книги / PR ╨┐╨╡╤А╨╝╤Б╨║╨╛╨│╨╛ ╨┐╨╡╤А╨╕╨╛╨┤╨░ ╤А╨╡╨│╨╕╨╛╨╜╨░╨╗╤М╨╜╤Л╨╡ ╨║╨╛╨╝╨╝╤Г╨╜╨╕╨║╨░╤Ж╨╕╨╕ ╨╕ ╤В╨╡╤А╤А╨╕╤В╨╛╤А╨╕╨░╨╗╤М╨╜╨░╤П ╨╕╨┤╨╡╨╜╤В╨╕╤З╨╜╨╛╤Б╤В╤М ╨▓ ╨╕╤Б╤В╨╛╤А╨╕╤З╨╡╤Б╨║╨╛╨╣ ╤А╨╡╤В╤А╨╛╤Б╨┐╨╡╨║╤В╨╕╨▓╨╡

Достаточно было последовать следующей инструкции с сайта: «Создайте афишу оперы Пуччини «Богема» с собственной фотографией. Кто знает, может быть, и Ваше лицо появится на постерах Пермской оперы! Загрузите своѐ фото или сделайте его прямо сейчас. Внимание! Убедитесь, что настройки конфиденциальности вашего устройства позволяют использовать камеру в браузере. Разместите фото так, чтобы овал лица совпадал с контуром шаблона. Поделитесь своей афишей «Богемы» с друзьями или сохраните еѐ в личный архив»376.

В итоге зритель оказывался с о п р и ч а с т н ы м к с п е к т а к л ю и как бы становился одним из его многочисленных олицетворений. Спектакль в свою очередь примерял на себя тысячи самых разных масок, ни одна из которых не могла повторить другую. Одновременно участник этой акции словно сам приобщался к миру театральной богемы. Он получал пусть и символическое, но подтверждение этого факта в виде постера. В сущности, каждому предлагалось ощутить себя и представителем богемы, и лицом постановки. Тем самым тонко обыгранная игра слов вместе с трендовой сегодня геймификацией (характерной приметой эпохи интегрированных коммуникаций) дал закономерный синергетический эффект.

Размещенная ссылка на сайт в соцсетях и первые постеры с фото пермяков (особенно из местного бомонда) со скоростью распространения вируса заполонили личные профили известных и не очень ценителей оперы и просто любопытствующих граждан. Особенно благодатным полем для распространения стал пермский сегмент пользователей Фейсбука (что неудивительно, если учесть, что эта соцсеть в Перми популярна в первую очередь у наиболее образованной части публики, либо причисляющей себя к какой-либо элитной группе, либо желающей за ними наблюдать).

«В эти выходные новостную ленту в Facebook буквально заполонили афиши спектакля. Причем в акции приняли участие немало и известных пермяков. По данным пресс-службы театра, посетители сайта сделали уже 26 000 афиш оперы. Благодаря этому пиар-ходу продажи билетов возросли в два раза. В пресс-службе отмечают, что особенно заметен рост интернетпродаж. Сервисом воспользовались около 26 000 человек, причем пермяков из них только 20%. Еще 40% посетителей сайта – москвичи, и остальные 40% – жители других регионов России и зарубежные гости» 377.

Авторам акции удалось заставить работать на новую постановку образы весьма известных людей, тем самым привлекая еще большее внимание публики. Известные люди, в свою очередь, получили упоминания в контексте громкого культурного события, которое вышло далеко за рамки пермской медиаповестки.

3. ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИЙ

3.1. Живая Пермь

К а т а л о г « Ж и в а я П е р м ь » – визитная карточка Пермского культурного проекта, своеобразный отчѐт о проделанной работе, представленный в эффектной визуальной форме. Основой для каталога послужили как грандиозные культурные события обновлѐнной Перми, так и уникальное культурное наследие региона. Прошлое, настоящее и будущее пермской культуры органично переплетаются на страницах «Живой Перми», тем самым демонстрируя возможность гармоничного сосуществования традиции и современности». Издание вошло в число претендентов на получение национальной премии «Серебряный лучник»-2012 в номинации «Лучший проект развития и продвижения территорий»378. Автор издания – культуролог, профессор ПГНИУ Галина Янковская.

