книги / PR ╨┐╨╡╤А╨╝╤Б╨║╨╛╨│╨╛ ╨┐╨╡╤А╨╕╨╛╨┤╨░ ╤А╨╡╨│╨╕╨╛╨╜╨░╨╗╤М╨╜╤Л╨╡ ╨║╨╛╨╝╨╝╤Г╨╜╨╕╨║╨░╤Ж╨╕╨╕ ╨╕ ╤В╨╡╤А╤А╨╕╤В╨╛╤А╨╕╨░╨╗╤М╨╜╨░╤П ╨╕╨┤╨╡╨╜╤В╨╕╤З╨╜╨╛╤Б╤В╤М ╨▓ ╨╕╤Б╤В╨╛╤А╨╕╤З╨╡╤Б╨║╨╛╨╣ ╤А╨╡╤В╤А╨╛╤Б╨┐╨╡╨║╤В╨╕╨▓╨╡

мини-моделью реального сектора российской экономики. С типичными достижениями и типичными проблемами. Регион веками является военно-индустриальным ядром России и сегодня активно модернизируется. Уходит от старопромышленного статуса. Здесь реализуются крупные инвестиционные проекты «Пермской научно-производственной приборостроительной компании», ОАО «Протон-ПМ», «Пермского моторного завода», «ЛУКОЙЛа», «Уралкалия», «Уралхима» и других общей емкостью в сотни миллиардов рублей. Активно идет формирование кластеров перспективных тематик. Без федеральной поддержки реализуются проекты кластеров информационных технологий, порохов и специальной химии, Технополис Новый Звездный – сейчас будет федеральная помощь, Фотоника, который станет крупнейшим в России производителем оптоволоконного кабеля. Его новые мощности мы откроем как раз сегодня»238.

***

Организаторами первого инженерно-промышленного форума выступили Правительство Пермского края и Министерство промышленности, предпринимательства и торговли Пермского края. Генеральный информационный партнер – Информационное агентство России «ТАСС». Информационный партнер – РБК. При поддержке крупных компаний: Лукойл, Метафракс, РЖД, Сибур, ОДК-Авиадвигатель и многих других239.

В 2016 г. 3-й Пермский инженерно-промышленный форум объединил выставку, дискуссии, чемпионаты и Битву роботов (рис. 357)240.

Организаторы «Битвы роботов 2016» – компания «Promobot» (Пермь) и Московский технологический институт при поддержке Министерства промышленности, предпринимательства и торговли Пермского края, Администрации города Перми. Генеральные партнѐры мероприятия – «Российская венчурная компания», федеральный акселератор технологических стартапов GenerationS. Партнер – Робоцентр «Сколково», ПАО «Ростелеком», ПАО «Сбербанк», а также промышленные и технологические предприятия Пермского края. Генеральный информационный партнер – газета «В курсе» и информационный сайт Vkurse.ru241. Участники – 26 команд из России, Казахстана, Конго,

238Стенограмма выступления губернатора Пермского края В.Ф. Басаргина на Пермском инженерно-

промышленном форуме URL: http://engineerforum.ru/pages/pryamaya-rech-2014 (дата обращения 12.08.2018).

239Пермский инженерно-промышленный форум. Официальный сайт. URL: http://engineerforum.ru/pages/foto-galereya-2014 (дата обращения 12.08.2018).

240Названа пятерка самых опасных участников «Битвы роботов» в Перми // Сайт муниципального образования города Перми URL: http://www.gorodperm.ru/actions/main/news/2016/10/36661/ (дата обращения 12.08.2018). Битва роботов URL: https://vk.com/kakoiboi (дата обращения 12.08.2018).

241Пермский инженерно-промышленный форум. Форум собрал опыт предприятий и вузов в сфере подготовки инженерных кадров // Сайт Авиа панорама URL: https://www.aviapanorama.ru/2016/11/3-j-

190

Сирии и Колумбии. В четвертьфинал битвы вышли 15 команд, а на финальный бой — команды SolarBot (Московская обл.), Energy (Ленинградская обл.) и «Большой Брат» (Москва). Самым сильным и проворным оказался робот по имени Шелби команды SolarBot. Командапобедитель получила призовой фонд в 300 тыс. рублей и кубок, команды, разделившие II место – по 100 тыс. рублей. Мероприятие посетили более 2500 человек.

