книги / PR ╨┐╨╡╤А╨╝╤Б╨║╨╛╨│╨╛ ╨┐╨╡╤А╨╕╨╛╨┤╨░ ╤А╨╡╨│╨╕╨╛╨╜╨░╨╗╤М╨╜╤Л╨╡ ╨║╨╛╨╝╨╝╤Г╨╜╨╕╨║╨░╤Ж╨╕╨╕ ╨╕ ╤В╨╡╤А╤А╨╕╤В╨╛╤А╨╕╨░╨╗╤М╨╜╨░╤П ╨╕╨┤╨╡╨╜╤В╨╕╤З╨╜╨╛╤Б╤В╤М ╨▓ ╨╕╤Б╤В╨╛╤А╨╕╤З╨╡╤Б╨║╨╛╨╣ ╤А╨╡╤В╤А╨╛╤Б╨┐╨╡╨║╤В╨╕╨▓╨╡

участвовали в забеге; 3000 зрителей поддерживали бегунов; 4 029,5 км преодолели все участники забега вместе. Помимо стартовых номеров бегунам выдали тѐплые красные рукавицы, предоставленные генеральным спонсором, а на финише всех наградили памятной медалью в виде варежки430.

В а ж н о участие в «Теплом забеге» детей с ОВЗ. В «Теплом забеге» смогли принять участие даже те, кто не может передвигаться самостоятельно. На старт вышли ребята в инвалидных колясках — подопечные фонда «Дедморозим». Преодолеть дистанцию детям помогли известные пермяки: глава баскетбольного клуба «Парма» Александр Башминов, учредитель фонда «Дедморозим» Дмитрий Жебелев и др.431.

Рис. 474. Айдентика проекта

Итоги «Тѐплого забега» подвели после согревающих песен, хороводов и конкурсов. Поддержать ребят, которым нужна помощь, вместе с родными и друзьями пришли работники пермских предприятий, медицинских и образовательных учреждений. На старт также вышли депутаты, общественные деятели, профессиональные спортсмены и просто неравнодушные жители. Присоединилась к забегу и команда «АиФ-Прикамье»432. Самой юной участницей забега стала 9-месячная Маша Бояршинова, самым мудрым – 70-летний пермяк Алексей Коваль433. Корпоративная беговая команда «Т Плюс» также приняла участие в благотворительном забеге.

http://www.tplusgroup.ru/org/perm/news/single/item/socialnyi-proekt-permskogo-filiala-t-pljus-teply/ (дата обращения 12.08.2018).

430 Все бегут! На «Тѐплый забег» – ради детей, которым нужна помощь // Аргументы и факты. URL: http://www.perm.aif.ru/society/details/vse_begut_na_tyoplyy_zabeg_radi_detey_kotorym_nuzhna_pomoshch

(дата обращения 12.08.2018).

431Хайдарова Р. В теплом забеге примут участие дети с особенностями здоровья // Новый компаньон.

URL: https://www.newsko.ru/news/nk-4412232.html (дата обращения 12.08.2018).

432Все бегут! На «Тѐплый забег» – ради детей, которым нужна помощь // Аргументы и факты. URL: http://www.perm.aif.ru/society/details/vse_begut_na_tyoplyy_zabeg_radi_detey_kotorym_nuzhna_pomoshch

(дата обращения 12.08.2018).

433Как грели деревянные медали // Новый компаньон. URL: https://www.newsko.ru/articles/nk4430912.html (дата обращения 12.08.2018).

280

«Пермский филиал давно сотрудничает с фондом «Дедморозим», и мы с радостью поддерживаем такую замечательную идею – провести «Теплый забег» вопреки суровым погодным условиям уральской зимы, выступая не только генеральными партнерами забега, но и активными его участниками. Мы умеем согревать не только теплом, но и добрыми делами»,

– говорит Антон Трифонов, директор Пермского филиала «Т Плюс» и капитан корпоративной беговой команды434.

