. рынков покупателя), поскольку именно борьба фирм за деньги покупателей заставляет их все глубже и глубже проникать в особые потребности тех, кто платит деньги. Это означает, что продажи видов и марок товара отражают конкурентный рост в рамках жизненного цикла товара, чем саму модель ЖЦТ в целом. Значит, необходимо сосредотачивать основное внимание не только на системе формирования спроса, но и на систему предложения, и среду ресурсов.