П е р м с к и й м о л о д е ж н ы й ф о р у м . Действующий губернатор Прикамья М.Г. Решетников, сохраняя преемственность развития экономических и инвестиционных проектов в регионе, продолжил проведение инженерно-промышленного форума, но при этом инициировал дополнительную дискуссионную площадку в лице Пермского молодежного форума (рис. 358).

Рис. 358. Айдентика Пермского молодежного форума

Губернатор Пермского края М.Г. Решетников отметил, что основной целью Молодежного форума видит в передаче молодым жителям региона новых знаний о самых современных темах и тенденциях, о том, что актуально сегодня в мире: «Нам очень важно, чтобы вы могли здесь в крае прийти к пониманию тенденций, которые существуют на уровне страны, на уровне мира. Поэтому приглашаем на форум людей, которые формируют повестку развития страны, участвуют в формировании мировой повестки развития».

Рис. 359. Спикеры Пермского молодежного форума242

Среди спикеров первого форума – экс-руководитель московского департамента культуры Сергей Капков, журналист, главный редактор интернет-портала «Мел» Никита Белоголовцев, президент Единой лиги ВТБ и экс-гендиректор пермского «Урал-Грейта» Сергей Кущенко, президент «Эр-Телекома» Андрей Кузяев. По данным «Ъ-Прикамье», активную помощь в организации форума оказал бывший пермский кавээнщик и член Общественной палаты РФ

permskij-inzhenerno-promyshlennyj-forum-obedinit-vystavku-diskussii-chempionaty-i-bitvu-robotov/ (дата обращения 12.08.2018).

242 Скриншот с сайта губернатора и правительства Пермского края.

191

от Пермского края Ямур Гильмутдинов. Работа зимней сессии форума была организована по трем направлениям: «Киберспорт», «Молодѐжные медиа» и «Инновации и техническое творчество» и привлекла внимание более тысячи пермяков. В целом Первый Краевой молодежный форум посетило около 3 тысяч человек из 44 муниципалитетов региона. Среди гостей было 18 представителей зарубежных стран243.

4.2.Флешмобы

Фл е ш м о б или ф л э ш м о б (англ. «мгновенная толпа») – специальное событие как заранее спланированная массовая акция: большая группа участников собирается в заранее условленном месте с целью выполнения оговоренных прежде действий. Подобная разновидность событийной коммуникации заимствована из США. Участников мероприятия называют мобберами.

Волны флешмобов, захлестнувших современный мир, не обошли и Пермь. Флешмобы в Прикамье можно условно разделить на несколько групп:

по цели создания: м а р к е т и н г о в ы е (преследуют маркетинговую цель продвижения товара или услуги) и с о ц и а л ь н ы е (привлечение внимания общественности к острым социальным вопросам);

по масштабу: ф е д е р а л ь н ы е (возникают как столичный проект и спускаются в регионы) и л о к а л ь н ы е (решают вопрос конкретной территории).

Ф е д е р а л ь н ы й ф л е ш м о б . В 2017 г. в поддержку нового сезона шоу «ТАНЦЫ» на

ТНТ в Перми прошел танцевальный флешмоб, участие в котором приняли более 80 пермских танцоров (рис. 360)244.

Ло к а л ь н ы й ф л е ш м о б . В пермском парке «Счастье есть» в честь 295-летия Перми

иДня России состоялся шерстяной флешмоб. Посетителям раздали разноцветные мотки

шерстяных ниток. Участники, перебрасывая эти клубки, постепенно образовали паутинуполотно245. Это обычная практика тимбилдинга.

243 Максим Решетников обзавелся форумом 5 сентября 2017 // Рамблер URL: https://news.rambler.ru/other/37807640-maksim-reshetnikov-obzavelsya-forumom/?updated (дата обращения

12.08.2018). В Перми проходит II Молодежный форум Пермского края // Телекомпания Ветта URL: https://vetta.tv/news/society/v-permi-prokhodit-ii-molodezhnyy-forum-permskogo-kraya/ (дата обращения

12.08.2018). В Перми открылся Молодежный форум Пермского края // Сайт губернатора и Правительства Пермского края URL: http://www.permkrai.ru/news/v-permi-otkrylsya-ii-molodezhnyy- forum-permskogo-kraya/ (дата обращения 12.08.2018).