П р о д в и ж е н и е п р о е к т а . Т р а д и ц и о н н ы е м е т о д ы продвижения проекта: (1) Использование всех коммуникационных инструментов: рассылка пресс-релизов, печатные СМИ, телевидение, радио, группы инициаторов проекта в социальных сетях, наружная реклама. (2) Последовательное «наращивание» информационной повестки: анонс проекта, место проведения забега, условия участия, презентация активностей в день забега, освещение

1500 просмотров435. (2) Активная включенность в проект известных пермских журналистов, бегунов, представителей пресс-служб: за счет перепостов события и авторских колонок они смогли вызвать значительный интерес к проекту у своих многочисленных подписчиков и последователей. (3) Информационный «хайп», связанный со спортивными вызовами («баттлами») корпоративных и инициативных команд: театральные деятели, бизнес, рестораторы, органы власти и т.д.

Р е з у л ь т а т ы « Т е п л о г о з а б е г а » . О ц е н к а э ф ф е к т и в н о с т и . Было собрано 664 459 рублей: Кириллу Садкину оплачена коррекция порока сердца в клинике Дуйсбурга; у Дениса Бородина появилась медицинская функциональная кровать; 1 месяц профессиональные сиделки сопровождали малышей-сирот; Алису Петунину пермяки обеспечили материалами для респираторной поддержки.

И н ф о р м а ц и о н н ы е и т о г и п р о е к т а . Благотворительный «Теплый забег» получил широкий общественный и информационный резонанс: более 60 информационных материалов СМИ в ходе и по итогам проведения забега; более 400 постов и фотографий в день забега; активное участие в забеге представителей СМИ, освещение забега в виде фоторепортажей; широкий охват аудитории за счет референтых участников забега – количество «лайков» у фотографий отдельных известных бегунов превышало 200-400; включение проекта «Теплый забег» в «Событие 2017 года» по версии многих СМИ; губернатор Пермского края Максим Решетников (по собственной инициативе посетивший забег) на новогоднем приеме представителей политической, деловой и общественной элиты выделил «Тѐплый забег» как одно из ярких событий года.

Благодаря проекту «Теплый забег», удалось реализовать главную цель – вовлечь пермяков в доброе дело и оказать помощь нуждающимся детям. По итогам проведения забега значительно возросла лояльность и к холдингу «Т Плюс» как социально ориентированной компании.

Проект участвовал и победил в двух конкурсах436:

434Пермские энергетики «Т Плюс» готовятся к «Тѐплому забегу» // Официальный сайт ПАО «Т Плюс».

URL: URL: http://www.tplusgroup.ru/org/perm/news/single/item/permskie-ehnergetiki-t-pljus-gotovjatsja-k- tjoplomu-zab/ (дата обращения 12.08.2018). Все бегут! На «Тѐплый забег» – ради детей, которым нужна помощь! Видеосюжет: URL: https://www.youtube.com/watch?v=VAM5pqKObz4 (дата обращения

12.08.2018). Все бегут на «Тѐплый забег» – ради детей, которым нужна помощь! // Аргументы и факты.

URL: http://www.perm.aif.ru/society/details/vse_begut_na_tyoplyy_zabeg_radi_detey_kotorym_nuzhna_pomoshch

(дата обращения 12.08.2018). Все бегут! На «Тѐплый забег» – ради детей, которым нужна помощь!

Видеосюжет: URL: https://www.youtube.com/watch?v=VAM5pqKObz4 (дата обращения 12.08.2018).

435Ролик «Все бегут» URL: https://www.youtube.com/watch?v=BycY2IgPzQo&feature=youtu.be (дата обращения 12.08.2018).

436Социальный проект Пермского филиала «Т Плюс» – «Теплый забег» – в числе лучших в отрасли ТЭЦ // Официальный сайт ПАО «Т Плюс». URL: http://www.tplusgroup.ru/press/news/single/socialnyi-

281

В Мультимедийном центре агентства «Россия сегодня» были подведены итоги конкурса «КонТЭКст». Три коммуникационных акции «Т Плюс» вошли в число финалистов. Победителем в номинации «Благотворительные проекты» стал проект Пермского филиала «Теплый забег».

Премия «ЧИБИС» 2017-2018 гг. за лучшую благотворительную инициативу сотрудников ГК «РЕНОВА».

4.3. Zавод

«Zавод» – п е р в о е в Р о с с и и р е а л и т и - ш о у в с т и л е « и н д а с т р и а л ». Ц е л ь п р о е к т а «Zавод» – повышение престижа рабочих и инженерных специальностей среди молодежи Березников и Пермского края, уточнили в пресс-службе «Азота».

