- •Введение
- •1.2 Особенности технологий распространения рекламы в сфере информационного сервиса
- •7 Технологии Интернет-рекламы.
- •1.3 Сравнительный анализ технологий распространения рекламы в России и за рубежом
- •2 Анализ деятельности компании пао «Ростелеком» в рамках темы исследования
- •2.2 Анализ маркетинговой деятельности пао «Ростелеком»
- •2.3 Анализ и оценка применения технологий распространения рекламы в пао «Ростелеком»
- •2.4 Рекомендации по эффективному исполнению современных технологий распространения рекламы в пао «Ростелеком»
- •Заключение
2 Анализ деятельности компании пао «Ростелеком» в рамках темы исследования
ПАО «Ростелеком» - динамично развивающаяся крупнейшая в России телекоммуникационная группа, предоставляющая услуги во всех сегментах отраслевого рынка на всей территории страны.
Компания занимает лидирующее положение на российском рынке услуг платного телевидения: количество абонентов услуг превышает 9 млн., а платного ТВ ПАО «Ростелекома» - более 6 млн. пользователей, из которых свыше 1 млн. смотрит уникальный федеральный продукт «Интерактивное ТВ».
ПАО «Ростелеком» - крупный оператор мобильной связи, активно развивающий беспроводные сети нового поколения. В настоящее время количество абонентов мобильной связи Компании составляет более 13 мдн. чел.
ПАО «Ростелеком» является безусловным лидером рынка телекоммуникационных услуг для российских органов государственной власти и корпоративных пользователей всех уровней.
Компания - признанный технологический лидер в инновационных решениях в области электронного правительства, облачных вычислений, здравоохранения, образования, безопасности, жилищно-коммунальных услуг.
Стабильное финансовое положение Компании подтверждается кредитными рейтингами: агентства Fitch Ratings на уровне «BBB-«, а также агентства Standard&Poor’s на уровне «BB+».
ПАО «Ростелеком» обладает собственной мощной магистральной сетью связи, отвечающей всем требованиям современных рыночных условий.
Собственная магистральная цифровая сеть связи протяженностью около 500 тыс. км, построенная на основе ВОЛС с использованием SDH- и DWDM-технологий, а также местные сети, протяженностью свыше 2,6 млн. км.,обеспечивает полное покрытие территории Российской Федерации и передачу любого типа информации: голоса, данных, видео.
Объединенная компания ПАО «Ростелеком» обладает полным
комплексом государственных лицензий, позволяющих оказывать широкий спектр телекоммуникационных услуг во всех регионах России. Компания предлагает корпоративным клиентам полный комплекс самых современных телекоммуникационных услуг, имеет в собственности инфраструктуру доступа к 43 млн. домохозяйств на территории всей страны и является основным поставщиком телекоммуникационных услуг для органов власти всех уровней, государственных учреждений и организаций.
ПАО «Ростелеком» является безусловным лидером российского рынка интернет-услуг. Суммарная емкость клиентских подключений компании превышает 2,3 Тб/с, что кратно больше аналогичного показателя любой другой российской компании. Кроме того, ПАО «Ростелеком» лидирует по показателю качества интернет-услуг, на протяжении длительного времени занимая верхнюю строку в рейтинге международного агентства Renesys (наиболее авторитетный рейтинг в мировой телекоммуникационной отрасли).
Количество абонентов цифрового Интерактивного ТВ «Ростелекома» за год увеличилось более чем в два раза и на сегодня приблизилось к 900 тыс. Таким образом, ПАО «Ростелеком» стал лидером российского рынка услуг Интерактивного ТВ.
В целом различными услугами компании пользуются более 100 млн. жителей России.
Услуги для корпоративных клиентов:
-
внутризоновая, междугородная и международная телефонная связь;
-
доступ в Интернет;
-
услуги Центров обработки данных;
-
аренда выделенных каналов связи;
-
услуги интеллектуальной сети связи;
-
видео- и аудиоконференцсвязь;
-
виртуальные частные сети (VPN);
-
телевидение и радиовещание;
-
корпоративная виртуальная телефонная сеть.