376Сайт «Моя Богема». URL: http://laboheme.permopera.ru/ (дата обращения 12.08.2018).

377Макарова Е. «Моя богема» увеличила продажи билетов на пермскую оперу в два раза. URL: https://59.ru/text/gorod/291344337883136.html (дата обращения 12.08.2018).

378Сайт Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник». URL: http://www.luchnik.ru/members/2012/ (дата обращения 12.08.2018).

260

Оценки этого издания, данные пермскими СМИ, были н е о д н о з н а ч н ы м и . «Книга получилась роскошная — увесистая и, судя по всему, дорогая: хорошая бумага, современная полиграфия, дизайн от московской студии ABCdesign. <…> Книга «Живая Пермь» — это как бы презентационное издание о культурной жизни Перми, но, по сути, это «Пермь имени Гельмана». Нет нужды пояснять, что подоплѐка у этой книги весьма тенденциозная»379.

Неизвестно, сыграла ли какую-то роль тональность этой публикации при оценке проекта жюри «Серебряного Лучника», однако каталог премии так и не удостоился.

Куда более яркий след в истории культурных перформансов Пермской культурной революции оставил тезка этого проекта — ф е с т и в а л ь « Ж и в а я П е р м ь » (автор Марат Гельман), который прошел впервые в 2009 г. при поддержке экс-губернатора Прикамья О.А. Чиркунова. Без преувеличения фестиваль стал ключевым событием в культурной жизни Перми и прототипом для более масштабного фестиваля «Белые ночи в Перми».

Основная и д е я ф е с т и в а л я – создание возможностей для реализации творческого потенциала жителей Прикамья, а также повышение творческой активности путем создания ярких культурных событий. Уникальность проекта «Живая Пермь» – в его «уличном» формате, благодаря чему в творческий процесс оказываются вовлеченными самые широкие слои населения. «Живая Пермь» – мультижанровый проект, который сводит воедино музыку, театр, кино, изобразительное искусство, поэзию, прозу (рис. 459)380.

За время своего существования «Живая Пермь» зарекомендовала себя как одно из наиболее масштабных событий культурной жизни региона, включающее самые разные проекты: выставки, концерты, перформансы и литературные чтения. Традиционно проекты фестиваля были разделены по пяти направлениям: изобразительное искусство, литература, музыка, театр и неформат (творческие инициативы, не вписывающиеся в основной контекст).

Рис. 459. Айдентика фестиваля «Живая Пермь»

В 2009 г. фестиваль собрал все таланты города в одном месте. Жители города отметили для себя много интересных мероприятий и вели их активное обсуждение в своих блогах. Несмотря на многочисленные афиши, многие упомянули низкий уровень организации – точное время и место некоторых мероприятий сообщались в последний момент. Тем не менее фестивалю удалось заявить о себе и заинтересовать молодых и творческих людей.

***

Мнение эксперта. Марат Гельман, идеолог фестиваля: «Я хочу сказать, что наша технология сработала. Суть ее очень простая. Если на обычных фестивалях, которые мы проводим по всему миру, отбор участников похож на селекционную работу — выращивание конкретного цветка, то фестиваль «Живая Пермь» — это скорее прогулка по полю и сбор

379 Марат Гельман вписал себя в «Живую Пермь» // Новый компаньон. URL: https://www.newsko.ru/articles/nk-534493.html (дата обращения 12.08.2018).

380 Фестиваль современного искусства «Живая Пермь» набирает обороты // 59.ру. URL: https://59.ru/text/gorod/264182.html (дата обращения 12.08.2018).

261

самостоятельно выросших на нем цветов. Наверняка это будут не очень экзотические цветы, но букет получится красивый, он будет иметь запах и ощущение свежести»381.

***

В 2010 г. за пять дней в городе прошло почти 200 мероприятий: спектакли, концерты, выставки, перформансы. Количество участников – более 4000 человек (на 1/3 больше, чем в 2009 г.). Количество площадок: открытых – 32, закрытых – 51. М. Гельман отмечал, что фестиваль приобретает черты международного проекта, чем-то похожего на Эдинбургский фестиваль искусств.