Над ростом привлекательности работы на заводе бьются многие компании, но большинство мероприятий, посвящѐнных этой теме, проходит в формате «поговорилиразошлись». Принципиальных сдвигов не происходит, и общий тренд остаѐтся отрицательным

– идти работать на завод многие не хотят. В Березниковско-Соликамском промышленном узле, где сконцентрировано большое количество крупных предприятий, ситуацию усугубляет ещѐ и общий дефицит кадров. Стереотип о том, что работа на заводе – для «троечников», а рабочий – весь в мазуте и с низкой зарплатой, широко распространѐн в обществе. Пошатнуть этот стереотип важно в первую очередь у молодого поколения 16–35 лет. Нужно добиться того, чтобы их выбор в пользу рабочей профессии происходил осознанно и не был продиктован лишь отказом в трудоустройстве в других местах.

«Изначально мы ставили для себя задачу вырваться из традиционных для этой темы «скучных» форматов дискуссий и круглых столов. Важно также было найти решение, которое позволило бы воздействовать ещѐ и на аудиторию родителей и старших товарищей, которые, безусловно, влияют на выбор человеком своей будущей профессии»437, – поясняла причины появления проекта Zavod заместитель директора по связям с общественностью Филиала «Азот» АО «ОХК «УРАЛХИМ» Екатерина Вожегова.

Учитывая коммуникационные каналы целевой аудитории, организаторы выбрали формат реалити-шоу в индустриальном стиле. В течение пяти недель 16 участников боролись за право получить работу на химическом заводе в должностях: оператор дистанционного пульта управления, слесарь КИПиА и начальник смены в одном из цехов. Съемки реалити-шоу проходили на действующем производстве – в ремонтно-механическом цехе438.

«Точкой, где сходится нужная аудитория, оказалось телевидение. Для молодѐжи оно, конечно, стоит не на первом месте, сильно уступая социальным сетям и мессенджерам, и тем не менее есть форматы, пользующиеся популярностью. Один из них – реалити-шоу. Так сформировалась несущая конструкция идеи: телевидение + плотное сопровождение в социальных сетях. Борьба за право стать сотрудником завода «Азот», сложные испытания, проверка профессиональных и общечеловеческих качеств – всѐ это должно было привлечь внимание аудитории, заставить еѐ сопереживать участникам и примерять на себя их роль. Конечно, это был вызов, провокация – о скучной теме «профориентации» говорить с помощью

proekt-permskogo-filiala-t-pljus-teply/ (дата обращения 12.08.2018). Подведены итоги конкурса на соискание Премии «ЧИБИС» 2017-2018 гг. за лучшую благотворительную инициативу сотрудников ГК

«РЕНОВА». URL: http://bfrenova.ru/society/podvedeni-itogi-konkursa-na-soiskanie-premii-chibis-2017-2018- gg-za-luchshuyu-blagotvoritelnuyu-iniciativu-sotrudnikov-gk-renova/ (дата обращения 12.08.2018).

Благотворительный «Теплый забег» поддержало более 4000 пермяков // Официальный сайт ПАО «Т

Плюс». URL: URL: http://www.tplusgroup.ru/org/perm/news/single/item/blagotvoritelnyi-teplyi-zabeg- podderzhalo-bolee-4000/ (дата обращения 12.08.2018).

437Case study: как реалити-шоу помогло поднять престиж профессии рабочего. // Независимый журнал о PR MEDIABITCH. URL: http://mediabitch.ru/zavod/ (дата обращения 12.08.2018).

438Репортаж на официальном сайте УРАЛХИМ. URL: http://www.uralchem.ru/press/news/ProektZavodstalfinalistomnatsionalnoypremii/ (дата обращения: 18.12.2017).

282

реалити-шоу. «Реальные участники на действующем химическом заводе под прицелом телекамер несколько недель боролись за право трудиться простым рабочим. Мы изначально договорились, что в проекте не будет «готовых» победителей», – аргументирует Екатерина Вожегова.

