5.3. Эластичность спроса и предложения

Для измерения степени реагирования покупателя или продавца на изменение цены товара и другие неценовые факторы в микроэкономическом анализе используют понятие эластичности. Его используют для следующих целей:

1)прогнозирования изменения поведения покупателя в ответ на повышение или на снижении цены.

2)формирование ценовой стратегии фирмы.

Эластичность – это степень чувствительности покупателя или продавца к изменению ценовых и неценовых факторов спроса (предложения).

Рассмотрим ценовую эластичность спроса и предложения.

Ценовая эластичность спроса – это количественная реакция покупателя на изменение цены товара. Она измеряется при помощи коэффициента ценовой эластичности спроса, который рассчитывается по формуле:

где Q1 и Q2 – соответственно первоначальная и новая величина спроса; Р1 и Р2 – соответственно первоначальное и новое значение цены товара.

Коэффициент эластичности спроса показывает, на сколько процентов изменится спрос в ответ на каждый 1 % изменения цены.

Например, Е=3 означает, что в ответ на каждый 1 % изменения цены спрос изменяется на 3 %. При этом если цена возросла, то на каждый 1 % роста цены величина спроса сокращается на 3 %. Эластичность спроса может быть, соответственно, либо положительной, либо отрицательной, либо нулевой величиной. Для количественных оценок величину коэффициента эластичности иногда берут по модулю.

Различают эластичный, неэластичный спрос, а также спрос единичной эластичности:

1)Если Е >1, то спрос на данный товар эластичен. Это означает, что реакция покупателя на изменение цены превосходит само изменение цены, т.е. покупатель значительно реагирует на изменение цен. Такой спрос характерен для товаров длительного пользования и предметов роскоши. Например, телевизор, холодильник, золотые украшения, автомобили и т.д..

2)Если E <1, то спрос неэластичен, т.е. покупатель незначительно реагирует на изменение цены товара. Такой спрос характе-

114

рен для товаров первой необходимости. Например, продукты питания: хлеб, молоко, крупы; электроэнергия и т.д..

3)Если Е =1 , то спрос является спросом единичной эластичности (унитарный спрос). Он характерен для вторичных товаров: обувь, одежда. Такой спрос показывает, что степень реагирования покупателя на цены адекватны самому изменению цены.

4)Если Е = 0, то спрос является абсолютно неэластичным,

т.е. реакция покупателя на изменение цены отсутствует. Другими словами, необходимое количество товара покупатель соглашается купить при любом значении цены. Такой спрос характерен для жизненно важных товаров, не имеющих заменителей. Например, инсулин. (см. рис.18)

5)Если Е = ∞, т.е. значение коэффициента стремится к бесконечности, то спрос абсолютно эластичен. При неизменной цене покупатель может полностью отказаться от покупки товара или согласен купить его сколь угодно много. Даже незначительное повышение цены на такой товар приведет к полному отказу от него покупателя. (см. рис.18)

Рис.18. График кривых абсолютно неэластичного и абсолютно эластичного спроса

На степень эластичности спроса влияют различные факторы. Среди них можно отметить.

1.Значимость товара для потребителя (на предметы первой необходимости: хлеб, молоко – спрос неэластичен, на предметы роскоши – эластичен).

2.Наличие заменителей, чем их больше, тем эластичнее спрос на данный товар, т.к. покупателю легче отказаться от его покупки. Противоположным образом влияет отсутствие товаразаменителя (субститута).

3.Удельный вес затрат на товар в доходе потребителя. Чем выше эта доля, тем эластичнее спрос на него. Например, соль имеет большое значение для улучшения вкуса пищи и является товаром первой необходимости, но низкая доля затрат на ее покупку

115

в бюджете современного потребителя делает спрос на нее неэластичным.

4.Время, которым располагает покупатель для принятия решения о покупке. Чем больше времени имеется у покупателя, тем эластичнее спрос.

Понятие ценовой эластичности спроса имеет практическое применение:

1.При эластичном спросе выручка от продажи товара и цена изменяются в обратном направлении, т.е. повышение цены товара приводит к снижению выручки, т.к. величина спроса сокращается значительнее повышения цены. Поэтому при эластичном спросе продавцам с целью повышения выручки следует снижать цены.

