63. Основні методи та засоби створення політичного іміджу.

Імідж ( “образ” ) – образ особистості, суспільно-політичного інституту, який існує у масовій свідомості. Етапи створення іміджів:

1. З’ясування образу, який існує у масовій свідомості;

2. З’ясування ідеального образу;

3. Доведення існуючого образу до ідеалу.

Методи з’ясування образу масової свідомості:

1. Зосередження на окремих аспектах поведінки лідера;

2. Використання фокус-груп з метою вивчення громадської думки;

3. Використання методу “мозкового штурму”.

Етапи побудови іміджу ( Г. Г. Почепцов ):

1. Індивідуалізація ( виокремлення серед інших );

2. Акцентуація ( підкреслення виокремлених характеристик );

3. Просунення ( використання бажаних характеристик у найоптимальніших контекстах );

Складові технології побудови іміджу:

1. Виділення рис, що виділяють політика серед інших;

2. Підкреслення особистих рис політика, які вводять його до складу категорії “свій”;

3. Вписування образу політика в уявлення про ідеального політичного діяча;

4. Вписування образу політика в образ реальних історичних діячів;

5. Включення в поведінку політика акторських елементів;

6. Створення вербального компоненту іміджу;

7. Символізація зовнішнього вигляду політика;

8. Впровадження образу у масову свідомість через ЗМІ;

9. Боротьба з “автономними джерелами” впливу на імідж;

64. Види та засоби політичної реклами.

Реклама – позитивне повідомлення про конкретний обєкт для конкретної аудиторії ( Г. Г. Почепцов ). Метою реклами є забезпечення продажу.

Політична реклама – інструмент ринкової політичної конкуренції.

Основна функція політичної реклами: реклама формує політичні пріоритети у ситуації вибору.

Завдання політичної реклами:

1. Подати у доступній формі суть політичної платформи певних сил і настроїти аудиторію на їх підтримку.

2. Сформувати та закріпити в масовій свідомості уяву про характеристики політичних сил.

3. Створити бажану психологічну установку, яка визначає напрямок відчуттів, симпатій, дій людини.

Різновиди політичної реклами:

1. Авторитетні свідчення;

2. Інституціональна реклама;

Типологія політичної реклами за завданнями:

1. Інформаційна ( покликана дати уявлення про певне явище );

2. Заохочувальна ( спрямувати увагу, підштовхнути до певних дій );

65. Основні різновиди політичних іміджів.

Дослідники зазначають, що стосовно будь-якого політика, як і організації, можна говорити про кілька типів іміджів:

дзеркальний (суб'єктивний), тобто образ політика у власних очах. Це те, що думає політик про самого себе;

модельований бажаний імідж-образ, який команда політика намагається закріпити у суспільній свідомості;

негативний імідж, що створюється опонентами;

поточний імідж, позитивний чи негативний образ, який складається у суспільній свідомості як стихійно, так і в силу застосування спеціальних технологій.

Види політичного іміджу Імідж може бути розділений на два типи: імідж ідеальний, той, до якого слід прагнути, і імідж реальний, який присутній насправді. Іміджмейкер зобов’язаний сумістити ці дві позиції. При цьому і перший і другий іміджі можуть бути невірними з точки зору ефективності впливу.