244В поддержку нового сезона шоу «Танцы» на ТНТ в Перми прошел танцевальный флешмоб // Мой город Пермь URL: https://vikiperm.com/news/816-v-podderjku-novogo-sezona-shou-tancy-na-tnt-v-permi- proshel-tancevalnyy-fleshmob.-video/ (дата обращения 12.08.2018).

245В День России в парках Перми пройдет шерстяной флешмоб и игра «Ботов» // Новости Перми URL: http://perm-news.net/culture/2018/06/09/113037.html (дата обращения 12.08.2018).

192

С о ц и а л ь н ы й ф л е ш м о б . 13 июня 2018 г. футбольные болельщики организовали флешмоб в социальной сети в поддержку пермского клуба «Амкар» после информации о закрытии клуба. В ходе флешмоба пермяки начали рисовать граффити и выкладывать песни о любимой команде в Интернет. Один из болельщиков пишет песню «Живи, Амкар, живи»: «Не умирай, не исчезай, я умоляю». Другие выкладывают в соцсетях фотографии (рис. 361)

и уличное творчество о пермском клубе и вспоминают, как десять лет были на каждом матче в дождь и снег246.

4.3. Фестивали

Ф е с т и в а л ь представляет собой масштабное праздничное мероприятие, которое обычно сопровождается зрелищными мероприятиями: музыкальные, театральные, кинематографические и пр. Вне зависимости от тематики фестиваль ориентирован на привлечение большого количества людей в качестве участников и зрителей. Фестивали как инструмент событийной коммуникации могут принимать самые разные формы: проходить в один день (краткосрочные), длиться несколько дней и недель (среднесрочные), занимать недели и месяцы (долгосрочные). Традиционно фестивали проходят в одном и том же месте, за исключением мобильных версий фестиваля, мигрирующих по разным городам и площадкам. Как правило, фестивали ориентированы на консолидацию участников, объединенных общей идеей или видом деятельности. Вместе с тем существуют формы фестивалей-соревнований, целью которых является выявление лучшего эталонного представителя в различных сферах.

4.3.1. Проект «59 фестивалей 59 региона»

Фестивальный календарь событий разных районов края длиною в год – уникальный проект, аналогов которому в России нет. Проект собрал под одно крыло целый спектр мероприятий, разных по жанру и по зрительской аудитории. В контексте фестивального движения Пермь представляет собой площадку круглогодичного праздника, объединяющего локальные, всероссийские и международные фестивали в одном месте. Часть фестивалей – продолжение старинных обычаев, часть — уже современные затеи, которые отражают живую историю России и увлечения людей, живущих в нашей стране (рис. 364)247. Пермский дом народного творчества «Губерния» при поддержке Министерства культуры Пермского края с 2009 г. объединил фестивальное движение городов и сѐл всего Прикамья в едином бренде «59 фестивалей 59 региона» (рис. 362-363).

Проект министерства культуры Пермского края «59 фестивалей 59 региона» создан для с о х р а н е н и я и р а з в и т и я т р а д и ц и о н н о й н а р о д н о й к у л ь т у р ы , нематериального культурного наследия народов Пермского края. Принять участие в формировании календаря могут учреждения культуры и юридические лица. Организаторы конкурсного отбора отмечают, что проекты мероприятий должны быть направлены на творческую реализацию, сохранение культурного и народного наследия, должны пропагандировать культурную самобытность народов Прикамья или реализовывать

246 В соцсетях запустили флешмоб в поддержку пермского футбольного клуба «Амкар» //Российское информационное агентство Ура.ру 13 июня 2018 URL: https://ura.news/news/1052338636 (дата обращения 12.08.2018). Живи, Амкар, живи! Видео You Tube URL: https://www.youtube.com/watch?time_continue=130&v=cNp-DWMFnKo (дата обращения 12.08.2018).