2.При неэластичном спросе выручка и цена товара изменяются в одном направлении. Поэтому продавцам выгодно повышение

цены, т.к. их выручка при этом растет.

Различают эластичность спроса по цене и по доходу. Эластичность спроса по цене позволяет оценить, как будет реагировать потребитель на изменение цены (как будет изменяться спрос под влиянием цены) – именно она и рассмотрена нами выше. Эластичность спроса по доходу позволяет оценить, как меняется спрос с изменением дохода. Выделяется также перекрестная эластичность – она показывает, насколько изменение спроса (или факторов спроса) на один товар вызывает изменение спроса на другой, связанный товар. Теоретически можно посчитать эластичность по разным факторам спроса.

Эластичность предложения – это степень реагирования

(или количественная реакция) продавца на изменение цены товара. Она всегда является положительной величиной и показывает, на сколько процентов изменится количество предлагаемых на рынке товаров в ответ на каждый 1 % изменения цены товара. Измеряется при помощи коэффициента ценовой эластичности предложения:

где Q1,Q2 – первоначальное и новое количество предлагаемых товаров, а P1, P2 –первоначальное и новое значение цен.

При Е >1 – имеет место эластичное предложение;

Е< 1 - неэластичное предложение;

Е= 1 - единичная эластичность предложения.

На эластичность предложения оказывают влияние следующие факторы:

116

1.Время, которым располагает производитель. На коротком отрезке времени предложение, как правило, неэластично, в длительном периоде – эластично.

2.Наличие запаса товара. Чем больше запас товара, тем эластичнее предложение.

3.Возможность хранения товаров. Например, скоропортящиеся продукты питания имеют неэластичное предложение, т.к. если, например, цены на них упали, то производитель вынужден продать весь товар по низким ценам.

Рис.19. График абсолютно неэластичного предложения

Как и в случае со спросом различают также абсолютно эла-

стичное и абсолютно неэластичное предложение. Например,

предложение земли является абсолютно неэластичным (рис.19), в силу ограниченности данного ресурса, поэтому увеличение спроса на землю приводит к росту ее цены или ренты.

Эластичность предложения является эластичностью только по цене. Теоретически можно посчитать эластичность предложения и по другим факторам.

5.4. Конкуренция: сущность, содержание, виды

Конкуренция играет исключительную роль на рынке. В общем случае конкуренцию можно определить как особый тип

взаимоотношений между производителями (посредниками) по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке и особый тип взаимоотношений между потребителями по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Конку-

ренция способствует установлению рыночного равновесия (формирует равновесные цены) или приближает к нему (приближает цены к равновесным). Велика также роль конкуренции во внедрении достижений научно-технического прогресса и снижении издержек производства (стимулируется рост производительности труда и последующее снижение цен). Обычно выделяют конкурен-

117

цию внутриотраслевую (внутри одной отрасли фирмы конкурируют за сферы приложения капитала, рынки сбыта и т.п.) и межотраслевую (здесь конкуренция идет по поводу вложений капитала в разные отрасли – с разной эффективностью вложений). Известна теория К.Маркса о средней прибыли, в которой межотраслевой конкуренции отводится большое место – в рамках отдельной страны она уравнивает нормы прибыли в некую среднюю по стране.

Известно достаточно большое количество классификаций типов и видов конкуренции. Наиболее распространенная в настоящее время классификация трактует конкуренцию с позиций возможностей для фирмы влиять на рынок (или на цены на рынке). Чем меньше у фирмы таких возможностей, тем более конкурентным считается рынок. Иногда формы конкурентной борьбы считают видами конкуренции (например, ценовая конкуренция, то есть конкуренция путем изменения цен). Современная теория выделяет так называемую совершенную конкуренцию и многочисленные виды несовершенной конкуренции.

Для иллюстрации действия рыночных процессов и исследования «чистого» рынка, управляемого только объективными факторами (в первую очередь экономическими законами), без какоголибо дополнительного влияния, используется модель рынка, назы-

ваемую моделью совершенной конкуренции. Модель строится так, что ни один хозяйствующий субъект не может оказать никакого давления на рынок и не может никак влиять на него. Практического значения такая модель не имеет, ибо она слишком искусственна по построению (к ситуации совершенного рынка в реальной действительности близки лишь отдельные локальные рынки), однако с ее помощью достаточно хорошо можно выявить роль собственно конкуренции на рынке в теоретическом плане.