Услуги для операторов связи:
-
пропуск голосового трафика;
-
аренда каналов;
-
пропуск сигнального трафика;
-
пропуск интернет-трафика;
-
пропуск трафика виртуальных частных сетей;
-
организация частных виртуальных сетей;
-
услуги Центров обработки данных;
-
присоединение к базовой сети тактовой сетевой синхронизации;
-
партнерские программы.
Услуги для населения:
-
домашний интернет;
-
домашний телефон;
-
мобильная связь;
-
цифровое телевидение.
Услугами компании пользуется более 100 млн. чел., 43,4 млн. пройденных домохозяйств.
Основные характеристики ПАО «Ростелеком» представлены ниже.
К сети ПАО «Ростелеком» подключены все операторы связи России, 90% медных кабелей России и «последней мили».
Телефонная сеть - 129 транзитных узлов связи и 29727 городских и сельских АТС.
ПАО «Ростелеком» работает во всех клиентских сегментах – В2В, В2С, В2G и B2O.
Консолидированная выручка за 2014 г. - 412,0 млрд. р.
Чистая прибыль в 2014г. по МСФО - 47,1 млрд. р.
31,2 млн. абонентов фиксированной телефонной связи.
Услуги мобильной связи - в 43 регионах России.
14,2 млн. абонентов мобильной связи.
70% рынка фиксированной связи.
40% рынка проводного домашнего ШПД.
34% рынка платного телевидения.
В структуре ПАО «Ростелеком» существуют Макрорегиональные филиалы :«Дальний Восток»,«Сибирь»,«Урал»,«Волга»,«Юг»,«Северо-Запад»,«Центр»,«Москва».
Компания - признанный технологический лидер в инновационных решениях в области электронного правительства, облачных вычислений, здравоохранения, образования, безопасности, жилищно-коммунальных услуг, оказания услуг местной и внутризоновой телефонной связи, телеграфной связи, телевидения и радиовещания, передача данных, Интернет, ISDN (видеотелефония, видеоконференцсвязь) в регионе.
2.1 Организационо-экономическая характеристика ПАО «Ростелеком»
Макрорегиональный филиал «Урал» национальной телекоммуникационной компании «Ростелеком» («Ростелеком–Урал») был создан на базе ОАО «Уралсвязьинформ» после его присоединения к ОАО «Ростелеком» в апреле 2011 г, сейчас же переименован в ПАО «Ростелеком».
ПАО «Ростелеком–Урал» осуществляет свою деятельность в Курганской, Свердловской, Тюменской, Челябинской областях, Пермском крае, Ханты-Мансийском автономном округе — Югре и Ямало-Ненецком автономном округе. Общая площадь территории этих регионов составляет более 1,9 млн. кв. км. Здесь проживают около 15 млн. человек (около 10% населения России). В Уральском регионе сосредоточена пятая часть всего промышленного производства страны, здесь расположены основные месторождения нефти и газа.
Рисунок 1- Структура организации ПАО Ростелеком
Основой телекоммуникационного бизнеса макрорегионального филиала является собственная высокотехнологичная цифровая магистральная транспортная сеть общей протяженностью около 20 тысяч километров, охватывающая все 235 муниципальных образований Урала.
В зоне ответственности «Ростелеком–Урал» функционируют более 2 700 базовых станций сотовой связи, 2 600 автоматических телефонных станций и 180 тыс. км. линий связи, что позволяет предоставлять современные услуги связи жителям и предприятиям в 10 тыс. населенных пунктах региона.
«Ростелеком–Урал» предлагает своим абонентам полный комплекс современных телекоммуникационных услуг: местная, внутризоновая, междугородная и международная связь, мобильная и спутниковая связь, широкополосный доступ в Интернет, кабельное и интерактивное телевидение. Важнейшим конкурентным преимуществом филиала на региональном рынке связи является возможность предоставления конвергентных телекоммуникационных решений.
