6. Разработка товарной политики фирмы

Введение

1. Понятие товарной политики и ее составляющих

2. Разработка товарных стратегий для каждого товара

3. Составление программы реализации товарных стратегий Заключение

Список использованных источников

В первой главе дается понятие товарной политики, товарных стратегий (инновации, вариации и элиминации, а также ассортиментной политики, товар­ного микса, жизненного цикла товара (ЖЦТ)).

Во второй главе разрабатывается товарная стратегия для каждой товар­ной линии на основе оценки рыночных возможностей, уровня конкуренции, стратегического потенциала фирмы, ЖЦТ и матричного анализа портфеля про­дукции. Принятие решения о позиционировании товаров и глубине товарных линий осуществляется с учетом потребностей покупателей, товарных позиций и стратегий конкурентов.

В третьей главе производится составление программы реализации вы­бранных товарных стратегий. Проводится оценка затрат и прогнозируется увеличение выручки, прибыли и рентабельности по каждому из товаров.

7. Разработка новых товаров

Введение

1. Понятие нового товара и этапы его разработки

2. Оценка рыночных возможностей фирмы по производству нового товара

3, Разработка комплекса маркетинга для вывода на рынок нового товара

Заключение

Список использованных источников

В первой главе дается определение нового товара, приводится классификация новых това­ров с точки рения маркетинга. Рассматриваются этапы разработки нового товара и их характеристика.

Во второй главе оцениваются возможности фирмы для выхода на рынок с новым товаром. Для этого на основе изучения нужд и потребностей покупате­лей формируется идея товара и оценивается его рыночная новизна.

Для оценки возможностей сбыта определяется емкость рынка, а также со­ставляется ее прогноз на ближайшую и отдаленную перспективу, оценивается состояние конкуренции на рынке, изучаются товары конкурентов и товары-заменители.

В третьей главе оценивается наличие ресурсов фирмы для создания ново­го товара (необходимый капитал, персонал, технологии, опыт, каналы распре­деления и т. д.). В случае недостаточности ресурсов рассматриваются возмож­ности фирмы по их созданию с умеренными затратами.

Формирование комплекса маркетинга начинается с разработки товара в реальном исполнении. При определении цены товара используется любой из существующих ме­тодов ценообразования, соответствующий целям фирмы. Для доведения товара до потребителя в зависимости от типа его ры­ночной новизны определяется способ распределения товара (интенсивный, на правах исключительности, селективный) и формируется канал распределения. При этом определяются затраты на функционирование канала. При разработке системы продвижения товара рассматриваются воз­можности применения рекламы, мероприятий паблик рилейшнз и мер по сти­мулированию сбыта. Оцениваются затраты по их исполнению.

8. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и его использование в маркетинговой дея­тельности фирмы

Введение

1. Понятие ЖЦТ и его характеристика

2. Определение этапа ЖЦТ

3. Планирование маркетинговой деятельности фирмы на рассматриваемом эта­пе ЖЦТ

Заключение

Список использованных источников

В первой главе дается определение ЖЦТ, характеризуются ею этапы, рассматриваются виды кривых жизненного цикла товаров.

Во второй главе на основе анализа динамики объема продаж, прибыли, условий конкуренции определяется этап ЖЦТ и анализируется маркетинговая деятельность фирмы.

В третьей главе разрабатывается план маркетинговых мероприя­тий фирмы в отношении рассматриваемого товара с целью улучшения финансово-экономических результатов ее деятельности. Перечень мероприятий опре­деляется этапом жизненного цикла товара. Проводится оценка предлагаемых мероприятий по затратам на их осуществление и ожидаемым результатам: объему сбыта, прибыли, рента­бельности и т. д.