Р е к л а м н о - и н ф о р м а ц и о н н о е с о п р о в о ж д е н и е : В освещении мероприятия приняли участие практически все СМИ Перми и Пермского края. Были организованы 7 прессконференций во время подготовки и проведения фестиваля, пресс-туры для представителей федеральных СМИ и представителей районных СМИ. Был проведен специальный пресс-тур по выставочным площадкам. Только за июнь информация о фестивале прошла более чем в 100 пермских и федеральных СМИ, а количество статей, новостей и другой информации достигло 500 в месяц. Активно работал официальный сайт, блог, ВКонтакте, тема на Тероне, твиттер. 12 июня всего за один день количество посещений сайта достигло 4 484, что соответствовало месячной «норме» прошлого года. Посещаемость сайта в июне была сравнима с посещаемостью разделов «Афиша» на ведущих информационных сайтах Перми: за первую половину июня сайт посетило примерно 17 тысяч уникальных пользователей, ВКонтакте – более 1700 участников.

Р а б о т а ф е с т и в а л ь н о г о к л у б а : на ежедневной утренней пресс-конференции представителей СМИ знакомили с планами дня и предоставляли возможность пообщаться с интересными гостями фестиваля. Далее шли круглые столы и мастер-классы. Вечерние мероприятия – разножанровые музыкальные проекты, интересные для разной аудитории. В рамках работы клуба прошло: 6 пресс-конференций, 9 круглых столов, 30 музыкальных концертов, 2 спектакля, 2 кинопоказа, 1 модельный показ.

П о с е щ а е м о с т ь п л о щ а д о к : 8-11 июня – 12 500 человек (ориентировочно). 12 июня по информации УВД на площадках фестиваля присутствовало до 120 000 человек. По данным исследований социологического агентства "СВОИ", каждый второй пермяк (53%) слышал о фестивале, еще 8,4% посещали его мероприятия. Наиболее запомнившимися были

названы Пикник "Афиши", "День ложки", выставки, "Битва трех столиц", "Джаз-лихорадка", "Сиреневый бал"382.

В2011 г. прошел Третий фестиваль современного искусства «Живая Пермь», который с этого года вошел в состав проекта «Белые ночи в Перми». По словам М. Гельмана, «Белые ночи» выросли из фестиваля «Живая Пермь», прошедшего в прошлом году настолько успешно, что в этом году его растянули на весь июнь. «Если в 2010 году нам удалось показать пермякам, как можно провести День города, то сейчас мы планируем превратиться в

фестиваль современного европейского города», – обещал художественный руководитель Марат Гельман383. В 2011 г. одним из основных посылов «Живой Перми» стала «пермскость» фестиваля. «В этом году фестиваль гораздо более пермский, чем он был до этого –

рассказывала исполнительный директор фестиваля Татьяна Санникова384.

В2012 г. – четвертый фестиваль современного искусства «Живая Пермь» прошел в рамках проекта «Белые ночи». На четвертый год существования фестиваль «Живая Пермь» в особом представлении уже не нуждался – бренд фестиваля теперь был хорошо знаком не

381Марат Гельман о "Живой Перми" // Блог музея современного искусства PERMM в «Живом журнале».

URL: https://rechnoy.livejournal.com/32918.html (дата обращения 12.08.2018).

382Блог фестиваля современного искусства «Живая Пермь» в «Живом журнале». URL: https://zhivayaperm.livejournal.com/24821.html#cutid1(дата обращения 12.08.2018).

383Войнич А. Облик города к фестивалю «Живая Пермь» изменит архитектор Бернаскони // 59.ру. URL: https://59.ru/text/gorod/373158.html (дата обращения 12.08.2018).

384Блог фестиваля современного искусства «Живая Пермь» в «Живом журнале» URL: https://zhivayaperm.livejournal.com/37820.html (дата обращения 12.08.2018).

262

только в Пермском крае, но и далеко за его пределами. Многие из его проектов вышли на самостоятельный уровень и даже стали международными.

10 июня на эспланаде проходит грандиозный праздник «Большая свадьба». В рамках этого фестивального события представлены свадебные традиции народов Пермского края: как тех, кто проживает здесь исконно на протяжении многих сотен лет (коми-пермяки, русские, удмурты, татары, башкиры, марийцы, чуваши), так и народов, представители которых обрели здесь вторую родину (азербайджанцы, армяне, евреи, грузины). Не секрет, что у всех народов мира свадебный обряд включает в себя все элементы национальной культуры. Показать красоту и своеобразие каждой традиции, увидеть самобытность и ощутить общность можно именно через свадебный обряд. Организация мероприятия осуществляется при поддержке отдела национальных отношений Департамента внутренней политики Администрации Губернатора Пермского края385.