В модели совершенной конкуренции (совершенного рынка) априори имеются определенные условности: 1) существует неограниченно большое число продавцов и покупателей; 2) все товары являются однородными; 3) барьеры для входа на данный рынок новых фирм и выхода с него полностью отсутствуют; 4) какие-либо ограничения на перемещение ресурсов, а также ограничения на изменение спроса и предложения не существуют; 5) все контрагенты рынка обладают в каждый данный момент абсолютно полной информацией о ценах (затратах), спросе и предложении на рынке.

Используя условности, налагаемые моделью, можно в «чистом» виде выяснить, как формируется равновесная цена. Кстати, в данной модели спрос эластичен и в общем случае цена товара равна предельным издержкам. В общем виде цена в данной модели колеблется, пока не достигнет равновесной.

Совершенная конкуренция существует в теории. На практике любая конкуренция не является совершенной, то есть имеются силы, ограничивающие конкуренцию (их можно называть монополь-

но-регулирующими). Теория несовершенной конкуренции в ос-

118

новном связывается с именами К.Маркса (подходы к объяснению конкуренции, теория межотраслевой конкуренции), А.Маршалла (теоретические основы конкуренции), В.И.Ленина (свободная конкуренция, конкуренция в условиях монополии), Дж.Робинсон («несовершенная конкуренция»), Э.Чемберлина («монополистическая конкуренция»), Дж.Хикса (применение математического аппарата к конкуренции), Дж.Гэлбрэйта (развитие теории монополистической конкуренции). Свой вклад внесли и другие ученые.

Ситуацией монополии на рынке считается такая ситуация, когда на рынке существует единственный производитель – монополист, удовлетворяющий спрос всех потребителей и отсутствуют товары-заменители. Вход на данный рынок других фирм крайне затруднен или невозможен. В отличие от ситуации совершенной конкуренции данная ситуация вполне реальна. В этом случае отдельные потребители не могут оказывать влияния на цену и вынуждены ориентироваться на цену монополиста, соответственно и спрос будет изменяться под влиянием монополиста. С другой стороны, монополист будет стараться организовать рынок таким образом, чтобы весь выставленный им на рынок товар был куплен, то есть регулирует цену, подстраивая ее под объем предложения. Таким образом, именно монополист, а не потребитель управляет спросом в условиях данного рынка. Для монополиста предельный доход всегда меньше цены товара. Таким образом, монополист будет иметь над рынком монопольную власть.

Степень рыночной власти монополиста над ценой можно измерить при помощи коэффициента Лернера:

L = P −PMC ,

где Р – цена товара, МС – предельные издержки.

При цене, равной предельным издержкам, т.е. при L=0 производитель не имеет монопольной власти на рынке.

Монополии обычно классифицируются следующим образом: естественная монополия, при которой хозяйствующие субъекты обладают редкими или свободными невоспроизводимыми экономическими ресурсами, условиями производства (данная монополия может также существовать в силу природных или экономических условий; это исключительно устойчивая монополия), а также мо-

нополия, созданная искусственно в силу случайного сочетания факторов, либо (что бывает чаще) преднамеренно. Кроме того, возможно выделение абсолютной монополии, которая является полной противоположностью свободной конкуренции и при которой невозможен перелив капитала в эту отрасль, и «кубкового рынка», когда перелив капитала при монополии все же возможен.

С одной стороны, монополия наносит ущерб экономике в целом и потребителю в частности – последний вынужден «переплачивать» за товар по сравнению с ситуацией «свободной конкурен-

119

ции». С другой стороны, именно монополия обеспечивает концентрацию капитала и научно-технических разработок в одних руках и т.п.; при этом общество получает значительную экономию средств на данные цели. Поэтому монополию нельзя оценивать однозначно.