247 Официальный аккаунт во Вконтакте «59 фестивалей 59 региона» URL: https://vk.com/59fest (дата обращения 12.08.2018). Официальный сайт пермского дома народного творчества «Губерния» URL: http://www.permdnt.ru/projects/59-festivaley-59-regiona (дата обращения 12.08.2018).

193

о р и г и н а л ь н ы е и н н о в а ц и о н н ы е и д е и . Проекты-победители получают целевую финансовую поддержку из краевого бюджета248.

Рис. 364. Фестивальные афиши

248 Начат прием заявок на проект «59 фестивалей 59 региона 2018». Сайт губернатора и Правительства Пермского края URL: http://www.permkrai.ru/news/nachat-priem-zayavok-na-proekt-59-festivaley-59- regiona-2018-goda/

194

С 2017 г. проект реализуется в рамках фестиваля «Пермский период. Новое время». Опыт Перми интересен с точки зрения иллюстраций фестивалей по предметносодержательному признаку: жители и гости региона могут выбрать фестивали по своим вкусам и увлечениям: спорт, кинематограф, авиация, воздухоплавание, театр, кино, поэзия и т.д.

4.3.2. Спортивные фестивали

« С т р о г а н о в с к а я р е г а т а » – с 2006 г. ежегодный водно-спортивный фестиваль, включающий соревнования по парусному спорту, а также различные культурно-массовые мероприятия: от музейных экспозиций и выставок до концертов и квестов (рис. 365-368)249. Изначально мероприятие задумывалось как дань роду Строгановых, основателей верхнекамских вотчин. Организаторами и авторами проекта являются музей «Палаты Строгановых» и «ЛУКОЙЛ-Пермь». Целью городского массового праздника является формирование исторической памяти о культурном наследии территории.

Первую регату открыла баронесса Элен де Людингаузен (Елена Строганова), последняя представительница рода Строгановых (рис. 366). На регате разыгрывался приз ее имени. Долгие годы баронесса работала у Ив Сен-Лорана, сейчас на пенсии, живет во Франции, в Париже. В 1992 году создала Международный Строгановский благотворительный фонд со штаб-квартирой в США.

В 2006 г. на первой регате местные жители были удивлены присутствию такого количества людей. Город буквально оживал на глазах: «Как давно я не видела здесь такого количества красивых лиц! – делится впечатлениями экскурсовод Наталья Степанова. – Обычно в Усолье, кроме туристов, бродят три козы и два бомжа»250. Ежегодно тысячи жителей Усолья, Березников и других городов Прикамья и России посещают заповедную зону, остров, который 400 лет назад стал вотчиной рода графов Строгановых. Музей «Палаты Строгановых»

– один из самых посещаемых музеев Пермского края.

249 В эти выходные состоится традиционная Строгановская регата. 08.06.2016. URL: http://www.beriki.ru/2016/06/08/v-eti-vykhodnye-sostoitsya-traditsionnaya-stroganovskaya-regata (дата обращения 12.08.2018). Имени Строганова 21.07.2006. URL: https://www.newsko.ru/articles/nk190088.html (дата обращения 12.08.2018). Строгановская регата в Усолье – 2017. 28.06.2017 URL: https://nashural.ru/sobytiya/stroganovskaya-regata-v-usole/ (дата обращения 12.08.2018). Последняя представительница рода Строгановых снова посетила Усолье URL: https://www.business- class.su/news/2016/06/14/poslednyaya-predstavitelnica-roda-stroganovyh-snova-posetila-v-usole (дата обращения 12.08.2018).

250 Имени Строгановых. В день своего 400-летия Усолье, казалось, пережило второе рождение. URL: https://www.newsko.ru/articles/nk-190088.html (дата обращения 12.08.2018).

195

ярмарка сегодня – огромный проект, который уже завоевал сердца миллионов зрителей. Безусловно, в будущем он будет только расширять свои масштабы, географию, статус. Это уже состоявшийся бренд города: в 2004 году впервые прошли «Воздушные баталии» – специальная программа полетов для пилотов, аналогов которой нет в мире. В 2005 году Кунгур закрепил за собой право проводить «Воздушные баталии». А в 2007 году состоялась еще одна презентация – «Танец слонов»: танцующие под музыку тепловые аэростаты. Ради этого зрелища Кунгур посещают гости из разных уголков России».