Т е л е в и з и о н н ы м п а р т н е р о м и т е х н и ч е с к и м и с п о л н и т е л е м проекта стала телекомпания ГТРК «Пермь» (рис. 475). Проект активно продвигался в социальных сетях, где за полтора месяца он привлек внимание 80 тысяч человек. Согласно данным социологического опроса, проведенного Западно-Уральским информационным центром, 60% зрительской аудитории составили жители Березников, 17% – пермяки439. Смотреть реалитишоу "ZАВОД" можно было в местных эфирах сразу на нескольких каналах: "Россия 1", "Россия 24", "Россия К". В Березниках телепроект был доступен зрителям каналов "ТНТБерезники" и "СТС-Березники"440. Все выпуски и подробности проекта можно было найти в официальном паблике шоу Вконтакте Zaвод441.

Рис. 475. Айдентика реалити-шоу Zaвод

Участники шоу преодолели пять этапов, в ходе которых им понадобилось на деле доказать как свой профессионализм, так и стрессоустойчивость, командность, лидерские качества. За успехами и неудачами участников следили руководители «Азота», они же ставили им оценки.

В соревновании за вакансию слесаря КИПиА жюри отдало пальму первенства сразу двум финалистам – Марату Балакову (единственному зарубежному участнику проекта) и Даниилу Лучникову. Кроме того, во время финальной передачи первого сезона был проведен

439 Case study: как реалити-шоу помогло поднять престиж профессии рабочего. URL: http://mediabitch.ru/zavod/ Проект «Zавод» филиала «Азот» стал финалистом национальной премии «Серебряный лучник». // Федерал Пресс. URL: http://thaipedia.fedpress.ru/news/econom/kompany/1457075538-proekt-zavod-filiala-azot-stal-finalistom- natsionalnoi-premii-serebryanyi-luchnik (дата обращения: 18.12.2017).

440"Азот" запускает реалити-шоу "ZАВОД" // Информационное агентство «Уралинформбюро». URL: http://www.uralinform.ru/news/society/240454-azot-zapuskaet-realiti-shou-zavod (дата обращения 12.08.2018).

441Вконтакте Zaвод. URL: https://vk.com/zavod_show (дата обращения 12.08.2018).

283

розыгрыш поездки в Рио-де-Жанейро. Заветный билет в южное полушарие получила в итоге Анастасия Швец из г. Березники442.

В 2016 г. УРАЛХИМ запустил в т о р о й с е з о н п р о е к т а . Десять участников сражались за право работать на заводе443.

Цель во втором сезоне осталась прежней, но были добавоены новые задачи (показать масштабы завода, экологичность и безопасность нашего производства), «отшлифовали» формат и уделили больше внимания «реалити» и зрелищности. Участники чаще рассказывали о том, что чувствуют, квесты стали ещѐ интереснее, в кадре появилось больше общих планов завода, в том числе сделанных на аэросъѐмках, что позволило показать масштабы производства. Параллельно с телеверсией велась работа в паблике проекта, здесь ежедневно кипели страсти, подогреваемые организаторами. Благодаря этому, аудитория была вовлечена в процесс от начала до конца активной фазы444. Во время реалити-шоу и в социальных сетях рассказывалось о самом заводе: об особенностях производства, технологиях, о заработной плате и соцпакете, о месте компании в мировой индустрии и т.д.

Р е з у л ь т а т ы п р о е к т а . О ц е н к а э ф ф е к т и в н о с т и . По данным Екктерины Вожеговой, охват проекта в социальных сетях составил 278 тыс. человек. Если в первом сезоне это были 63 тыс. человек, то уже ко второму сезону присоединились 215 тысяч. «О проекте вышло более 230 публикаций в СМИ, включая федеральный канал «Россия 24», а также региональные и окружные СМИ. Было сделано более 2 тыс. упоминаний компании.

Совместный проект филиала «Азот» компании «УРАЛХИМ» и ГТРК «Пермь» «Zавод» стал обладателем самой престижной всероссийской телевизионной премии «ТЭФИ-регион»445. По словам Е. Вожеговой, к активному участию в проекте в части сценариев и телемонтажа привлекались специалисты из Москвы: «По рекомендациям и личным связям пригласили в проекте тех, кто имеет профессиональный опыт и работает на федеральных телеканалах. Они держали планку»446.

В 2016 г. по результатам премии «Серебряный Лучник-Приволжье – 2015» проект «Zавод» занял первое место в номинации «Маркетинговые и корпоративные коммуникации».