Однако все же наиболее реальной ситуацией на рынке будет ситуация, промежуточная между совершенной конкуренцией и абсолютной монополией, то есть будут иметь место как стихийнорегулирующие, так и монопольно-регулирующие силы. Именно такое сложное сочетание элементов монополии и конкуренции носит название несовершенной конкуренции. Кстати, ее характерной чертой является наличие «рыночной власти», когда фирма в определенных пределах может регулировать рынок.

Особым типом несовершенной конкуренции является монополистическая конкуренция, связанная с так называемой дифференциацией продукта. Это ситуация, когда имеется большое число потребителей и производителей, минимальны барьеры для входа в рынок и выхода из него, все фирмы регулируют только цены на выпускаемые ими товары, не влияя прямо на цены конкурентов. Однако за счет дифференциации товара (продукта, или услуги) мы имеем новое качество. Все фирмы на данном рынке выпускают товары одной товарной группы, но каждая из них выпускает свой особенный товар, хоть в чем-то отличный от товаров других фирм. Фирма обладает монопольной властью, но уже не над рынком, а над собственным товаром. Отметим в качестве вывода, что монополистическая конкуренция стимулирует спрос, повышает разнообразие товаров и услуг, но в то же время заставляет производителей нерационально использовать ресурсы и стимулирует чрезмерное превышение предложения по товарной группе (группе услуг).

Однако наиболее распространенной на рынке ситуацией является олигополия; в этом случае несколько (немного) независимых производителей (посредников) удовлетворяют спрос большого числа потребителей. Все олигополисты очень тесно зависят друг от друга и вынуждены явно или неявно осуществлять координацию своих действий на рынке. Как правило, различаются чистая олигополия (ситуация, когда олигополии производят однородный продукт) и дифференцированная олигополия (производимые товары, будучи внешне однородными, различаются по классам – например, компьютеры разной производительности).

Для олигополии обычно характерны два особенных признака: появление новых фирм на рынке в качестве олигополистов затруднено; фирмы-олигополисты при изменении ситуации изменяют объем выпуска, а не цены, как в случаях, близких к совершенной конкуренции.

Выделяют также тайную олигополию (олигополию сговора), когда фирмы подстраиваются друг под друга, вступая в сговор (реальный сговор типа неоформленного картельного соглашения о

120

дележе рынка или «отслеживание» поведения друг друга и изменение своего поведения на рынке в зависимости от этого) и олигополию доминирования, когда на рынке существует крупная фирма, занимающая, как правило, большую часть рынка. В условиях олигополии доминирования крупная фирма оставляет небольшую долю рынка мелким фирмам, а на оставшейся части рынка ведет себя как монополист. Олигополии с доминирующей на рынке фирмой исключительно устойчивы, а влияние доминирующей фирмы способствует, как правило, понижению цен. В то же время монополизм в ярко выраженной форме отсутствует.

Определенный диссонанс в развитие вышеописанных стандартных ситуаций в экономической практике вносит переплетенность различных отраслей капиталами, кадрами, ресурсами, информацией. Эти процессы идут, с одной стороны, через диверсификацию, с другой – через образование различных временных объединений, фирм типа конгломератов. Диверсификация – это либо процесс расширения номенклатуры товаров, производимых фирмой, направленный на получение экономической выгоды от комбинирования, либо процесс развития одной фирмой многих, зачастую не связанных между собой видов деятельности в различных отраслях. Таким образом, одна фирма может занимать на разных рынках совершенно разные положения. Такое ее состояние придает фирме устойчивость в случае каких-либо катаклизмов, позволяет минимизировать издержки, в случаях необходимости концентрировать усилия в приоритетной отрасли и т.д. Фирмы, занятые в разных отраслях, могут также образовывать конгломераты – неустойчивые образования, создаваемые для решения определенных задач. Это помогает, например, при ухудшении ситуации в одной из отраслей, при необходимости срочной концентрации капиталов или научно-технических разработках и так далее.

Особыми являются ситуации монопсонии и олигопсонии. В этом случае соответственно монополистическое и олигополистическое положение занимают покупатели. В случае монопсонии имеется единственный покупатель (например, государство на рынке ряда товаров военного назначения), в случае олигопсонии их несколько. Покупатель здесь всецело определяет спрос и фактически определяет предложение, а производитель (посредник) вынужден под него «подстраиваться». Производители «подстраивают» свои объемы предложения под рыночную цену. Отметим, что в качестве монопсонистов или олигопсонистов могут выступать и торговые организации, например, в условиях оптовой торговли.

