5636

показателей балансовой прибыли, чистой прибыли и прибыли от реализации. Например, использование показателя чистой прибыли позволяет выявить влияние на рентабельность налоговой системы, методов государственного регулирования деятельности фирмы. Введение в числитель применяемых формул показателя прибыли от реализации помогает оценить эффективность основной и неосновной деятельности, что важно для обоснования принимаемых решений по направлениям вложения инвестиций.

Рентабельность оборота показывает, какая прибыль получена в расчёте на единицу товарооборота или сколько процентов составляет прибыль в товарообороте. Данный показатель имеет как положительные, так и отрицательные характеристики. Положительными являются: простота его исчисления; согласованность с уровнями валового дохода и издержек обращения; способность выступать в роли обобщающего показателя, дающего представление о результатах хозяйственно-финансовой деятельности торговой фирмы. Но этот показатель имеет и существенные недостатки: не позволяет судить об эффективности использования имеющихся ресурсов; ориентирует фирму на реализацию товаров с высокими торговыми надбавками, что приводит

ксужению ассортимента и ухудшению удовлетворения спроса населения. Однако и показатель рентабельности текущих расходов не лишён

недостатков. Он отражает эффективность только текущих издержек и не показывает, как использовались основные и оборотные фонды фирмы, какой вклад она внесла в прибыль.

Регулирование общей экономической рентабельности сводится к воздействию на оба её показателя: рентабельность продаж и оборачиваемость капитала.

Наряду с показателями товарооборота, капитала, издержек, для расчёта уровней рентабельности применяются и другие основные средства, оборотные фонды, размер торговой площади, численность персонала, каждый из которых подчёркивает определённый аспект результатов деятельности торговой фирмы.

Рентабельность, рассчитанная по отношению к численности занятых в фирме работников, характеризует эффективность использования рабочей силы и показывает размер полученной прибыли в расчёте на одного работника. Кроме этого показателя определяют величины валовой и чистой прибыли по отношению к фактической сумме затрат на оплату труда с учётом суммы обязательных отчислений во внебюджетные фонды (на социальное страхование,

111

впенсионный фонд, в фонд занятости, в фонд обязательного медицинского страхования). Данный показатель рентабельности отражает размеры валовой и чистой прибыли, полученной в расчёте на единицу средств, израсходованных на оплату труда и специальные нужды. Чем меньше численность персонала фирмы, тем, естественно, больше прибыли приходится на одного работника, что свидетельствует о повышении эффективности использования рабочей силы.

Отношение прибыли от реализации товаров к величине торговой площади торговой фирмы характеризует размер полученной прибыли в расчёте на 1 м2 площади магазина. Этот показатель свидетельствует об эффективности использования как торговых площадей, так и основного капитала торговой фирмы.

Систему коэффициентов рентабельности рекомендуется разделить на группы по уровню анализа:

1)рентабельность продукции как отношение прибыли к затратам. Чаще всего

врасчёт включают чистую прибыль (прибыль после уплаты налогов). Под величиной затрат, в зависимости от специфики бизнеса и цели расчёта рентабельности, понимают полную себестоимость реализации производственных фондов и затрат по оплате труда либо себестоимость, очищенную от стоимости материальных затрат;

2)рентабельность предприятия. При её расчёте различают рентабельность оборота, рентабельность капитала и оборачиваемость активов.

Все приведённые выше показатели имеют важное аналитическое значение, и их умелое использование позволяет достаточно обоснованно охарактеризовать ту или иную сторону такой сложной категории, какой является рентабельность. В совокупности их можно использовать для всестороннего и углублённого исследования экономической эффективности хозяйственно-финансовой деятельности торговых субъектов.

Знание экономической эффективности работы предприятия позволяет менеджерам оценить его экономическое положение, определить рыночную стратегию, устойчивость к рыночным колебаниям, конкурентоспособность на рынке товаров и услуг, способность осуществлять внутрифирменное планирование.

Различия между экономической и социальной эффективностью в торговле и общественном питании не носят абсолютного характера. Они довольно условны. Рост экономической эффективности ведёт к росту эффективности социальной, а

112

рост социальной эффективности не может осуществляться без роста экономической.

Социальные функции торговли являются основными, главенствующими. Поэтому эффективность их выполнения торговлей на уровне предприятия требует особого рассмотрения.

В отличие от понятий экономической эффективности проблема социальной эффективности отечественной торговли в рыночных условиях остаётся малоизученной.

Рынок потребительских товаров должен быть ориентирован прежде всего на получение социального эффекта. Главная задача торговли потребительскими товарами удовлетворение платежеспособных потребностей населения в товарах и услугах, и её достижение характеризуется объёмом продаж товаров, их структурой, качеством товаров, совокупными затратами времени покупателей на приобретение товаров, качеством торгового обслуживания. В центре внимания рынка потребительских товаров находится конечный потребитель продукции человек.