Мультимедийный проект «Zавод», реализованный филиалом «Азот» АО «ОХК «Уралхим» совместно с ГТРК «ПЕРМЬ», занял второе место в рейтинге финалистов Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник-2015» в номинации «Лучший проект в области корпоративных коммуникаций»447.

4.4. Пиджаки VS Каски

«Пиджаки VS Каски» – оригинальный формат, сочетающий элементы реалити-шоу и блога. Для крупнейшей нефтегазовой группы «ЛУКОЙЛ-Пермь» это н е с т а н д а р т н ы й п р о е к т на стыке телевизионного реалити-шоу, корпоративной социальной ответственности и

442Первый сезон реалити-шоу «Zавод» окончен // Информационное агентство «Текст». URL: https://www.chitaitext.ru/novosti/pervyy-sezon-realiti-shou-zavod-okonchen/ (дата обращения 12.08.2018).

443На "Азоте" стартует второй сезон реалити-шоу "Zавод" // Информационное агентство

«Уралинформбюро». URL: https://www.uralinform.ru/news/society/251363-na-azote-startuet-vtoroi-sezon- realiti-shou-zavod/ дата обращения 12.08.2018).

444Case study: как реалити-шоу помогло поднять престиж профессии рабочего. // Независимый журнал о PR MEDIABITCH. URL: http://mediabitch.ru/zavod/ (дата обращения 12.08.2018).

445Сообщество «Zaвод» в социальной сети «Вконтакте». URL: https://vk.com/zavod_show (дата обращения 12.08.2018).

446Case study: как реалити-шоу помогло поднять престиж профессии рабочего. // Независимый журнал о

PR MEDIABITCH. URL: http://mediabitch.ru/zavod/ (дата обращения 12.08.2018).

447Проект «Zaвод» стал финалистом национальной премии // Официальный сайт АО «ОХК

«УРАЛХИМ». URL: http://www.uralchem.ru/press/news/ProektZavodstalfinalistomnatsionalnoypremii/ (дата обращения: 18.12.2017). Проект «Zавод» филиала «Азот» стал финалистом национальной премии

«Серебряный лучник». // Федерал Пресс. URL: http://thaipedia.fedpress.ru/news/econom/kompany/1457075538-proekt-zavod-filiala-azot-stal-finalistom- natsionalnoi-premii-serebryanyi-luchnik (дата обращения: 18.12.2017).

284

ситуационной игры, который стартовал в 2017 г. с подачи руководителя пресс-службы центра общественных связей ООО «ЛУКОЙЛ-Пермь» Алексея Инюткина.

***

Мнение эксперта. Алексей Инюткин, руководитель пресс-службы центра общественных связей ООО «ЛУКОЙЛ-Пермь»: «Нужно понимать, что нефтянка, тем более в России – это очень консервативная тема. Представьте себе заголовок «Лукойл ищет сотрудников через реалити-шоу». Можно догадаться, что было в Москве после таких заголовков. И моя задача заключалась в том, чтобы оградить съемочную группу и администраторов проекта от давления, я замыкал на себе все, что шло от московских руководителей компании. С одной стороны, приходилось объяснять им, что ничего страшного в проекте нет. С другой стороны, звонить журналистам и редакторам и говорить: «я очень благодарен, что вы написали про наш проект, но давайте не будем писать вместе слова «реалити» и «шоу», или хотя бы одно подальше от другого».

***

Рис. 476. Айдентика проекта «Пиджаки VS Каски»

***

Мнение эксперта. Алексей Инюткин, руководитель пресс-службы центра общественных связей ООО «ЛУКОЙЛ-Пермь»: «Проект появился благодаря случайной встрече в кафе «Кофейная чашка» (напротив офиса «ЛУКОЙЛ-Пермь») с двумя ребятами, занимавшимися раньше пиаром университета, Вячеславом Варанкиным и Алексеем Поповым. У них было очень много самых разных идей, а меня заинтересовало некое подобие «Пиджаков против касок». Мы взяли эту идею, обсчитали смету, затем совместно придумали название, формат проекта и разработали логотип (рис. 476). У нас была цель достучаться до целевой аудитории этого проекта – молодежи. Чтобы они сделали правильные выводы: нужно ли им идти в нефтяную сферу? Чтобы они понимали, что это не «халявные» золотые горы, а очень тяжелый труд. У нас не было задачи, чтобы после этого проекта все сказали «Вау! Я хочу стать нефтяником!», мы хотели показать реальность».

