- •35/ Технология проектного обоснования рекламной компании в скс
- •1 Этап: анализ ситуации.
- •2 Этап: определение и характеристика аудитории проекта
- •3 Этап: целеполагание.
- •4 Этап: инструментальное оснащение проекта.
- •5 Этап: ресурсное обеспечение проекта.
- •37/ Фольклор в контексте народной культуры
- •38/ Общая хар-ка работы институтов кд-сферы за рубежом
- •39/ Технологии планирования в системе менеджмента скс
- •40/ Социально – культурные и маркетинговые функции выставок
- •41/ Кадровые ресурсы скд
- •42/ Осн. Институты арт-менеджмента. Общая хар-ка
- •43/ Инф основа менеджмента в скс
- •44/ Особенности продвижения продукта в арт-индустрии Технологии организации шоу-программ.
- •1) Организационный аспект:
- •2) Маркетинговый аспект:
- •3) Финансовый аспект:
- •4) Нормативно-правовой аспект:
- •45/ Фандрайзинг как маркетинговая технология общественных объединений
- •46/ Выставка как социокультурный феномен
- •46/ Выставка как социокульт. Феномен
- •47/ Виды и формы финансирования сферы досуга за рубежом
- •48/ Ценовая стратегия кду. Технология составления смет по затратам на формирование услуг кду.
- •49/ Общая хар-ка ресурсной базы скд. Разновидности ресурсов организации скс
- •50/ Бытовые формы нар – худ творчества
- •51/ Специфика функций маркетинга в скс. Принципы организации маркетинговой деятельности учрежд. Культуры
- •52/ Нормативно – правовые ресурсы скд
- •53/ Влияние глобализации. Процессов на скс
- •54/ Законодательная база культурной политики в рф
- •56/ Специфика регион. И местных органов власти как субъектов культурной политики
- •57/ Маркетинговые технологии в арт-мен-те
- •58/ Организация социально-культурной работы с различн. Категориями населения за рубежом
- •59/ Информационная сущность функции управления и информационные потребности менеджера социально-культурной сферы
- •62/ Принципы орг. Выставочного пространства
- •63/ Финансовые ресурсы скд
- •2.Спонсорские средства:
- •64/ Основные этапы создания арт-проекта
- •1. Инициатор проведения мероприятия и вид праздника
- •1.1. Анализ ресурсов: территориальных (город, район), организации.
- •1.2. Характеристика проблем - социально-культурных, личностных, отраслевых (населения, инициатора - учреждения, органа власти и т.Д.).
- •6. Программа участия основных категорий в праздничном действии
- •66/ Современные тенденции развития выставок –ярмарок
56/ Специфика регион. И местных органов власти как субъектов культурной политики
СПЕЦИФИКА РЕГИОНАЛЬНЫХ И МЕСТНЫХ ОРГАНОВ ВЛАСТИ КАК СУБЪЕКТОВ КУЛЬТУРНОЙ ПОЛИТИКИ
Регион в культурной политике – это конкретный объект управления, который выступает и как определенный уровень реализации государственной культурной политики, и как самостоятельная область деятельности.
Цель региональной культурной политики – стимулирование развития и самоорганизации, а так же создание для этого условий.
Специфика региона:
природно-климатическая
хозяйственная
историческая
этнокультурная
Направления социокультурного развития региона:
Художественная культура населения (искусство)
Историческая культура (история)
Нравственная культура (нравственность)
Экологическая культура (экология)
Физическая и психическая культура (здоровье)
Политическая культура (политика)
Профессиональная культура (труд)
57/ Маркетинговые технологии в арт-мен-те
Специфика СК проектов: -Работать приходится не с продуктом, а с услугой (это характерно для туризма, рекламы, спорта, здравоохранения, культуры, искусства, науки, образования). Услуги несохраняемы и клиенту предлагается нечто, не имеющее материальной формы. Услуга не существует до ее предоставления. Услуги не осязаемы (продавцу зачастую сложно объяснить клиенту, за что он платит, т.к. нельзя показать услугу до ее приобретения. Вследствие этого впоследствии могут возникнуть конфликты, т.к. клиент остается недовольным), неразрывны от производства и потребления (оказать услугу можно лишь тогда, когда появляется покупатель). Также услуги неотделимы от того, кто их предоставляет, они неспособны к хранению, изменчивы в качестве. Следовательно, главная задача маркетинга услуг - помочь клиенту оценить предприятие и его услуги.-Предназначение услуги - реализовывать СК потребности населения. Это рынок не коммерческих услуг, который учит, развивает и формирует личность.-Двойственность рынка потребления (кто хочет потреблять услугу, не всегда ее может оплатить, а кто может ее оплатить, не всегда хочет ее потреблять).-Специфичен процесс согласования деятельности потребителя, инвестора и разработчика услуги-Специфичен процесс финансирования СК проектов (это и спонсорская поддержка, и различные скидки для постоянных клиентов и т.д.)-Способы влияния на целевую аудиторию (техники личных продаж, создание позитивного имиджа).
Принципы маркетинга: -Комплексное системное исследование рынка (аналитическое обеспечение всех маркетинговых программ (анализ рынка конкурентов))-Сегментирование рынка-Адаптированность маркетинговых разработок (анализ спроса и предложений. Продавать только ту услугу, которая требуется населению. Приспосабливаться, таким образом, к среде).-Инновации (эксклюзивность маркетинговых разработок)-Запланированность всех действий (д.б. четкий план работы. Комплексный подход к достижению поставленных целей).Цели маркетинга - повышение конкурентоспособности, налаживание партнерских связей, исследование спроса и предложений.
Функции маркетинга: 1.Комплексное, систематическое исследование рынка а.исследуется макро среда ,микро среда, экономическая конъюнктура рынка, сегментирование рынка . Цель - обеспечить адресность предлагаемой услуги, т.к. она не может отвечать запросам сразу всех потребителей. Сегментирование проводится сразу по определенным характеристикам - географические, демографические, психографические, поведенческие, социально-психологические; 3.анализ целевого рынка маркетинговых действий;4. ассортиментная политика фирмы 5.ценовая функция 6.сбытовая функция 7. коммуникативная функция
Принципы организации маркетинговой деятельности учреждений культуры:Принцип гуманитарности – открытость используемых мар-ых технологий, приоритет тонких и щадящих методов воздействия на аудиторию, ориентация на конвенциональные формы коммуникаций, выработку и внедрение наиболее эффективных в марк-ом и соц-ом отношении вариантов проектного решения.Принцип гуманности – позволяет удерживать в системе профессиональной координации проектировщика самоценность каждой личности, целостность и органичность культурной системы, фиксирующей допустимые границы изменений. За последнее время СМИ и маркетинговые коммуникации существенно модифицировали культурное пространство России.Принцип критичного порога модификации – предполагает учёт границ и возможностей изменения ситуации. В основе принципа лежит идея, определяющая возможности и пределы вмешательства в функционирование любых социальных систем.Проектирование строится и на технологичных принципах:Принцип проблемно-целевой ориентации – ведущий технологичный принцип проек-я, который на различных этапах проектного обоснования замысла воплощается в виде анализаПринцип персонифицированности каналов и средств марк-ой коммун-ии – строится на понимании любых коммуникативных систем, как форм диалога. Персонификация маркетингового сообщения является эффективным средством усиления соц-статусного и символического ресурсов как самого производителя так и его товара.Принцип типизации (релевантности) – позволяет конструировать проектные решения на основе предшествующего опыта создания и реализации технически схожих проектов. Предполагает использование в качестве «строительного материала» уже имеющиеся позитивные способы решения аналогичных или тождественных проблем.