Тестовые задания, ответы
.doc
ЗАДАНИЕ N 18 сообщить об ошибке Тема: Интернет-маркетинг Индекс цитируемости – это …
|
это количество ссылок на других сайтах на искомый ресурс |
||
|
|
количество запросов, содержащих торговую марку, наименование которой вводится пользователем на поисковых машинах |
|
|
|
это количество ссылок на другие сайты на данном ресурсе |
|
|
|
количество запросов, содержащих наименование фирмы, за определенный период |
Решение: Индекс цитируемости – это количество ссылок на других сайтах на искомый ресурс. Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2009. – С. 471. – (Допущено Министерством образования РФ).
ЗАДАНИЕ N 19 сообщить об ошибке Тема: Маркетинг услуг Невозможность создать запас связана с такой характеристикой услуги, как …
|
несохраняемость |
||
|
|
неотделимость от источника |
|
|
|
непостоянство качества |
|
|
|
неосязаемость |
ЗАДАНИЕ N 20 сообщить об ошибке Тема: Маркетинг и общество Распределение в некоммерческом маркетинге в большей степени призвано …
|
увеличивать доступность некоммерческого продукта, сочетать место его производства и места потребления |
||
|
|
изменить поведение потребителей, влиять на их поведение |
|
|
|
совершенствовать некоммерческую услугу |
|
|
|
сокращать затраты потребителей для достижения поставленных целей |
ЗАДАНИЕ N 21 сообщить об ошибке Кейс-задания: Кейс 1 подзадача 1 10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в наращивании объемов производства. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. Таким образом, фабрике удалось представить свою продукцию в трех сегментах рынка: макароны эконом класса, макароны стандарт, макароны премиум класса. В настоящее время фабрика продает макаронные изделия по следующим каналам: гипермаркеты, супермаркеты, магазины шаговой доступности, кулинарии. Данные торговые точки посещают собственные представители фабрики. Канал продвижения макаронных изделий до конечных потребителей является ____________ каналом.
|
косвенным коротким |
||
|
|
косвенным длинным |
|
|
|
прямым длинным |
|
|
|
прямым коротким |
Решение: Во-первых, необходимо отметить, что в канале сбыта макаронных изделий имеются посредники, следовательно, канал является косвенным. Во-вторых, поскольку продукция реализуется только через один уровень посредников (гипермаркеты, супермаркеты, магазины шаговой доступности, кулинарии), канал является коротким.
ЗАДАНИЕ N 22 сообщить об ошибке Кейс-задания: Кейс 1 подзадача 2 10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в наращивании объемов производства. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. Таким образом, фабрике удалось представить свою продукцию в трех сегментах рынка: макароны эконом класса, макароны стандарт, макароны премиум класса. В настоящее время фабрика продает макаронные изделия по следующим каналам: гипермаркеты, супермаркеты, магазины шаговой доступности, кулинарии. Данные торговые точки посещают собственные представители фабрики. Стратегия охвата рынка фабрики называется __________ маркетингом.
|
дифференцированным |
||
|
|
концентрированным |
|
|
|
массовым |
|
|
|
прямым |
ЗАДАНИЕ N 23 сообщить об ошибке Кейс-задания: Кейс 1 подзадача 3 10 лет назад в городе N открылась фабрика по производству макаронных изделий. Продукция продавалась под маркой «Макар Макароныч». До 2005 года основная задача менеджмента фабрики состояла в наращивании объемов производства. В 2008–2009 гг. руководство фабрики столкнулось со стабильным снижением сбыта продукции. Анализ сложившейся ситуации показал, что основная проблема заключалась в отсутствии грамотного позиционирования продукции на рынке. 1 марта 2010 года на плановом совещании руководства фирмы был утвержден проект нового товарного ассортимента, включающего в себя 15 позиций, в том числе изделия различной формы, отличающиеся по составу, способу приготовления, цене, упаковке, способам продвижения. Таким образом, фабрике удалось представить свою продукцию в трех сегментах рынка: макароны эконом класса, макароны стандарт, макароны премиум класса. В настоящее время фабрика продает макаронные изделия по следующим каналам: гипермаркеты, супермаркеты, магазины шаговой доступности, кулинарии. Данные торговые точки посещают собственные представители фабрики. В своей деятельности фирма придерживается ______________ концепции ведения коммерческой деятельности.
|
|
маркетинговой | маркетинговая | |
Решение: Поскольку ассортимент продукции разрабатывается на основе маркетингового исследования с учетом запросов и потребностей рынка, следовательно, фирма использует маркетинговую концепцию ведения коммерческой деятельности.
ЗАДАНИЕ N 24 сообщить об ошибке Кейс-задания: Кейс 2 подзадача 1 Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей с высокими доходами. Мебель фирмы отличается оригинальными эксклюзивными дизайнерскими решениями. Продукция фирмы реализуется через небольшое количество мебельных магазинов, торгующих престижной мебелью в больших городах России. Продукция фирмы относится к товарам …
|
особого спроса |
||
|
|
повседневного спроса |
|
|
|
предварительного выбора |
|
|
|
пассивного спроса |
ЗАДАНИЕ N 25 сообщить об ошибке Кейс-задания: Кейс 2 подзадача 2 Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей с высокими доходами. Мебель фирмы отличается оригинальными эксклюзивными дизайнерскими решениями. Продукция фирмы реализуется через небольшое количество мебельных магазинов, торгующих престижной мебелью в больших городах России. Стратегия сбыта, используемая фирмой «Эдисон», называется стратегией __________ сбыта.
