3.3. Эластичность спроса по доходу

Для многих категорий товаров объем рыночных продаж ме­няется в зависимости от динамики денежных доходов потреби­телей. Чувствительность величины спроса к изменению дохода : определяется через коэффициент эластичности спроса по доходу.

Коэффициент эластичности спроса по доходу E^p_d - степень количественного изменения величины спроса при изменении потребительских доходов на 1%.

Данный показатель рассчитывается по аналогии с коэффи­циентом ценовой эластичности но формуле точечной или дуго­вой эластичности.

Для большинства товаров (их относят к группе нормальных) рост денежных доходов увеличивает возможности совершения покупок и величина спроса возрастает. Для нормальных това­ров коэффициент эластичности спроса по доходу является по­ложительной величиной.

В зависимости от величины коэффициента нормальные то­вары делятся на три группы:

3. товары первой необходимости, если 0 < E^p_d < 1;

4. товары второй необходимости, если E^p_d = 1;

5. предметы роскоши, если E^p_d > 1.

Для относительно худших товаров эластичность спроса по доходу будет величиной отрицательной (Е < 0). С ростом дохо­дов потребители начинают сокращать покупки данной катего­рии товаров, заменяя их на более качественные аналоги.

Необходимо отметить, что к относительно худшим товарам относятся не только некачественно изготовленные изделия, но и товары хорошего качества, для которых существуют, однако, лучшие заменители, таков, например, хлеб, заменяющий в ра­ционе беднейших слоев населения потребление мяса и овощей (табл. 3.3).

Таблица 3.3

Эластичность спроса по доходу на российском продовольственном рынке

Товар	Коэффициент эластичности	Товар	Коэффициент эластичности
Хлеб, хлебопродукты	0,278	Напитки алкогольные (без водки)	3,237
Мясо, мясопродукты	1,934	Водка и ликероводочные изделия	6,512
Рыба, рыбопродукты	0,496	Сыр	2,614
Масло растительное	- 0,642	Чай	2,021
Сахар	0,651	Крупы и бобовые	0,439
Кондитерские изделия	2,625	Макаронные изделия	0,843
Картофель	0,258	Консервы овощные	3,132

(Источник: Лапушинская Г. К.,Баженова Т.Ю.

Микроэкономика для менеджеров: концепция эластичности. — М.: Изд-во «Экзамен», 2003. - С. 80.)

Эластичность спроса по доходу на один и тот же товар раз­лична в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Для товаров повседневного пользования (продуктов питания, напитков, электроэнергии, и т.д.) эластичность по доходу от­носительно невысока в краткосрочном периоде. Потребитель­ские предпочтения меняются относительно медленно.

Напротив, товары длительного пользования (автомобили, недвижимость, бытовая техника и т.п.) более эластичными яв­ляются в краткосрочном, чем в долгосрочном периоде, демон­стрируя высокую чувствительность к циклическим колебани­ям экономики.

3.4. Перекрестная эластичность спроса

Коэффициент перекрестной эластичности — степень изменения спроса па один товар при изменении цены другого товара на 1%.

Для оценки коэффициента перекрестной эластичности так­же используются два способа исчисления — дуговой и то­чечный.

В зависимости от характера взаимосвязи анализируемых товаров коэффициент может быть положительным, отрица­тельным или равным нулю.

Если Е > О, то товары являются взаимозаменяющими (на­пример, масло и маргарин, чай и кофе). Повышение цены на один товар ведет к увеличению спроса на другой, его заменяю­щий.

Если Е < О, то товары считаются взаимодополняющими (на­пример, джин и тоник, тостер и хлеб). Повышение цены на один товар ведет к сокращению спроса на другой.

Чем больше коэффициент эластичности, тем сильнее взаи­мосвязь товаров. И наоборот, чем ближе коэффициент к нулю, тем слабее отношения замещения или дополнения.

Если Е = 0, то товары считаются независимыми друг от дру­га (например, обувь и лекарства, кофе и автомобили) и повыше­ние или понижение цены на один товар не оказывает практи­чески никакого влияния на величину спроса на другой товар.