Таблица 1 – Экономические показатели деятельности ПАО «Ростелеком»
№ п/п |
Ключевые показатели в млрд.руб |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
А |
1 |
2 |
3 |
4 |
|
1 |
Выручка |
312 330 |
332 435 |
325 704 |
310 917 |
2 |
Чистая прибыль |
36 819 |
33 202 |
24131 |
37807 |
3 |
Активы |
513 381 |
567 190 |
560 972 |
548 634 |
4 |
Капитал и резервы |
231 198 |
238 190 |
199 756 |
245 227 |
5 |
Рост выручки (%) |
9 |
6 |
-2 |
-5 |
В 2003 г. уральское подразделение «Ростелеком» получило статус «Уральского филиала Открытого акционерного Общества междугородной и международной электрической связи «Ростелеком»».
С 2005 г. Уральский филиал ПАО «Ростелеком» принимает активное участие в профессиональных мероприятиях связистов в регионе. Компания представляет свои продукты на телекоммуникационных выставках и форумах, а также входит в состав Координационного Совета руководителей предприятий телекоммуникаций и информатизации Свердловской области.
В 2006 г. ПАО «Ростелеком» начал взаимодействие с конечным потребителем своих услуг. Компания открыла общероссийскую сеть Центров продаж и обслуживания клиентов. В Уральском регионе работает 20 Центров продаж и обслуживания клиентов.
В начале 2007 г. в опорный узел на территории УрФО включены узлы доступа мультисервисной сети крупнейших городов региона. Одновременно Компания ввела услугу доступа к сети Интернет. С этого времени Уральский филиал «Ростелеком» предоставляет доступ к сети Интернет операторам связи, провайдерам и крупным корпоративным клиентам, а также оказывает услуги по строительству виртуальных частных сетей IP VPN для корпоративных клиентов.
В сентябре 2007 г. Уральский филиал «Ростелеком», первым среди всех филиалов компании, начал самостоятельный учет стоимости услуг междугородной и международной телефонной связи, запустив собственную систему биллинга.
В апреле 2008 г. в Екатеринбурге сдан в эксплуатацию крупнейший в Уральском регионе коммерческий Центр обработки данных. Проект реализован в рамках стратегического плана Компании по развитию
инфокоммуникационных технологий в регионах в 2008 г.
В мае 2009 г. Уральский филиал ввел в эксплуатацию центр обработки вызовов (ЦОВ) в Нижнем Тагиле. Запуск ЦОВ Уральского филиала осуществляется в рамках общефедеральной программы ПАО «Ростелеком» по организации Единого распределенного центра обработки вызовов на территории России.
Центральный офис Макрорегионального филиала «Урал» ПАО «Ростелеком» расположен в г.Екатеринбург, ул. Московская, 11.
Курганский филиал ПАО «Ростелеком» обслуживает территорию Курганской области общей площадью 71,5 тыс. кв. км с населением около миллиона человек, из них 43,9% - сельские жители. Сети связи компании охватывают все зарегистрированные населенные пункты Зауралья. Количество абонентов фиксированной телефонии составило более 220 тыс. Филиал предоставляет широкополосный доступ в Интернет более 54 тыс. домохозяйств. Свыше 2 тысяч жителей являются подписчиками цифрового интерактивного телевидения. Услугами мобильной связи пользуются около 77 тыс. зауральцев.
Курганский филиал ПАО «Ростелеком» расположен по адресу: г. Курган, ул. Гоголя, 44.
Филиал является базовым оператором информационно-коммуникационных услуг Зауралья. В регионе сегодня действует 499 автоматических телефонных станций «Ростелеком», 553 узла широкополосного доступа, 103 базовых станции сотовой связи. Пропускная способность мультисервисной сети Курганского филиала составляет до 100 Гб/с. Цифровыми каналами связи по оптоволоконным линиям обеспечены не только города и районные центры Зауралья, но и более 120 сельских населенных пунктов. На базе мультисервисной сети связи «Ростелеком» предоставляет населению и хозяйствующим субъектам весь спектр современных телекоммуникационных услуг.