Монополия и олигополия сами по себе оказывают двойственное влияние на экономику, в то же время при «слишком высокой» монополизации рынка негативные стороны перевешивают. К сожалению, до сих пор не определено достаточно четко с научной точки зрения, каковы пределы «слишком высокой» монополизации. Однако же в законодательстве ряда стран определены уровни

121

монополизма в закупке сырья до 70%, в уровне производства продукции – до 30-40%, на рынке определенных товаров до 35-65%, определены также штрафные санкции за нарушение данного уровня. Однако становым хребтом экономики многих развитых стран, например США, до сих пор являются крупнейшие и мощнейшие монополии.

Во многих странах мира существуют меры по защите конкурентной среды в виде антимонопольного законодательства, которое запрещает существование некоторых видов монополии (например, в большинстве развитых стран запрещены тресты и картели), ограничивает деятельность других видов монополий и неконкурентное поведение и стимулирует, как обычно заявляют, «честную конкуренцию» и превращение бывших монополий в олигополии.

Наиболее развитое антимонопольное законодательство

имеют США, хотя за столетие его действия (первым в череде антимонопольных законов был закон Шермана 1894г.) были разукрупнены всего несколько крупных фирм, а еще на несколько были наложены санкции. Тем не менее, это законодательство действует. Оно, в частности, запрещает некоторые виды договоренностей между фирмами (применение демпинговых цен, ценовую дискриминацию, «связку» товаров, когда последние продаются только в определенных сочетаниях и т.д.), поглощение одной фирмы другой, если это ведет к монополии и т.п. Ранее (в 40-е годы) антимонопольное законодательство широко применялось против профсоюзов, якобы монополизировавших спрос на рабочую силу. Затем подобные обвинения против профсоюзов были сняты.

В других странах мира также существует антимонопольное законодательство. В странах ЕС оно является достаточно жестким – недавно за нарушение этого законодательства была оштрафована на крупную сумму даже компания Майкрософт. Ее также заставили внести изменения в свои программные продукты. В современной России первый антимонопольный закон был принят в

1991 г. – это закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». Он направлен на ограничение монополистической деятельности и развитие конкуренции. Его дополняют принятые законы «О естественных мо-

нополиях», «О рекламе», «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг». В законодательстве также введены понятия «добросовестная конкуренция», «недобросовестная конкуренция», «доминирующее положение хозяйствующего субъекта».

122

Ключевые термины: спрос, предложение, равновесная цена, конкуренция, монополия, антимонопольное законодательство.

Вопросы для самопроверки:

1.Что представляет собой «регулирующий механизм в экономике»?

2.Что такое «спрос»?

3.Как выглядит стандартная «графическая модель спроса» (график спроса)?

4.Что такое «закон спроса»?

5.Что такое «сдвиг кривой спроса» и за счет каких факторов он происходит?

6.Что такое «предложение»?

7.Определите закон предложения»?

8.Как выглядит стандартная «графическая модель предложения» (график предложения)?

9.Что такое «сдвиг кривой предложения» и за счет каких факторов он происходит?

10.Что такое «эластичность» и какие виды эластичности вам известны?

11.Какие факторы влияют на размер эластичности спроса?

12.Какие факторы влияют на размер эластичности предложения?

13.Как выглядит «крест Маршалла»?

14.Что представляет собой «рыночное равновесие»?

15.Что такое «равновесная цена»?

16.Что описывают модель «общего экономического равновесия» и «паутинообразная модель»?

17.Что представляет собой «конкуренция»?

18.Каковы основные черты модели «совершенной конкуренции»?

19.Каковы основные черты модели «несовершенной конкуренции»?

20.Что такое «монополия» и каковы ее виды ?

21.Что представляет собой «монополистическая конкуренция»?

22.Что такое «олигополия» и каковы ее виды?

23.Что такое «диверсификация»?

24.Что такое «монопсония», «олигопсония»?

25.Как осуществляется защита конкурентной среды?

123