***

С л о г а н п р о е к т а «Пиджаки против касок» – «проект о настоящей жизни нефтяников»448. Для участия в проекте были выбраны два студента инженерных (нефтяных) специальностей Пермского политеха (Максим Потаскуев и Светлана Никель), которые на протяжении десяти выпусков сериала выполняют сложные задания руководства, борясь за главный приз – место работы в крупнейшей нефтегазовой компании «ЛУКОЙЛ-ПЕРМЬ»449. Они студенты горно-нефтяного факультета, с ними легко можно встретиться в стенах вуза.

С у т ь п р о е к т а : каждую серию менторы (А.С. Бойков, Н.И. Мазеин) выдают ребятам конверты с заданиями, где указано место работы (на производстве или в офисе) и само задание. По словам организаторов, на создание жребия в проекте их вдохновили такие реалити-шоу, как

448Группа Пиджаки VS Каски в Вконтакте. URL: https://vk.com/projectpk (дата обращения 12.08.2018).

449В Перми стартовал новый реалити-проект, участники которого сражаются за рабочее место на предприятии «ЛУКОЙЛ-ПЕРМЬ» // Региональная корпоративная газета «Пермская нефть». URL: http://permneft-portal.ru/newspaper/articles/novosti-regionov-kompanii_467/ (дата обращения 12.08.2018).

285

«Последний герой» и «Орел и Решка». Легких заданий в проекте не было, практически всегда участникам требовались университетские знания или помощь наставников.

Например, Серия 2: Света получила ремень, а Максим – куклу. И все для того, чтобы устранить неисправность на качалке и провести инструктаж. Впервые – задание с производства. Серия 6: Огромные буллиты, насосы, манометры, клапаны, схемы. Студенты пермского Политеха оказались прямо в гуще производства. Один из них почувствует себя мужем на час, а от действий второго будет зависеть качество нефти. Справятся ли Макс и Света? Жизнь непредсказуема: иногда после зеленого цвета загорается сразу красный450.

По итогам каждой серии менторы могли присудить по одному баллу кому-то из игроков, а кого-то оставить ни с чем. Также на результаты рейтинга могли влиять и зрители с помощью голосования в соцсети (рис. 477).

Рис. 477. Голосование зрителей в социальных сетях

***

Мнение эксперта. Алексей Инюткин, руководитель пресс-службы центра общественных связей ООО «ЛУКОЙЛ-Пермь»: «В начале каждой серии участники получали типовые задания. Они отправлялись либо в офис, либо на производство. Все задания были составлены нашими консультантами, сотрудниками компании со стажем, они же являлись судьями проекта. Главной фишкой нашего проекта стала полезность. Во-первых, это профориентационное видео, для школьников, которое способно вызвать живой интерес. Вовторых, это некое учебное пособие, которое дает первоначальные сведения о профессии, причем наглядно и с юмором, и оно уже рекомендуется преподавателями в институте. Ну и наконец – это оригинальный видеоконтент. И всего этого бы не получилось, если бы не откликнулись люди с производства. Начальник цеха Никита Мазеин и представитель центрального аппарата Александр Бойков согласились даже сниматься. Представляете, для нефтяника сниматься в каком-то «а-ля сериале», типа, что за ерунда? А в итоге, под конец, дошло до того, что их атаковали люди в коридорах компании с вопросами о прошедших сериях: «почему вы не присудили балл Свете?» и т.д. До всех дошло, что проект вызвал резонанс».

***

450 Сайт «Пиджаки против касок ». URL: http://projectpk.ru (дата обращения 12.08.2018).

286

Р е з у л ь т а т ы п р о е к т а . Реалити «Пиджаки VS Каски» стало в Прикамье очень популярным, а за Максима и Свету болели целыми факультетами. Общее количество просмотров серий перевалило за 300 тысяч, а число комментариев неимоверно растет. Кажется, создатели проекта «нащупали» ту самую тему, которая так волнует молодежь – как попасть на работу в престижное место451. В итоге оказалось, что на работу взяли обоих участников.