Вопрос «Зачем нужна «Живая Пермь», если уже есть «Белые ночи?» в 2012 г. был очень актуален. Своим огромным количеством разноформатных мероприятий фестиваль «Белые ночи» как бы перекрыл самобытность «Живой Перми», сделав еѐ одной из частей своей широкой программы. Однако организаторы проекта полагали, что этот вопрос отпал сам собой сразу после открытия фестиваля, т.к. тут же стало понятно: эти пять дней в июне нужны для того, чтобы город по-настоящему ожил.

Ит о г и . В апреле 2012 г. ушѐл в отставку губернатор Пермского края Олег Чиркунов, а

виюне 2013 г. Марат Гельман был уволен с поста директора музея современного искусства PERMM. Где-то между этими двумя событиями завершилась местная «культурная революция»

— попытка региональной власти превратить Пермь в новую культурную столицу России.

При Гельмане фестиваль «Живая Пермь» действительно мог считаться фестивалем современного искусства, органично переплетавшимся с культурным проектом города. Во время фестиваля «Живая Пермь» были опробованы технологии создания в городе большой концертной площадки, привлекались к искусству группы пермской молодѐжи. Это шаг на пути создания креативной среды, «инкубатора», в котором зарождаются идеи и находятся средства для их реализации. Возможность создания пространства для самореализации, где можно творить, не оглядываясь на прошлое и смотря в будущее. На момент ухода Гельмана с должности бренд «Живая Пермь» был хорошо известен по всему Пермскому краю и его пределами.

Культурная жизнь, бурлящая в Перми в эти годы, доносилась даже до самых безразличных к культуре людей. Сам город на свою новую славу реагировал по-разному, но если что-то и объединяло жителей Перми по-настоящему, так это городской фестиваль современного искусства «Живая Пермь». Вне культурного проекта фестиваль «Живая Пермь» продолжал свое существование до 2016 г. Очевидно, крах «Белых ночей» косвенно повлиял на «Живую Пермь». После себя фестиваль оставил граффити на городских зданиях, немногочисленные арт-объекты и каталог «Живая Пермь», визуальный сборник событий тех лет, когда Пермь встретилась с современным искусством.

3.2. По-пермски говоря

полиграфическая продукция по заказу Министерства культуры и массовых коммуникаций Пермского края. Сразу после издания словарь обрел большую популярность. Первый тираж разошелся за несколько месяцев. Словарь претерпел несколько коммерческих переизданий.

385 Большая свадьба // Блог фестиваля современного искусства «Живая Пермь» в «Живом журнале» .

URL: https://zhivayaperm.livejournal.com/62874.html (дата обращения 12.08.2018).

263

Общее количество проданных экземпляров – больше 10 000»386 (цитата из Википедии). Сам факт присутствия местного издания пусть и не в самой авторитетной, но в самой популярной сетевой энциклопедии, говорит о том, что проект не остался незамеченным.

Более того, словарь «По-пермски говоря» – победитель регионального конкурса в области развития общественных связей «Серебряный Лучник-2013» в номинации «Лучший проект в области развития и продвижения территорий». Также проект был отмечен специальным призом от спонсора премии — компании МТС387. В 2015 г. словарь получил еще

составлении словаря участвовали профессиональные специалисты, в том числе И.А. Подюков, профессор, доктор филологических наук, заведующий кафедрой общего языкознания ПГГПУ, один из главных знатоков и собирателей пермской речи389. Словарь вышел в издательстве «Сенатор».

Носителям «пермского языка» некоторые слова и выражения все-таки кажутся лишними, но в основном можно согласиться с составителями, это действительно тот язык, который звучит в Пермском крае. Особый колорит словарю придают забавные иллюстрации художника А. Андреева (рис. 460)390.