Основным фактором, определяющим перекрестную эла­стичность различных товаров, являются потребительские свой­ства различных благ, их способность замешать или дополнять друг друга в потреблении.

Перекрестная эластичность может иметь асимметричный характер, когда один товар строго зависит от другого. Напри­мер, рынок компьютеров и рынок ковриков для «мышек». Со­кращение пены на компьютеры вызывает рост спроса на рын­ке ковриков, но если снизится цена на коврики, то это не ока­жет никакого влияния на величину спроса на ПК.

Коэффициент перекрестной эластичности может быть ис­пользован с определенными оговорками для определения грани­цы отрасли. Высокая перекрестная эластичность группы товаров дает основание полагать, что товары принадлежат к одной отрасли.

Низкая перекрестная эластичность одного товара по отно­шению ко всем прочим товарам свидетельствует о том, что он составляет отдельную отрасль.

Если подобным же образом несколько товаров имеют высо­кую перекрестную эластичность между собой, но низкую пере­крестную эластичность по отношению к другим товарам, то эта группа товаров может представлять отрасль. Например, раз­личные торговые марки телевизоров имеют высокую перекре­стную эластичность между собой, но малую перекрестную эла­стичность с другими товарами для дома.

Основные трудности определения границ отрасли при помо­щи коэффициента перекрестной эластичности заключаются в следующем.

Во-первых, трудно определить, насколько должна быть вы­сокой перекрестная эластичность в отдельной отрасли (напри­мер, перекрестная эластичность мороженых овощей может быть очень высокой, а перекрестная эластичность мороженых овощей и пельменей может быть довольно низкой, поэтому неясно, следует ли говорить об отрасли мороженых продуктов или о двух отраслях).

Во-вторых, существует цепь перекрестной эластичности. Так, между стандартными цветными и портативными цветными телевизорами, с одной стороны, и между портативными цвет­ными и портативными черно-белыми телевизорами, с другой стороны, существует высокая перекрестная эластичность. Одна­ко между стандартными цветными и портативными черно-бе­лыми телевизорами перекрестная эластичность довольно слабая.

Рассмотрим изложенное на материале приложения 3.3.

Приложение 3.3. Использование эластичности при анализе нефункционального спроса

Умение работать с различными коэффициентами эластичности по­зволяет существенно дополнить анализ рыночного спроса и, в частно­сти, дать количественную оценку отдельным видам нефункционального спроса.

Эффект массового потребления и эффект сноба могут быть коли­чественно оценены через коэффициент количественной эластичности спроса, отражающий чувствительность индивидуального спроса к изме­нению величины рыночного спроса.

Коэффициент показывает степень количественного изменения инди­видуального спроса при изменении рыночного спроса на 1% и подсчитывается по стандартной формуле:

Где q₁ - величина индивидуального спроса на товар i,

Qi - величина рыночного спроса на товар i.

Если Е_q > О, то имеет место эффект присоединения к большинству.

Если Е_q < 0, то наблюдается эффект сноба.

Абсолютное значение данного коэффициента характеризует величи­ну и значимость рассматриваемых эффектов. Количественное значение эффекта показательного потребления, или эффекта Веблена, может быть оценено через ценовую эластичность спроса, характеризующую степень изменения спроса при изменении цены на 1%. Коэффициент ценовой эластичности спроса подсчитывается по одной из уже известных нам формул дуговой или точечной эластичности

E = Q₁(P)

где Q(P) - функция спроса по цене,

Р - рыночная цена на товар.

Если товар относится к группе нормальных и коэффициент ценовой эластичности является отрицательным E^p_d < 0, то это свидетельству­ет об отсутствии эффекта показательного потребления.

Если же коэффициент ценовой эластичности спроса на данный то­вар имеет положительное значение, E^p_d > 0, то можно говорить о суще­ствовании эффекта показательного потребления, тем более значимого, чем выше абсолютное значение данного коэффициента.