«Их основная цель – привлечение людей, а именно молодых ребят, которые поступают только на первый курс горно-нефтяного либо химико-технологического факультетов. Чтобы они понимали, что их ожидает. А именно формат такой был выбран для того, чтобы было интересней смотреть. Если бы это просто были научного формата ролики, серии, выпуски, то молодежь все это просто бы не смотрела. Участвовать в проекте было интересно, но и то же время очень сложно. У компании Лукойл даже девиз – «Всегда в движении» 452, – говорит Максим Потаскуев о проекте «Пиджаки vs Каски».

***

Мнение эксперта. Алексей Инюткин, руководитель пресс-службы центра общественных связей ООО «ЛУКОЙЛ-Пермь»: «Мы запустили очень обсуждаемый проект, ничего подобного по открытости и противоречивости в пермской и даже в российской ТЭК сфере (Топливно-энергетический комплекс) до этого не было. Причем все это с очень небольшим бюджетом».

***

4.5. Дедморозим

«Дедморозим» – с о ц и а л ь н ы й п р о е к т п о м о щ и д е т я м , который был создан при поддержке неравнодушных пермяков. Он объединяет усилия жителей Прикамья, которые стремятся сделать свой регион «лучшим местом для детей в России». Ц е л ь п р о е к т а – поддержка сирот и ребят со смертельно опасными заболеваниями (рис. 478)453.

Проект «Дедморозим» создан по инициативе Дмитрия Жебелева, выпускника филологического факультета ПГНИУ (специальность «Журналистика»)454. История «Дедморозим» началась в 2008 г. с новогодней затеи, в рамках которой люди становились Дедами Морозами и Снегурочками, исполняя желания ребят из детских домов, приютов и больниц Пермского края. С тех пор проекты «Дедморозим» стали круглогодичными. Для их юридического сопровождения в 2012 г. был зарегистрирован одноименный некоммерческий благотворительный фонд.

Было проведено множество различных благотворительных мероприятий: «Тѐплый забег», уличная выставка "Чудеса верят в тебя", "Прогулка по чудесам", благотворительное фаер-шоу, йога-марафон "Дышать" и другие.

Марина Трефилова (сотрудница компании «Вымпелком», участник социального проекта «Дедморозим»): «Я увидела у Димы Жебелева пост на ФБ (Facebook) и тут же зарегистрировалась. Было очень приятно видеть людей на историях, которых искренне волнует жизнь больных детей… которых не испугал дождь, холод и планы на вечер. Из всех историй я запомнила очень мальчика, который назвал себя «самым известным человеком в

451Пиджаки и каски: как попасть на работу в крпнейшее предприятие Прикамья. // Портал «В курсе.ру».

URL: http://v-kurse.ru/news/life/pidzhaki_i_kaski_kak_popast_na_rabotu_v_krupneyshee_predpriyatie_ prikamya_5507630/ (дата обращения 12.08.2018).

452Личная страница М. Потаскуева в социальной сети «Вконтакте». URL: https://vk.com/maximpotaskuev

(дата обращения 12.08.2018).

453Официальный аккаунт фонда Дедморизим в Одноклассниках. URL: https://ok.ru/dedmorozim (дата обращения 12.08.2018).

454Официальный сайт ПГНИУ. URL: http://www.psu.ru/fakultety/filologicheskij-fakultet/nashi- vypuskniki/dmitrij-gennadevich-zhebelev (дата обращения 12.08.2018).

287

мире», получив сотню открыток со всего мира. И тронула (прямо плакать хотелось) история девочки, которая отчаянно боролась с раком… две тотально разные фото: маленькая, грустная больная девочка в шапке, и жизнерадостная длинноволосая брюнетка в окружении счастливых людей спустя 5-6 лет. После посещения этого мероприятия я загорелась идеей исполнить чьето желание, стать на мгновение волшебницей. Отправлю папу на донорство костного мозга (он много лет сдает кровь, чтоб помочь людям) и расскажу всем, что чудеса надо творить сейчас, а не ждать Нового Года»455.