Здесь же приводится множество фактов, которые позволяют отнестись к словарю не просто как к увлекательному развлечению на вечер, но и как к поводу для серьезной рефлексии и саморефлексии: «Масса слов закрепилась в местной традиции в значениях, нетипичных для других территорий. Так, документ с надписью, дающий право на прием врача, в Перми называют «талоном», тогда как в других русских городах это «бирка»; словом «вичка» пермяки в отличие от жителей других российских городов называют небольшой прутик. Сугубо пермскими являются многие фразеологизмы. Так, выражение «как Дунька с Бахаревки» употребляется для описания странной, ненормальной, имеющей экзотический внешний вид барышни («Вот не понимаю я тебя: пришла на встречу с серьезными людьми, а сама вырядилась как Дунька с Бахаревки. Не у всех такие широкие взгляды на то, как должен выглядеть заместитель директора!»). Сейчас уже мало кто помнит, что когда-то Бахаревка была овощной плантацией Перми, а овощи здесь выращивали жительницы близлежащих к Перми сѐл. Не все в Перми поддается рациональному истолкованию, в том числе и необычная речь ее жителей. <…> Одно из наиболее заметных свойств бытовой речи Перми – народное

словотворчество, языковая игра, стремление пермяков сохранить «необщее» выражение лица»391.

386По-пермски говоря (словарь) // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%BE- %D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%BC%D1%81%D0%BA%D0%B8_%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%B E%D1%80%D1%8F_(%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D1%8C) (дата обращения 12.08.2018).

387Словарь «По-пермски говоря» стал обладателем премии «Серебряный Лучник». URL: https://www.newsko.ru/news/nk-1332254.html (дата обращения 12.08.2018). Словарь «По-пермски говоря» стал обладателем премии «Серебряный Лучник». URL: http://gorodskoyportal.ru/perm/news/news/4195427/

(дата обращения 12.08.2018).

388300 пермских слов убедили жюри URL: http://mediakub.com/article/300-permskih-slov-ubedili-zhyuri/

(дата обращения 12.08.2018).

389Говор, топонимы и "диалектная радиация": уникальность пермского языка. URL: http://www.echoperm.ru/themes/16/336/93225/ (дата обращения 12.08.2018).

390Словарь пермского языка "По-пермски говоря", наконец, на бумаге! И чѐ? URL: https://senatperm.livejournal.com/809976.html (дата обращения 12.08.2018).

391Подюков И.А. Пермское слово // Словарь «По-пермски говоря». URL: http://www.manhunter.ru/other/899_slovar_po_permski_govorya.html (дата обращения 12.08.2018).

264

В проекте можно выделить следующие н е с т а н д а р т н ы е р е ш е н и я : отсутствие академичности, что необычно для словаря; ироничные иллюстрации; значительная работа по сбору материала, который сложно найти в литературных источниках.

Рис. 460. Обложка и страница из словаря

Р е а л и з а ц и я п р о е к т а . Проект «По-пермски говоря» прошел в своем создании следующие этапы: выбор группы специалистов для толкования и подбора слов и выражений; сбор материала; оформление словаря; создание иллюстраций к словарю; издание словаря; PRкампания проекта в СМИ; распространение словаря.

Изначально словарь распространялся в Информационно-туристическом центре Пермского края. Туристский информационный центр — организация, созданная по инициативе Министерства физической культуры, спорта и туризма Пермского края с целью развития и популяризации внутреннего и въездного туризма в регионе. Проект «По-пермски говоря» продвигался Туристским информационным центром по следующим направлениям: размещение информации на сайте; пресс-конференция; предоставление информации для СМИ.

Информация о словаре была размещена на сайте Туристского информационного центра. В статье содержалась информация об авторах словаря, о количестве слов, о цене и возможности приобретения словаря. Здесь же распространялась информация о проведении пресс-конференции по поводу выхода словаря.

На пресс-конференции для журналистов представители агентства коммуникаций «Слово» и Туристского информационного центра презентовали Словарь как историкокультурный и туристический справочник. Участники пресс-конференции отметили значимость словаря для сохранения диалектных особенностей языка народов Прикамья. Была отмечена и туристическая роль словаря, который сразу стал популярным сувениром. Пресс-конференция позволила сделать словарь известным и популярным не только в Перми, но и в России: о словаре написали «Комсомольская правда», «Мой город Пермь»392, Пермский интернетжурнал «Звезда», портал «Русская планета»393, популярные блогеры страны.

В рамках PR-акции словарь продвигался через организацию KAMWA. Крупнейшее мероприятие – Международный фестиваль современных этнических культур KAMWA, который проводится в Перми с 2006 г. Распространение словаря через популярный фестиваль позволило сделать его известным не только в России, но и за рубежом.