***

Мнение эксперта. Ирина Шафранская, кандидат экономических наук, доцент НИУ ВШЭ-Пермь: «А «Небесная ярмарка» является мощным идентификатором Кунгура, она ставит

его на одну ступеньку с небольшими американскими городами, где проводятся такие фестивали»251.

***

« К р ы л ь я П а р м ы » — ежегодный авиационный фестиваль, который проводится в Перми с 2009 г. В айдентике фестиваля органично сплелась архаика и современность (рис.

371-373).

Гостями мероприятия в разные годы становились Николай Анисимов – участник всех фестивалей «Крылья Пармы», летчик-испытатель Марина Попович (2010), пилотажные группы «Русские Витязи» (2012, 2018), «Русь» (2011, 2013), летчик-испытатель, герой России Анатолий Квочур (2013), «Стрижи» (2014), космонавт Павел Виноградов (2014), космонавт Волков (2015), летчик-испытатель Сергей Богдан (2016), уникальная пилотесса, многократная чемпионка мира Светлана Капанина (2017).

В 2015 г. авиационный фестиваль «Крылья Пармы» посетили 50 тысяч зрителей. В 2018 г. авиашоу «Крылья Пармы» состоялось при поддержке Министерства обороны РФ, Правительства Пермского края, Авиационной базы «Сокол», Министерства культуры Пермского края, ОАО «Международный аэропорт «Пермь». Партнером фестиваля выступил автосалон ЛАДА ЦЕНТР ПЕРМЬ252.

***

Мнение эксперта. Юлия Ворожцова, автор и организатор авиационного фестиваля «Крылья Пармы»: «Идея авиационного фестиваля "Крылья Пармы" зародилась просто. Самый первый раз "Крылья Пармы" прошли в формате корпоративного мероприятия для работников предприятий авиамоторостроительного комплекса Перми (ПАО "Пермский моторный завод", КБ "Авиадвигатель", "Редуктор", "Протон", "СТАР" - "ИНКАР" и т.д.). При финансовой поддержке "Пермского моторного завода" и "СТАР".

251 Брендирование территории. Беседа с И. Шафранской 20.03.2013. URL: http://www.echoperm.ru/themes/8/300/93103/ (дата обращения 12.08.2018).

252 Официальный сайт фестиваля «Крылья Пармы» URL: http://new.parmawings.ru/ (дата обращения 12.08.2018). Официальный аккаунт фестиваля Крылья Пармы во Вконтакте URL: https://vk.com/album71863060_195439781 (дата обращения 12.08.2018).

197

Повод – день авиации, время проведения – август 2009, пилотажной программы не было, количество зрителей около 3 тыс., место проведения – военный аэродром "Сокол". Рекламной кампании как таковой не было: объявление в корпоративной газете "Пермские моторы" и афиша на информационных стойках на территории предприятий.

Второй фестиваль вышел за рамки корпоративного мероприятия, приняв фестиваль авиационной песни "Крылья России" (Москва). Тогда на военном аэродроме "Сокол" впервые появилась сцена, весь день была концертная программа, которую наполняли участники фестиваля со всей страны (около 30 чел). Третий фестиваль прошел в ином формате: как часть фестиваля "Белые ночи в Перми" в июне 2011 года. Тогда впервые в Пермь прилетела авиационная группа высшего пилотажа "Русь", мероприятие проходило на двух площадках: на военном аэродроме "Сокол" и на аэродроме ДОСААФ "Фролово". Количество зрителей – 35 тыс. Реклама была на щитах по Шоссе Космонавтов, флаерах (раздавались по вузам и СУЗам и предприятиям), пиар-поддержка на ТВ.

Авторский коллектив изначально был в составе двух человек: летчик авиаполка Хлуднев Евгений (2009, 2010, 2011, 2012) и я (до 2016 года включительно). С 2017 года я передала авторские права на проведение фестиваля рекламной группе "Кучер", теперь они проводят это мероприятие».