Рис. 478. Акции фонда «Дедморозим»

Р е а л и з а ц и я п р о е к т а происходит за счет объединения ресурсов максимального числа людей и различных структур. В 2016 г. к акции «Помогаем детям» присоединилась компания «Алендвик», часть средств от продаж определенного ассортимента в сети кафе

Chicken, Шоколадница, Вкус странствий, Баскин Роббинс, Суши Сан, Пельмешки да Вареники, Viva la Pizza и Tochitos перечисляются в фонд. Достижения «Дедморозим» в таком случае полностью и в равной степени принадлежат всем участникам помощи детям, а потому не могут считаться отдельной заслугой кого-либо. Это страхует затею от ее использования в чьих-то личных, корпоративных или политических целях.

Р е з у л ь т а т ы п р о е к т н о й д е я т е л ь н о с т и . В рамках проекта «Дедморозим» пермяки организуют сотни мероприятий помощи детям в год – от сбора школьных принадлежностей и подгузников до оплаты дорогостоящего лечения. За минувшие годы были исполнены тысячи детских желаний и собраны сотни тысяч рублей для спасения жизни маленьких пермяков (рис. 479)456.

455Официальный сайт фонда Дедморозим. URL: http://dedmorozim.ru/dedmorozim-eto-vyi (дата обращения 12.08.2018).

456Официальный сайт фонда Дедморозим. URL: http://dedmorozim.ru/dedmorozim-eto-vyi (дата обращения 12.08.2018). Участники затеи «Дедморозим» изменили 1500 детских жизней // Новости

Перми. URL: https://www.permnews.ru/novosti/society/2015/01/23/uchastniki_zatei_ dedmorozim_

izmenili_1500_detskih_zhizney/ (дата обращения 12.08.2018). Восемь лет волшебства с новогодней затеей

288

Главной ежегодной акцией данного проекта является так называемый «Общий сбор желаний», в рамках которого детки делятся своими мечтами и желаниями в письмах к Деду Морозу, а неравнодушные люди помогают этим мечтам сбыться. Любой желающий может стать Дедом Морозом или Снегурочкой и осуществить мечту ребенка из детского дома.

Для этого нужно выбрать письмо на официальном сайте фонда и доставить подарок в любой удобный пункт сбора, например, в штаб «Дедморозим» или же просто оплатить детские желания. «754 мечты уже нашли Дедов Морозов и Снегурочек. Еще более 150 желаний ждут своих чудесников <...> Их [письма] сочиняли ребята с неизлечимыми заболеваниями – маленькие пациенты детского отделения паллиативной помощи», – рассказывает Дмитрий Жебелев, учредитель и координатор «Дедморозим» 457.

Рис. 479. Результаты деятельности фонда «Дедморозим» на 2016 г.

Инфографика: газета «Звезда»

По итогам 2017 г. переводы, которые пермяки делают через банкоматы, онлайн-банки, SMS-платежи, форму на сайте dedmorozim.ru, составляют 60% всех средств, которые перечисляются в фонд на помощь детям. Как правило, это перечисления в среднем до 500 руб. Но без каждого из них помощь была бы невозможна. Практически треть средств, поступивших в фонд, — это пожертвования компаний. Оставшиеся 10% поступивших в «Дедморозим» денег — это средства грантов458.

За первую половину 2017 г. на счет фонда поступило 11 221 580 рублей, из которых на помощь детям было потрачено 9 927 784 рублей.459 За 2016 г. более 40 детей получили необходимую помощь. Около 900 детей получат к Новому году подарки, о которых мечтали460.

Благотворительность дает возможность людям проявить себя, задуматься о чѐм-то важном, а самое главное – оказать поддержку всем нуждающимся.

«Дедморозим». Инфографика // Звезда. URL: http://zvzda.ru/infographics/91a1073694fa (дата обращения 12.08.2018).

457Официальный сайт фонда Дедморозим. URL: http://dedmorozim.ru/2016/sbor-zhelaniy-uzhe-v-eti- vyihodnyie (дата обращения 12.08.2018).

458Плюснина А. Выбор в пользу добра // Коммерсант. URL: https://www.newsko.ru/articles/nk4470872.html 13 декабря 2017 г. (дата обращения 12.08.2018).

459Официальный сайт фонда Дедморозим. URL: http://dedmorozim.ru/category/v-tsifrah/ (дата обращения

12.08.2018).

460Официальный сайт фонда Дедморозим. URL: http://dedmorozim.ru/sluzhba-skoryih-chudes (дата обращения 12.08.2018).

289