392 Как говорят Пермяки? Обсуждения на форумах страны // МОЙ ГОРОД - ПЕРМЬ! URL: https://vikiperm.com/news/203-kak-govoryat-permyaki-obsujdeniya-na-forumah-strany/ (дата обращения 12.08.2018).

393 В краю снегов и посикунчиков // Русская планета. URL: http://rusplt.ru/articles/region/perm.html (дата обращения 12.08.2018).

265

В 2013-2015 гг. словарь распространялся через фестиваль «Белые ночи в Перми». На рисунке 461 представлена динамика реализации словаря.

Рис. 461. Динамика реализации словаря (штук)

Пик продаж пришелся на 2014 г., когда велось активное продвижение словаря и проводились фестивали KAMWA и «Белые ночи в Перми».

Представим мероприятия PR-кампании по продвижению словаря в виде таблицы (табл. 4). В течение 2013-2015 гг. велось активное продвижение словаря «По-пермски говоря». В 2016-2017 гг. продвижение словаря не велось. На данный момент можно приобрести словарь через организацию KAMWA.

PR-кампанию по продвижению словаря можно считать э ф ф е к т и в н о й , так как использовано большое количество каналов продвижения словаря, активно привлекались СМИ, достигнута высокая известность словаря в России. Благодаря легкому стилю изложения материала и обилию забавных деталей, словарь по сей день очень популярен. Его цитируют, дарят знакомым, используют как бизнес-сувенир.

Проекту «По-пермски говоря» удалось привлечь широкое внимание к особенностям пермского говора, который уже был известен жителям других регионов, например, по сериалу «Реальные пацаны». После выхода в свет словаря «пермский язык» превратился в т е р р и т о р и а л ь н ы й б р е н д : его начали отличать от прочих говоров даже неспециалисты, а сами пермяки теперь гордятся своим уникальным региолектом.

Создание словаря стало ярким, заметным событием в туристической жизни Пермского края. Продвижение подобных проектов особенно важно для города, так как увеличивает популярность региона, стимулирует туристический поток, улучшает имидж региона.

266

2.3. ISOCARP

PR-сопровождение 48-го Международного Конгресса городских и региональных планировщиков ISOCARP-2012 (SP Media совместно с рекламной группой OZON) – участник конкурса «Серебряный Лучник» 2012.

48-ой Международный Конгресс городских и региональных планировщиков ISOCARP2012 проводился в Перми с 10 по 13 сентября 2012 г. Организаторы Конгресса – Международное общество специалистов по городскому и региональному планированию (ISOCARP), администрация Перми и НП «Объединение разработчиков градостроительной документации» (RUPA).

ISOCARP – глобальная некоммерческая ассоциация, в состав которой входят правительственные организации, частные консультации и признанные высококвалифицированные специалисты по планированию; основана в 1965 г. при помощи национальных делегаций и располагается в более чем 70 странах мира. Штаб-квартира находится в Гааге. Цель ISOCARP – развитие и улучшение городов и территорий при помощи взаимного сотрудничества, исследований и практики планирования, а также распространение знаний и обучение специалистов. ISOCARP официально признана Советом Европы, ЮНЕСКО и Организацией Объединенных Наций.

Конгресс ISOCARP в России проводился впервые. В 2011 г. Конгресс состоялся в Китае, где был представлен Генеральный план Перми, после чего принимающей стороной ISOCARP2012 выбран г. Пермь. 48-й Международный Конгресс проходил в здании Пермского академического Театра-Театра, а на площадке перед зданием театра разместилась выставка Конгресса. На Конгрессе выступило 135 докладчиков из более чем 20 стран мира: Германии, Италии, Швейцарии, ЮАР, Японии, Индии, Китая и др. Российскими специалистами было подготовлено 16 выступлений.

Тема Конгресса – «Fast Forward: Динамичное планирование в меняющемся мире городов» – обусловлена социально-экономическими и экологическими изменениями, которые в последнее время все чаще влияют на планирование городов и регионов.

