- •Текст в различных видах рекламы
- •Тема 1: текст
- •Признаки текста
- •Понятие гипертекста
- •Рекламный текст
- •Тема 2: бриф
- •Тема 3: виды pr-тексты
- •Виды pr-текстов
- •Тема 4: внутренние pr-тексты
- •1. Медиа-план
- •Медиа-карта
- •Сценарий pr-мероприятия
- •Итоговый отчет
- •Спонсорский пакет
- •Тема: внешние pr-тексты
- •Пресс-релиз
- •Виды пресс-релизов
- •Типичные ошибки в работе с пресс-релизом:
- •Виды статей
- •Биография
- •Бэкграундер (информационная справка)
- •Структура бекграундера:
- •Пресс-досье (медиа-досье)
- •Тема: тексты прямой почтовой рассылки
Тема: внешние pr-тексты
К внешним PR-текстам относятся пресс-релиз, статья, биография, информационная справка (бэкграундер), папка-подборка (пресс-кит, медиа-кит), медиа-досье (пресс-досье), заявление, меморандум, приглашение, поздравление, коммерческое предложение, рекламный модуль, рекламный блок, веб-сайт.
Внешние PR-тексты отличаются большей вариативностью, нежели внутренние. Креатив здесь возможен, однако основные структурные элементы, композиция, принципы устройства текста должны оставаться неизменными.
Медиа-релиз и ньюс-релиз – более широкие наименования слова «пресс-релиз». Ньюс-релиз указывает только на характер содержащейся информации, а не на адресата. В то время как пресс-релиз и медиа-релиз в наименовании содержат это указание.
Пресс-релиз
Пресс-релиз (медиа-релиз, ньюс-релиз) — сообщение для прессы — наиболее распространенный текст в работе со СМИ.
Виды пресс-релизов
Пресс-релиз - анонс, промежуточный и итоговый пресс-релиз.
Анонс — короткое сообщение (не более 1 страницы) о предстоящем мероприятии с приглашением журналистов принять в нем участие.
Промежуточный — информирование о ходе мероприятия.
Итоговый — подведение итогов мероприятия.
Ньюс-релиз (news release), новостной пресс-релиз, видео-ньюс-релиз — сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории; распространяется в ходе пресс-конференции, презентации, «круглого стола» и пр. (в этом случае объем может быть любым), после либо вместо мероприятия (1-2 страницы).
Пресс-релиз — техническое сообщение (technical release) — развернутая информация о продукте или об услуге, часто в сопоставлении с аналогами; предназначена для специализированных изданий; объем любой.
Пресс-релиз - объявление (announcement release) — короткая (1-2 абзаца), самодостаточная информация, не предполагающая проведения каких-либо мероприятий, а в ряде случаев — и публикации. Может касаться изменения адреса, кадровых перестановок и пр.
Корпоративный пресс-релиз - специализированный (профессиональный) пресс-релиз для узкого круга специализированных СМИ, профессионального сообщества, клиентов, партнеров, экспертов, потенциальных инвесторов и финансового сообщества в целом, государственных структур. Обычно через direct mail.
Стандартный пресс-релиз — для широкого круга общественности, массовых СМИ.
Стандартный пресс-релиз Содержание стандартного пресс-релиза (что интересует СМИ и информационные агентства): содержание события, которому посвящен пресс-релиз, конкретные факты и цифры, описание последствий и изменений, которые это событие за собой повлекло или повлечет (общественная значимость).
Перечень главных участников — точные названия организаций, должности, имена и фамилии.
Действия участников, которые создали событие или повлияли на его основное развитие.
Дата, время — произошло или произойдет. Кого касается — на кого событие окажет влияние, какое.
Предыстория — общее описание ситуации, важное для понимания события.
Цитаты из комментариев экспертов — имена, фамилии, должности, если необходимо — краткие характеристики статуса, опыта, знаний.
Координаты контактного лица.
Структура стандартного пресс-релиза
Заголовок — кратко, емко и информативно суть сообщения.
Лид — кто, что, когда, где, почему, как. Основной текст — цифры, факты и комментарии (при необходимости).
Информация о компании.
Контактная информация — телефон, факс, e-mail, корпоративный сайт, контактное лицо для СМИ, должность.
Основные требования к пресс-релизу: Краткость (1 стр., в идеале — около 300 слов). Хороший язык и стиль, грамотность. Специализация (для кого информация). Факты и цифры, отсутствие эмоций. Общественная значимость.
Помещение в тело письма, а не в приаттаченный файл.
Адресность:
Радио и телевидение:
1) писать так, как говорят люди;
2) не употреблять шаблоны;
3) короткие (в идеале — около 10 секунд времени) прямые цитаты.
Интернет:
1) определить ключевую фразу, которую поместить в заголовок, подзаголовок и повторить трижды в основной части сообщения;
2) всегда полное наименование ключевого наименования, не употреблять местоимения «этот», «его» и пр.;
3) правильно оформлять в пресс-релизе ссылки на Интернет-ресурсы.
Принятая орфография в пресс-релизе:
Кавычки не употребляются (выделение курсивом).
Цифры словами (кроме: дата, серийный номер, цена, адрес, телефон).
Даты. Желательно: 2008, февраль, 14.
Прописные только первые буквы.