0. Выбор темы работы

Выбор темы – один из важнейших этапов выполнения курсовой работы.

Выбор темы начинается с определения проблемы, то есть постановки конкретного вопроса, который автор считает важным решить. Именно здесь, анализируя существующее положение на отечественном рынке, исследуя теоретическую и практическую стороны рассматриваемого вопроса на основе изучения современной литературы, студент должен определить, что сделано, и каковы достижения в этой области, а самое главное – какие вопросы остались нерешенными и что еще предстоит сделать.

Таким образом, выбор темы предопределяет наличие исследовательского компонента в выполняемой работе. Самостоятельность, оригинальность и другие качества студента в полной мере проявятся именно на этом этапе. Творческий подход к выбору темы, в конечном счете, определяет состав, структуру и основное содержание работы.

Примерная направленность тематики курсовых работ предполагает изучение следующих основных вопросов в сфере маркетинга и их наиважнейших аспектов:

 Общий анализ производства:

 общая рентабельность реализованной продукции;

 рентабельность и доходность по видам продукции;

 сильные и слабые стороны предприятия.

 Комплексный прогноз развития рынка и объемов сбыта:

 характер целевых рынков;

 положение фирмы на целевом рынке – позиционирование фирмы в отрасли, позиционирование товаров;

 прогнозирование сбыта в рыночном сегменте – анализ простого тренда, анализ доли рынка, скользящий показатель, комбинированный прогноз;

 степень проникновения на рынок.

 Анализ хозяйственного портфеля:

 оценка отдельных видов продукции и соответствующих производств;

 оценка привлекательности различных сегментов рынка.

 Анализ обновления продукции:

 анализ жизненного цикла выпускаемой продукции;

 оценка безубыточности новых видов продукции;

 выбор перспективных проектов разработки новых видов продукции.

 Стратегическое планирование:

 стратегии роста и развития предприятия;

 стратегии маркетинга – план маркетинга;

 страховочные стратегии и планирование неожиданного.

 Разработка основных направлений тактики и мероприятий в разрезе отдельных элементов комплекса маркетинга:

 широта номенклатуры и товарного ассортимента на предприятии;

 политика в области цен и вопросы ценообразования;

 принимаемые меры по распространению товара;

 методы продвижения товаров в каждом рыночном сегменте.

 Разработка бюджета маркетинга:

 анализ функции реакции сбыта;

 эффективность маркетинга по основным сегментам рынка;

 эффективность маркетинга по номенклатурным позициям.

Помимо указанного состава содержания курсовой работы студент может выбрать вопросы совершенствования организации маркетинговой деятельности на предприятии и достижения реального конкурентного преимущества – координация отдельных видов деятельности, система планирования, контроль результативности разработанных планов.

Проблемы, связанные с разработкой бизнес-планов производства в части разделов, обеспечивающих маркетинговую поддержку, также могут представлять определенный интерес для исследования.

И, наконец, процесс управления маркетингом, который можно рассматривать с точки зрения управления спросом на целевых рынках и формирования потребностей – одно из наиболее привлекательных направлений курсовой тематики.

При определении проблемы необходимо учитывать одно из наиважнейших условий – выбранная тема курсовой работы должна быть максимально приближена к основным требованиям современного рынка, а также в ней должна быть выдержана ориентация на удовлетворение нужд и потребностей изучаемых сегментов.