|
эксклюзивного |
||
|
|
избирательного |
|
|
|
интенсивного |
|
|
|
массового |
ЗАДАНИЕ N 26 сообщить об ошибке Кейс-задания: Кейс 2 подзадача 3 Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей с высокими доходами. Мебель фирмы отличается оригинальными эксклюзивными дизайнерскими решениями. Продукция фирмы реализуется через небольшое количество мебельных магазинов, торгующих престижной мебелью в больших городах России. Стратегия охвата рынка, когда фирма «Эдисон» ориентируется только на людей с высокими доходами, называется стратегией ___________ маркетинга.
|
|
концентрированного | концентрированный | |
Решение: Фирма «Эдисон» сосредоточивает свои усилия и ресурсы на одном сегменте рынка и предлагает товары именно для данной группы покупателей, то есть фирма использует стратегию концентрированного маркетинга. Это стратегия специализации, в которой предложение, как правило, оригинально и рассчитано «под клиента».
Преподаватель: Сорокина И.Э. Специальность: 080200.62 - Менеджмент Группа: 31-оМ Дисциплина: Маркетинг Логин: 05ps1006433 Начало тестирования: 2012-10-19 12:02:52 Завершение тестирования: 2012-10-19 12:52:01 Продолжительность тестирования: 49 мин. Заданий в тесте: 26 Кол-во правильно выполненных заданий: 4 Процент правильно выполненных заданий: 15 %
ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства Установите соответствие между понятиями и их определениями. 1. Предпринимательство 2. Маркетинг 3. Коммерция
1 |
|
инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность |
|
2 |
|
комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей |
|
3 |
|
деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли |
|
|
|
комплексная характеристика развитости социально-экономической структуры, присущих ей типа и формы организации жизни и деятельности людей, уровня их организационных знаний, навыков и сознания |
Решение: Предпринимательство – это инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность. Маркетинг – это комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей, выявляемых на основе исследования рынка. Коммерция – это деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 12, 711. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям). Щегорцов, В. А. Маркетинг : учеб. для вузов / В. А. Щегорцев, В. А. Таран. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – С. 40. – (Рекомендовано Учебно-методическим центром «Профессиональный учебник»).
ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке Тема: Эволюция концепций маркетинга Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …
|
сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи |
||
|
маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется |
||
|
|
сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от внешнего мира на себя |
|
|
|
маркетинговая концепция показывает процесс, идущий от себя во внешний мир |
Решение: Маркетинговую концепцию часто путают со сбытовой. Основные различия между ними: сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от себя во внешний мир: она исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи, так как без этого компания не может получить прибыль. Маркетинговая концепция, напротив, показывает процесс, идущий в противоположном направлении: от внешнего мира на себя. Она исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется. Маркетинговая деятельность охватывает все структуры организации. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм : учеб. для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – С. 57. – (Рекомендовано Министерством образования Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов).
ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке Тема: Функции маркетинга Функциями директора по маркетингу являются …
|
разработка маркетинговой политики компании, составление бюджета, координация всех направлений маркетинга, подготовка отчетов и презентаций |
||
|
|
работа со средствами массовой информации, разработка стратегий рекламных компаний, проведение пресс-конференций, работа с агентствами, составление рекламного бюджета |
|
|
|
продвижение продукта на рынке, планирование рекламных компаний, запуск новых продуктов, определение ценовой политики, планирование и контроль бюджета по продукту |
|
|
|
авторский надзор за реализацией идеи рекламной компании, руководство коллективом дизайнеров и копирайтеров, общение с клиентами |
Решение: Функциями директора по маркетингу являются: разработка маркетинговой политики компании, составление бюджета, координация всех направлений маркетинга, подготовка отчетов и презентаций, исследование рынка, сбор и анализ информации по «брендам». Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 61. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).
ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке Тема: Виды и задачи маркетинга Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями. 1. Интегрированный маркетинг 2. Маркетинг партнерских отношений 3. Маркетинг, ориентированный на стоимость
1 |
|
получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей |
|
2 |
|
получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей |
|
3 |
|
получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости |
|
|
|
получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы |
Решение: Конечной целью интегрированного маркетинга является получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей. Конечной целью маркетинга партнерских отношений является получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей. Конечной целью маркетинга, ориентированного на стоимость является получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости. Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : КНОРУС, 2010. – 45. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).
ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке Тема: Внешняя среда маркетинга В состав маркетинговой микросреды фирмы не включают …
|
социально-демографические, научно-технические, экономические и другие процессы, опосредованно влияющие на деятельность предприятия |
||
|
|
ближайшее окружение фирмы |
|
|
|
факторы, непосредственно влияющие на деятельность предприятия со стороны потребителей, конкурентов, поставщиков и посредников |
|
|
|
потребителя, как важнейшего элемента данной среды |
ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора Соотнесите методы маркетинговых исследований и их определения. 1) Наблюдение; 2) Панель; 3) Эксперимент,
1 |
|
планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект исследования |
|
2 |
|
повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени |
|
3 |
|
исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов |
|
|
|
опрос участников рынка и экспертов |
Решение: Методы маркетинговых исследований и их определения: Наблюдение – планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект исследования. Интервью – опрос участников рынка и экспертов. Панель – повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени. Эксперимент – исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2002. – С. 17. – (Высшее образование).