***

« У р а л ь с к и й Ф о р с а ж » – водно-спортивный фестиваль впервые прошел в июле 2012 г.: пермские аквабайкеры встретились для участия в кольцевой гонке в п. Уральский, что в 80 км от Перми (Пермский край, Нытвенский район). Поселок располагается на живописном берегу реки и обладает туристическим потенциалом, который не реализовывался ранее в связи с отсутствием событийных поводов. Фестиваль был организован в рамках программы «Акватория вдохновения. Уральский – 2012» (рис. 374). Данный проект стал победителем масштабной программы Правительства Пермского края и Министерства культуры, молодежной политики и массовых коммуникаций «Пермский край – территория культуры». Программа нацелена на реализацию в Перми и на территориях Пермского края инновационных социально-культурных проектов. Особое внимание уделяется развитию и модернизации городского пространства на основе историко-культурного наследия. Фестиваль «Уральский Форсаж» познакомил жителей Перми и Пермского края с новым местом отдыха, раскрыл туристический потенциал поселка253.

Рис. 374. Уральский форсаж 2012

253 Интернет ресурс «Серебряный Лучник» URL: http://www.luchnik.ru/members/2012/ (дата обращения 12.08.2018). «Уральский Форсаж» на воде 2012 URL: http://www.redsleds.ru/magazine/archive/redsleds_8_2012/sport_3/1 (дата обращения 12.08.2018).

Уральское городское поселение. Официальный сайт. URL: http://yralski.ru/fotoreportazh/ (дата обращения

12.08.2018).

198

***

Мнение эксперта. Павел Сорокин: «Так получилось, что попал я в пресс-тур в поселок Уральский на фестиваль «Уральский форсаж». Для поселка населением менее 9000 человек фестиваль удался просто «на отлично». Отсутствие не вполне адекватных личностей и наличие доброжелательно настроенных людей приятно порадовало. Для столь небольшого поселка подобный фестиваль, действительно, может стать чем-то вроде «форсажа», т.е. резкого ускорения. По словам главы уральского поселения, они все очень на это надеются. И да, я верю, у них получится. И вот почему я верю. В фестиваль вложены достаточно скромные по пермским меркам средства, что не помешало организаторам устроить там аквабайк-шоу, имеющее к тому же краевое значение в плане спорта, устроить турнир по пляжному волейболу, пригласить отличных музыкантов и устроить сцену на воде, сделать некое дымовое шоу, чего я вообще раньше не видел и многое другое»254.

***

4.3.3.Фестивали в сфере культуры

«Т е к с т у р а » – первый в России фестиваль театра и кино, объединяющий на одной площадке российские и зарубежные фильмы и спектакли о современности.

Автор идеи и художественный руководитель фестиваля – Эдуард Бояков, продюсер, режиссер, художественный руководитель театра «Практика» (Москва), арт-директор «Политеатра» (Москва), театра «Сцена-Молот» (Пермь), создатель фестивалей «Золотая маска», «Новая драма», «Большая Перемена» и др.

Впервые фестиваль «Текстура» прошел в 2010 г. в Перми и стал, по признанию российских и зарубежных экспертов, заметным событием в сфере современного искусства (рис. 369-370). Последний раз фестиваль «Текстура» прошел в 2013 г. Конкурс состоял из четырех программ: кино, театр, пьесы, сценарии. Фестиваль также представил программу специальных событий (дискуссии, мастер-классы, презентации и т.д.). Отдельное место

занимала премия «Текстура: имя», которая вручалась героям современного искусства, работающим с актуальными темами и сюжетами.255.

***

Мнение эксперта. Александр Гаврилов, российский критик и редактор, литературный деятель, телеведущий, ресторатор, сооснователь электронной издательской системы Ridero о «Текстуре»: «Все проблемы, которые у нас есть, и в искусстве, и в обществе, и в политике в

254Уральский форсаж // ЖЖ URL: https://rain-dm.livejournal.com/89229.html URL: https://senatperm.livejournal.com/728699.html (дата обращения 12.08.2018).

255Официальный аккаунт фестиваля «Текстура» во Вконтакте URL: https://vk.com/club18870725 URL: https://vk.com/photo-18870725_312929609 (дата обращения 12.08.2018). В Перми открылся фестиваль «Текстура-2012» URL: https://properm.ru/afisha/news/47069/ (дата обращения 12.08.2018).

199