Социальную эффективность торговли не всегда можно оценить количественно, что объясняется рядом причин объективного характера, а социальная эффективность торговли в определённой степени носит абстрактный характер.

Под социальным эффектом торговли следует понимать результативность этой сферы деятельности для всех членов общества: удовлетворение потребностей человека в потребительских товарах и услугах, обеспечение экономии свободного времени членов общества, рационализацию быта и высокое качество торгового обслуживания. Этот качественный критерий может быть выражен через вклад торговли в максимально возможное удовлетворение платёжеспособных потребностей населения, общества в развитие экономики в целом и личности в частности. Количественно и однозначно его выразить невозможно. Не случайно в теории и на практике используются «количественные проявители» эффекта, которые способны отражать хотя бы приближенно весь комплекс требований потребительского рынка и организации торговли товарами для населения в экономике определённого исторического периода.

Эффективность выступает в качестве обобщающей характеристики совокупной конечной результативности торговли. Её нужно рассматривать: а)

113

через долю участия торговли потребительскими товарами в создании национального продукта и соответствующей территории; б) по выполнению торговлей экономических и социальных функций при доведении товаров от производства к потребителю; в) по качеству торгового обслуживания.

Обоснование необходимости использования комплекта показателей для оценки эффективности деятельности торгового предприятия дано в теории множественности целей, основу которой составляет системный подход к описанию предприятия, иерархии его целей и критериев их достижения.

Практическое использование системы показателей экономической эффективности на уровне торговых субъектов предусматривает:

ориентацию предприятий на интенсивный путь развития и достижение более высокого уровня эффективности в динамике;

выявление резервов дальнейшего совершенствования деятельности предприятий на основе внедрения в хозяйственную практику достижений науки и техники в сфере организации и управления торговлей;

создание действенного механизма роста эффективности.

Вопросы и задания для самопроверки

1.Раскройте понятия трех разных видов эффективности: эффективность хозяйственной деятельности, эффективность использования отдельных видов ресурсов, эффективность производства товаров и услуг.

2.Каковы основные виды эффективности торговой деятельности? Охарактеризуйте их.

3.Дайте определение понятий «экономический эффект» и «эффективность».

4.Охарактеризуйте систему показателей, отражающих обобщённо и социальную, и экономическую эффективность предприятия.

5.Каковы показатели экономической эффективности работы предприятия?

6.Назовите показатели рентабельности торговой деятельности. Как их выбрать?

7. Дайте определение социальной эффективности торговли (её сущность и особенности).

114

Библиографический список

1. Налог на прибыль организаций. Комментарий (постатейный) к главе 25

3.Экономика предприятий торговли и общественного питания : учеб. пособие / Т. И. Николаева, Н. Р. Егорова. — М. : КНОРУС, 2010. — 400 с.

4.Петрова Л. П. Капитал и ресурсы торгового предприятия : учебное пособие для студентов экономических специальностей / Л. П. Петрова. — Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2009. — 144 с.

8.Дашков Л. П. Организация труда работников торговли : учебник [для

вузов] / Л. П. Дашков , В. К. Памбухчиянц, О. В. Памбухчиянц. — 5-е изд., перераб. и доп. — М. : Дашков и Ко, 2010. — 240с.

9.Клепик М. С. Увеличение продаж без особых материальных затрат. Клиентинг без бюджета / М. С. Клепик . М.: Дашков и К, 2010. — 88с.

10.Кравченко Л. И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле : учебник / Л. И. Кравченко. — 10-е изд., испр. Минск : Новое знание, 2009. — 512 с.

13.Навешкина Е. В. Управление затратами и ценообразованием: применение в условиях кризиса / Е. В. Навешкина. — М. : Омега-Л, 2011. — 286 с.

14.Памбухчиянц О. В. Организация коммерческой деятельности : учебник для вузов / О. В. Памбухчиянц. — 6-е изд., перераб. и доп. — М. : Дашков и Ко, 2010. — 448с.

15.Романова Е. В. Правила торговли и защита прав продавца : учеб.-практ. пособие / Е. В. Романова. — М. : Дашков и Ко, 2010. — 352с.

16.Соломатин А. Н. Экономика, анализ и планирование на предприятии торговли / А. Н. Соломатин. — СПб. : Питер. 2009. — 586 с.

115

Яна Владимировна Золотова Оксана Георгиевна Толканёва

Учебное издание

ЭКОНОМИКА ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

Учебное пособие

Редактор Г.С. Одинцова

680042, г. Хабаровск, ул. Тихоокеанская, 134, ХГАЭП, РИЦ

116