15. Паблик рилейшнз как способ продвижения товаров

Введение

1. Характеристика паблик рилейшнз как способа продвижения товаров

2. Роль и место паблик рилейшнз в организации маркетинговой деятельности

3. Планирование паблик рилейшпз

Заключение

Список использованных источников

В первой главе дается определение паблик рилейшнз как способа про­движения товара, определяются его цели и функции.

Во второй главе устанавливается зависимость функционирования фирмы от объектов связи с общественностью; выявляются факторы, оказывающие влияние на общественное мнение о фирме и ее товарах; определяется место паблик рилейшнз в системе маркетинговой деятельности фирмы и устанавли­ваются взаимосвязи службы паблик рилейшнз с различными деловыми и обще­ственными организациями.

В третьей главе на основе маркетинговой стратегии фирмы и выявленного состояния целевой аудитории определяются цели и задачи паблик рилейшнз. Оцениваются ресурсы фирмы и определяется бюджет компании ПР. Рассматривается использование ПР в разработке товаров, цены и полити­ки сбыта фирмы. Определяются составляющие информационной политики фирмы в области паблик рилейшнз и обосновывается программа ее деятельно­сти в данной сфере. Разрабатываются адаптационные механизмы ПР-кампании к возможным изменениям в окружающей среде.

Оценка эффективности ПР-кампании производится па основе прогноза ожидаемого прироста сбыта и прибыли с учетом затрат на ее проведение.

2. Оформление курсовой работы

При написании курсовой работы студенту следует обратить внимание на следующие основные требования, предъявляемые к его оформлению.

1. Курсовая работа выполняется на бумаге формата А4 машинописным или рукописным способом. При этом цифры и буквы необходимо печатать (пи­сать четко) на одной стороне листа. Используется шрифт «Тimes New Roman» размером № 14. Интервал полуторный.

2. Следует соблюдать следующие размеры полей: левое - 30 мм, правое - 10, верхнее – 15 и нижнее - 20 мм. Объем курсовой работы не более 30 страниц печатного текста.

3. Разделы нумеруются арабскими цифрами и записываются в виде заго­ловков (симметрично тексту) прописными буквами (не нумеруются только "Ведение". "Заключение", "Список использованной литературы"). Наименова­ния подразделов записывают с абзацного отступа строчными буквами кроме первой прописной и отделяются от наименования раздела и текста одной стро­кой.

Точка в конце наименования раздела (подраздела), таблицы, рисунка не ставится. Подчеркивать и переносить слова в заголовках не допускается.

4. В начале работы (после титульного листа) помещают "СОДЕРЖАНИЕ", включающее номера и наименования разделов и подразде­лов (то есть всех заголовков работы), с указанием номеров листов. Нумерация страниц курсового проекта - сквозная: первой страницей является титульный лист; он, а также лист с "Содержанием", списком использованных источников и приложениями не нумеруются. Номер страницы проставляется в верхнем пра­вом углу листа арабскими цифрами. Форма титульного листа приведена в приложении.

5. Текст курсового проекта должен быть изложен кратко, четко, грамотно от третьего лица (то есть вместо "считаем" или "проводим" должно быть напи­сано "считается", "проводится"). Сокращения слов в тексте работы не допуска­ются (кроме общепринятых: руб., кг, м.

6. Формулы, таблицы и рисунки (если их более одной /одного) нумеру­ются арабскими цифрами в пределах каждого раздела, то есть номер включает две цифры (например. 1.1., 1.2 и т. д.), первая цифра указывает номер раздела, вторая - номер формулы, таблицы или рисунка, приводимых в данном разделе. 7. Таблицы и рисунки обязательно должны иметь наименование, которое должно быть кратким, в точности отражать содержание таблицы или рисунка.

8. Все литературные источники, используемые при выполнении курсового проекта, нумеруют арабскими цифрами и сводят в общий список в конце работы перед приложением. Ссылка на литературный источник указывается в квадратных скобках. Если приводится выдержка из текста, необходимо указывать номер источника в списке литературы и страницу, например, [5. с.З].

9. Приложения к курсовому проекту используются для представления спра­вочного материала, например, для приведения результатов маркетингового ис­следования. Более подробно ознакомиться с требованиями к оформлению кур­совой работе можно в «Методических указаниях по оформлению студенческих работ», подготовленных кафедрой Экономики, организации и управления производством ТюмГНГУ.