Международный Конгресс ISОCARP в Перми руководствовался следующими основными вопросами: (1) Динамичные изменения в урбанизации: рост/падение; экологические и социально-политические изменения, стихийные бедствия: а) Планировочные решения, стратегии, опыт. Тематические исследования; б) Понимание и моделирование скорости развития городских систем, выявление эффективных мер. (2) Динамичное планирование в России – преобразование системы российского планирования в сферах образования культуры и общих подходах. (3) Мировой Форум Планировщиков: обмен опытом для повышения уровня международной практики, инновационных методов и передовых теорий или любой иной значимой для планирования темы394.

Официальные партнеры ISOCARP-2012: ГК «РЕНОВА-СтройГруп», один из лидеров российского рынка девелопмента; ЗАО «Прогноз», один из ведущих российских разработчиков информационно-аналитических систем и программного обеспечения; Межрегиональный проектный институт ЗАО «Кама-Проект»; ОАО «Пермский завод силикатных панелей», один из лидеров строительного комплекса региона; ОАО «ЭР-Телеком», ведущий оператор телекоммуникационных услуг в регионах России (обеспечивал Wi-Fi на площадке Конгресса); «Фольксваген Центр Пермь». Volkswagen – официальный автомобиль ISOCARP-2012 (на автомобилях этой марки обслуживали гостей и участников Конгресса).

P R - к а м п а н и я п р о е к т а . На международном уровне это мероприятие проводится ежегодно и является наиболее авторитетной экспертной площадкой по вопросам развития современных городов, урбанистики, пространственного планирования и создания комфортной

394 Архитектурный интернет портал Archi.ru. URL: https://archi.ru/events/5870/48-oi-mezhdunarodnyi- kongress-specialistov-po-gorodskomu-i-regionalnomu-planirovaniyu-isocarp-dinamichnoe-planirovanie-v- menyayuschemsya-mire-gorodov (дата обращения 12.08.2018).

267

среды для жителей. Несмотря на высокий статус и известность ISOCARP во всем мире, для российского профессионального сообщества был недостаточно известным и авторитетным мероприятием. Именно в 2012 г. повестка Конгресса впервые серьезно учитывала контекст страны, в которой проводилось мероприятие. Поэтому ключевой задачей PR-сопровождения Конгресса стало привлечение внимания профессионалов и широкой общественности, а также позиционирование его как значимого события, направленного на решение актуальных проблем развития городов и формирования комфортной городской среды на федеральном и региональном уровнях395.

Рекламной группой OZON был разработан логотип, гайдбук, русскоязычная версия сайта, информационное сопровождение Конгресса, а также все рекламное сопровождение Конгресса: от оформления места проведения до наружной рекламы (рис. 462-465)396.

Рис. 462. Айдентика Конгресса

Рекламной группой OZON было подготовлено всѐ необходимое оборудование, собрана команда высококлассных российских переводчиков-синхронистов, составлено меню с учетом национальных особенностей питания участников и разработана четырехдневная культурная программа.

Перед коммуникационным агентством SP Media стояли следующие задачи: (1) организация работы со СМИ: подготовка и распространение пресс-релизов, организация интервью и других публикаций в СМИ, приглашение СМИ для освещения Конгресса и мероприятий, предваряющих его, аккредитация журналистов, организация пресс-конференций и пресс-подходов; (2) привлечение информационных партнеров; (3) подготовка материалов

для сайта ISOCARP-2012; (4) создание, ведение и продвижение групп Конгресса в социальных сетях397.

П р е с с - с о п р о в о ж д е н и е К о н г р е с с а началось еще за несколько месяцев до старта. Уже тогда были проведены работы со СМИ, началось продвижение в социальных сетях и подготовка материалов для сайта.

395 Официальный сайт Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник». URL: http://www.luchnik.ru/members/2012/ (дата обращения 12.08.2018).

396Информационные материалы для ISOCARP 2012. URL: http://ozongroup.ru/IsoCarp.html (дата обращения 12.08.2018). Международный конгресс планировщиков ISOCARP 2012 в Перми. URL: http://www.по-реконструкция.рф/events/4 (дата обращения 12.08.2018).

397Официальный сайт коммуникационного агентства SP Media. URL: http://sp-media.ru/portfolio/20-press- center/159-48-oj-mezhdunarodnyj-kongress-gorodskikh-i-regionalnykh-planirovshchikov-isocarp-2012.html

(дата обращения: 22.06.18).

268