56 Реклама:определение, виды законодательного регулирования.

Реклама – это активное средство целевого воздействия на спрос, её целью является привлечение внимания потребителя к определенной услуге и способу её приобретения (всегда оплачиваемая информация)

РЕКЛАМА (по ФЗ) – распространяемое в любой форме с помощью любых средств информации о физ-ких и юрид-ких лицах, товарах, идеях и начинаниях, к-рая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим лицам и товарам и способствовать реализации их.

Классификация рекламы:

По целевой аудитории, т.е по группам людей на которые направлена реклама :

• потребительская – направлена на конечных потребителей товара, к-рые приобретают товар для личного пользования

• деловая – направлена на людей, занимающихся закупками и планирующих произ-во и распространения продукции. Размещающихся в спец.журналах. (для дистрибуторов: промышленность, торговля, специалисты, сельхоз)

По охвату территории:

• международная – нацелена на рынки других стран

• общенациональная – направлена на потребителей в нескольких регионах страны

• региональная

• местная – направлена на розничную торговлю

По средством передачи рек сообщения: газетная, журнальная, радио, телевиз, наружная ( вывески и щиты, транспорт), в местах продаж, в новых СМИ (Интернет), персональная продажа.

По функциям и целям: Товарная (реализация Товаров и Услуг), нетоварная (имидж), Коммерческая – получение прибыли от рекламы; некоммерческая (социальная) – цель изменить поведение потребителей, Прямая – направлена на немедленную реакцию потребителей (купоны, бланки) Непрямая – создание образа товара (стимулирует к запоминанию товара. цвета упаковки)

По способу подачи информации: Информационная; Эмоциональная; Сравнительная; Редакционная

В РФ имеются кодифицированный з-н о Рекламе и ряд законодат. актов, регулирующих рекламу:

Закон от 22.03.1991 (ред. от 26.07.2006) о конкуренции и ограничении монопольной деят-ти на рекламном рынке.

Закон РФ от 27.12.1991 (ред. от 09.02.2009)"О средствах массовой информации" ответ-ть за распространение недостоверной инф и ответственности редакции

Закон РФ от 07.02.1992 (ред. от 23.11.2009) о защите прав Потребителей – требования доведения инф до потребителя

З-н о рекламе (13.03.2006) – регулирует коммерчески – социальную рекламу (нет политической рекламы) Реклама – вид объявлений, извещений передающих инф с комм целью при помощи СМИ, каталогов, справочников, листовок, афиш, упаковок, рек щитов, календарей, световых газет, имущества физлиц и одежды

Все требует сертификата и лицензии; должна распространяться только на территории РФ на русском языке; не должна побуждать к насилию, агрессии, опасным условиям способным нести вред здоровью и безопасности людей; не должна прерывать детские, общепознавательные программы и программы менее 15 мин, запрещается реклама алеогольн прод-ции

Налоговый кодекс устанавливает 5% налог с рекламы

Ст 5 НК устанавливает общие требования к рекламе: должна быть распространяемой без специальных знаний или без применения тех ср-в именно как реклама в момент её представления независимо от форм или от используемого ср-в распространения:

Виды запрещенной рекламы:

Недобросовестная (не проверенная):

• Содержащая некоррект сравнения реклам-го товара с другими;

• Та которая порочит честь, дост-во, репутацию, в том числе конкурента;

• Та к-рая представляет рекламу запрещенным данным способом или месте, времени;

• Реклама, к-рая приравнивается к недобросовестн конкуренции

Недостоверная (не соответствует действит-ти) – употребление слов «Самый – самый», «лучший». «единственный», если оно не потвержденно документам

Неэтичная не соответствует моральным принципам и нравственным уставом общества

а) нарушающая общественные гумманости и морали, содержащие оскорбительные слова и образы в отношении расы, национ-сти, профессии, соц. категории, возрастные группы, пола, языка

б) порочит объекты искусства, гос. символы (Спрайт на Красной площади)

Скрытая – не осознается потребителем как реклама. Не допускается размещение рекл в учебнигах, девниках

Ответственность за нарушение закона о рекламе

1. Предупреждение

2. Контрреклама (опровержен ненадлежайш рекл)

3. Частичное или полное приостановление рекламы нарушителя

4. Штрафы от 2000р. до 2500р.(физ лицам),на долж лиц от 4000р.до 20000р., юр.лица от 40000р. до 500000р.

5. Уголовная ответственность:

Федеральная антимонопольная служба РФ

1. направляет участникам рекламного бизнеса предписания по прекращению нарушения закона о рекламе и осуществляет контроль

2. направляет материалы о нарушении закона о рекламе в органы выдавшие лицензию (может лишить или приостановить лицензию, что приводит к приостановлению основный фондов)

3. направляет в органы прокуратуры и других правоохранительные органы материалы для решения вопроса о возбуждении уголовного дела, по признаком преступлений в области рекламы

4. могут самостоятельно предъявить иски в т.ч. в интересах неопределенного круг потребителей