- •Вопрос 1. Маркетинговые коммуникации
- •Internet реклама
- •Вопрос 2. Реклама на телевидении
- •Вопрос 3. Реклама на радио
- •Вопрос 4. Реклама в печатных сми
- •Вопрос 5. Адресная (прямая) реклама
- •Вопрос 6. Реклама в Internet
- •Вопрос 7. Наружная реклама
- •Вопрос 8. Стимулирование сбыта
- •Вопрос 9. Маркетинг событий и их спонсирование
- •Вопрос 10. Связи с общественностью и пропаганда. Разговорный маркетинг и личные продажи
- •Вопрос 11. Разработка интегрированных программ маркетинговых коммуникаций
Вопрос 7. Наружная реклама
Под наружной рекламой(placeadvertising) понимаются все виды рекламы, с использующие традиционные носители.
Сейчас реклама появляется в самых непривычныхместах, например в
офисах,
местах отдыха или
совершения покупки
Как правило, это объясняют постепенным падением эффективности традиционных носителей и желанием рекламодателей использовать разнообразные возможности контакта с потенциальными потребителями
Рекламные щиты и объявления. В 1925 году компания Burma-Shave, выпускающая кремы для бритья, расставила на всех автомагистралях США набор из четырех рекламных щитов Щиты стояли в такой последовательности На первом щите было написано “Брейся по-новому” Надпись на втором щите сообщала, что новый метод бритья оказывает благотворное влияние на состояние кожи На третьем щите была надпись “Спрашивайте в аптеках” Рекламу замыкал четвертый щит с названием фирмы
Шесть грузовиков Oscar-Mayer ежегодно проезжают по всей территории США, стараясь показать рекламу марки как можно большему количеству потребителей
Goodyear уже 40 лет запускаетвоздушный шар с эмблемойи рекламой своей марки. Ее примеру последовали компанииFuji, Metropolitan life, Blockbuster Video
Сейчас рекламодатели охотно покупают рекламную площадь
на стадионах, спортивных аренах и даже
в местах парковки автомобилей и велосипедов,
в аэропортах,
на бензоколонках,
на дне лунок для гольфа и
даже в туалетах
и на мусорных баках
Обычно сюжеты и концепции наружной, печатной и телевизионной рекламы мало отличаются, но многие рекламодатели разрабатывают специализированную рекламу, чтобы улучшить потребительское восприятие
Product Placement
В 1982 году компания Mars отклонила предложение о демонстрации своей продукции в одном известном фильме, зато другие производители сладостей согласились и не пожалели — объемы продаж Reese’s Pieces повысились на 65%
Продукцию демонстрируют не только в кинофильмах Например, участники соревнования в известном шоу ABC “Кто хочет стать миллионером” звонят по телефону, воспользовавшись услугами компании AT&T
Рыночный успех автомобиля BMW Z3 обусловлен удачным сочетанием его демонстрации в фильме “Золотой глаз”, из сериала “Джеймс Бонд, агент 007”,
В фильме “Изгой” центральным персонажем был пилот компании FedEx в исполнении актера Тома Хэнкса Естественно, что в кадрах фильма летали самолеты этой компании.
Реклама в местах покупок
В наши дни активно развивается магазинная реклама. Она принимает разнообразные формы
ее размещают на магазинных тележках, местах их парковки,
в проходах между стеллажами,
на стеллажах,
радиовещание в стиле FM
Actmedia, 70% всех решений о покупках принимается непосредственно в магазине Внутримагазинная реклама влияет на количество и характер как спонтанных, так и заранее продуманных решений о покупках
Особенности наружной рекламы
Наружная реклама предоставляет широкие возможности для применения нестандартных методов передачи данных потребителям
Наружная реклама лучше подходит для закрепления существующих ассоциаций марки, чем для создания новых.
Слабые стороны нетрадиционных рекламных носителей
довольно трудно точно измерить эффективность и выявить весь спектр их многообразных возможностей.
потребители плохо относятся к чрезмерному распространению рекламы
Компания RJR Nabisco придумает сандалии с надписью Camel (“верблюд”) на подошве и начнет продавать их возле пляжей А отдыхающие, купившие их, будут оставлять на песке “верблюжьи следы”, рекламируя знаменитые сигареты этой компании.