Өндіріс бағдарламасы

Кесте 1. Жүзеге асыру жоспары

Жүзеге асыру жоспары	Номиналды көлемі, д	2015	2016	2017	2018	2019
19 л-к шөлмектердегі ауыз суы	312000	40%	80%	100%	100%	100%
Өндірістің орташа коэффициенті		40%	80%	100%	100%	100%

Кесте 2. Өткізу мөлшері

Өткізу мөлшері (бірлікпен)	2015	2016	2017	2018	2019	Барлығы
19 л-к шөлмектердегі ауыз суы	124 800	249 600	312 000	312 000	312 000	1310400

Кесте 3. Сатудан табыс

Сатудан табыс, $	2015	2016	2017	2018	2019	Барлығы
19 л-к шөлмектердегі ауыз суы	748 800	1 647 360	2 265 120	2 491 632	2740 795	9893 707
Барлығы	748 800	1 647 360	2 265 120	2 491 632	2740 795	9893 707

Маркетингтік жоспар

Өнім (қызмет) нарығының сипаты

Бүгінгі таңда ауыз суының нарығы Қазақстанда ең жедел өсетін тұтынушылар нарығының бір түрі болып саналады. Сарапшылар су құбыры арналарынан келетін су сапасының төмендеуі шөлмектенген ауыз суын тұтыну көлемінің артуына басты себеп деген қорытыныды жасады.

Түрлі бағалаулар бойынша ауыз суы нарығының үлесіне барлық ішімдіксіз сусындар нарығы көлемінің 40 бастап 60% дейінгі шамасы тиесілі екен. Су сатудың жылдық өсімі әр жыл бойынша 10 бастап 25% аралығында. Мұндай жағдайды түсіндіруге болады: халықтың әл – ауқатының жақсаруына байланысты және салауатты өмір салтының кең көлемде насихатталуына байланысты тұтынушылардың таңдауы сусындардың неғұрлым "табиғи" түрлеріне – су мен шырындарға ауады.

Сонымен қатар ҚР су тұтынудың жан басына шаққандағы мөлшері жоғары емес – бір жан басына 24 литр, ал Еуропада бұл көрсеткіш бірнеше есе артық.

Ал қазір ауыз суы саудасының нарығы құрылымдық өзгерістер сатысына жетті. Маркетингтік зерттеулер көрсетіп отырғандай, сыйлықтық өнімдердің арттырылуына және қаптама мен үлкен ыдыстардағы сулардың танымал болуымен байланысты болуы мүмкін, сонымен қатар «спорттық» су түрінің танымалдығының артуына байланысты болмақ. Соған қоса отандық өндірушілер үшін әлеуетті сауда нарығы Қытай болуы мүмкін, онда су тапшылығы аса өткір мәселе – онда дүние жүзе халқының 1/5 тұрады, оларға әлемнің барлық су қорының тек 7% тиісті.

Аймақтарда нарықтық үлесті өндіруші-компаниялар арасында бөлуге болады.

Ауыз суының нарығы төменедегі негізгі жағдайлармен ерекшеленеді: импорттық өнімді шеттету, ауыз суының аймақтық өндірушілерінің белсенділігі, нарықтың жыл сайын қарқынды түрде 15-25% өсуі. Дегенмен 2010 және 2011 жылдары неғұрлым жақсы өсу үлкен ыдыстарға құйылған суларға тисті болды – 40% дейін.

ҚР статистика жөніндегі Агенттігінің деректері бойынша Қазақстандағы минералды және ауыз суларының өндірісі 2009 жылы 2,88 млн. литрді құрады. 2010 жылы өндіріс 20,7% артты – 3,48 млн. литрге дейін.

2009 жылғы болжамдар бойынша нарық $1,8 млн. дейін өседі, 2010 жыл қорытындысы бойынша - $1,9 млн. дейін, ал 2011 жыл бойынша - $2,1 млн дейін. Нарықтың көлемі 2009 жылы болжам бойынша 3,281 млн. литрге артпақ, 2010 жылы - 3,6 млн. литр, 2011 жылы - 3,9 млн. литр болмақ.