I Этап возникновения человеческой речи.
Язык стал средством общения.
II Этап возникновения письменности
Письменность возникла примерно в 3000 до н.э.
Практически все в одно и тоже время придумали записывать свои мысли.
Самые ранние формы письма
Предметное письмо (стрела, животные),
Узелковое письмо
Пиктография (иероглифические) простые изобразительные знаки, которые вызывают ассоциативные смыслы
Фонетическое письмо (каждому символу принадлежит определенный звук), азбука
Ко IIвеку до н.э. сложился классический латинский алфавит.
В 9 веке сложилась славянская азбука.
III Этап изобретения печатного станка
Книгопечатанье связано с изобретение печатного станка. Китайцы еще в конце 9 века первыми использовали наборную печать.1440 год – наборная печать открыта в Германии Гуттенбергом. Он первым напечатал библию. В России в 1564 году Федоровым и Мстиславец напечатали первую книгу «Апостол». Эра Гуттенберга продлилась до конца18 века. Буллок в 1866 году создал ротационную машину. Спустя 20 лет появилась машина линотип (отливали строки, а не буквы) в США. В 1897 году появилась машина монотип в США. Далее возникла пресса и появляется такая область, как 4 власть.
IV Этап внедрения электронного масмедиа
Возникают электронные средства коммуникации.
Создан телеграф в 1832 году Шиллингом. Далее создан релейный телеграфный аппарат Мурзе. В 19 веке телеграф открыл эру массовых дистанционных не публичных коммуникаций. Белл изобрел телефон в 1876 году. В 1878 году в Лондоне открыта общественная телефонная линия. В 1882 году телефонная линия открыта и в России.
В 1894 году Маркони (итальянская радиотехник) начал свои эксперименты, посылал простейшие сигналы на дальние расстояния. Попов изобрел первый радиоприемник в 1895 году. Человеческую речь стали передавать не сразу. В 1906 году передали человеческую речь.
Розинг в 1911 году произвел опыт передачи изображения по проводам. 1925 году беспроводная передача из комнаты в комнату.
Телевидение сразу стало массовым. Пропускная способность в 500 000 раз больше чем у телеграфа. Появилась обратная связь. Сейчас существует интерактивная связь - телемост.
Появилась волоконная оптическая связь, которая дала возможность связывать людей с 40 стран.
В 1975 году появился в продаже первый персональный компьютер. Появилась цифровая связь в 90х годах.
Технические средства меняют нашу жизнь и миропонимание.
Социальные интересы
Интерес– форма проявления познавательной потребности, обеспечивающая направленность личности на сознание целей деятельности и тем самым способствующая ориентировке, ознакомлению с новыми фактами, более полному и глубокому отражению действительности.
Удовлетворение этой потребности связано не с результатом, а с процессом деятельности, ориентированной на окружающий мир.
Интерес сопровождается эмоциональной захваченностью. Человек испытывает субъективную приятность в связи с интересом.
Понятие интереса является базовым для многих наук, изучающих человека (психология, социология, философия, политология, культурология)
И. Кантдал научное определение «интереса».
«Интерес определяет волю»
Альфред Адлервпервые произнес два слова «социальный интерес»
«Чувство солидарности, связанность человека с человеком»
Социальный интерес– соотносится к потенциальной врождённой способности человека разделять чувства других людей. Других людей ( в широком смысле) к человечеству в целом. Это качество развивается только в социальном окружении.
Социальный интерес проявляется в различных формах:
Готовность человека к сотрудничеству, даже если это опасно для жизни
Склонность человека отдавать больше, чем требовать
Главная задача жизни по Адлеру, быть общественным по природе.
Человеку, проявляющему социальный интерес свойственна готовность:
Быть несовершенным
К вкладу в общее благосостояние
К проявлению доверия
К заботе
К состраданию
Субъектами социальных интересов:
Индивид – как представитель социальной группы
Общество – сложная социальная система
Основные характеристики социального интереса:
Социальная природа
Факт принадлежности интереса определенному социальному субъекту (обществу, классу, социальной группе, отдельному человеку)и осознания его этим субъектом.
Интерес любого социального интереса (личности, нации), связанный с его положением в обществе.
Интерес направлен на социальные институты, учреждения, нормы взаимоотношений в обществе от которых зависит распределение ценностей и благ, обеспечивающих удовлетворение потребностей.
СМК и социальные интересы аудитории
Самая
главная задача социальной рекламы
привлечь внимание людей к решению
социальных проблем.
Социальные интересы общества:
Развитие АПК
Национальный проект «Здоровье»
Национальный проект «Жилье»
Образование
Характеристики социальной рекламы
Цель– общезначимые ценности, разделяемы большими совокупностями людей
Масштабность присутствия в общественном сознании.
Социальная реклама транслируется средствами коммуникации, потребление которых является повседневной деятельностью людей и гарантией усвоения.
Социальная реклама вызывает к нашим чувствам, она оперирует неявными, иногда трудно осознаваемыми последствиями, настолько отдаленными во времени, что они не представляются опасными.
Сфера приложения рекомендаций– повседневная жизнь.
Совесть
Мораль
Этические соображения
Формы сосуществования государства и СМК
СМК выступает в двуединой роли: как институт, участвующий в процессе формирования целей развития общества, и как механизм актуализации.
По Веберу:
Власть – это возможность одного из участников социального отношения осуществить свою волю несмотря на сопротивление.
Особенности существования СМК в модернизирующихся социальных системах таковы, что они, наряду с другими социальными институтами, не отличаясь от них своими функциональными признаками, репрезентируют своей аудитории альтернативы социально-экономического развития.
Возможности массовой коммуникации
Как средства формирование моделей социальной реальности
Как источника нормативных образцов общества
Взаимоотношения СМК и государства регулируются законодательством.
Государство полностью владеет СМК и полностью определяет их политику
Государство не владеет СМК, но влияет на их политику
СМК отражает плюрализм (множественность) социальных и экономических отношений
Если в качестве критерия классификации выступает степень монополизации, то тут выступают модели:
СМИ полностью принадлежать государству
СМИ полностью принадлежит государству и бизнесу
СМИ помимо государства и бизнеса опирается на общество
СМИ принадлежит только бизнесу
Таким образом, возникают следующие модели места СМИ
Государственническая
Плюралистическая
Демократическая
Частнособственническая
Отмена цензуры это главный показатель наличия демократии в обществ. Тем не менее существуют частные ограничения деятельности прессы, регулируемые частными сводамизаконов.
Само цензура– это этический свод журналистики, производное от 3х форм регуляции деятельности:
законодательства,
профессиональных кодексов,
стандартов журналистской деятельности, определенных и разделяемых обществом этических норм
Теория массовой коммуникации