4. Вопросы к зачёту по маркетингу

1. Маркетинг, понятие, функции, виды.

2. Составляющие элементы маркетинговой деятельности: цели, задачи, принципы.

3.Маркетинговая система – элементы, субъекты и рыночное пространство как среды маркетинга.

4. Модель «4Р» или «маркетинг-микс»: товар, цена, сбыт и продвижение.

5. Эволюция концепций маркетинга, связанная с развитием рынков: производственная, товарная, сбытовая.

6. Эволюция концепций маркетинга, связанная с развитием рынков: традиционная, социально-этическая, коммуникативная.

7. Современное содержание маркетинга – модель «7Р» или «маркетинг отношений».

8. Новые тенденции в маркетинге, отражающие новые процессы, происходящие в инновационной, информационной экономике (маркетинг впечатлений, кастомизация и др.).

9. Исследование внешней и внутренней среды бизнеса.

10. Потребительский рынок, его особенности.

11. Рынок товаров промышленного назначения, его особенности.

12. Анализ рынков и их сегментов.

13. Исследование мотивации и поведения потребителя.

14. Прогноз спроса и продаж.

15. Разработка товара и ассортиментной политики.

16.Разработка новой продукции; улучшение качественных характеристик и конкурентоспособности товаров и услуг.

17. Жизненный цикл продукции.

18. Разработка стратегии и тактики ценообразования; установление цен в зависимости от степени инновационности и сегмента рынка.

19. Анализ цен конкурентов; прогноз цен.

20. Разработка политики сбыта и распределения. Анализ торгово-распределительной сети и выбор каналов сбыта.

21. Организация складирования и перевозки.

22.Инструменты маркетинговых коммуникаций: связи с общественностью.

23. Инструменты маркетинговых коммуникаций: реклама.

24. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций.

25. Политика бренда.

26. Организация маркетинговой деятельности в компании и управление ею.

27. Планирование маркетинга, маркетинговая часть бизнес плана.

28. Контроллинг.

29. Маркетинг в электронном бизнесе, модели.

30. Основные направления применения Интернета в системе маркетинга.

5. Библиографический список

Литература основная

1. Бек М. А. Маркетинг: учеб. пособие / М.А. Бек -Гос. ун-т - Высш. школа экономики. - М. : ГУ ВШЭ, 2008 - 326 с

2. Годин А.М. Маркетинг: учебник. / А.М. Годин – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд.-торг. Корпорация «Дашков и К», 2007. – 756 с.

3. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок: Пер. с англ./.- М.: АСТ, 2006.- 432 с.

4. Кузнецова Л.В.Основы маркетинга: учеб. пособие для вузов: допущено УМО / Л.В.Кузнецова, Ю.Ю.Черкасова. - М.: Вузовский учебник. 2008 (М. : ООО "Тип. Полимаг", 2007). - 137 с.

5. Разумова С.В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие для вузов : допущено МО Респ. Беларусь / С.В.Разумова. - Минск : БГЭУ, 2008 (Минск, 2007). - 375 с.

Литература дополнительная

6. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики [Электронный ресурс]: учебник / В.И. Беляев. - М. : Кнорус, 2009 (Екатеринбург : ООО УЭЗ, 2007). - 1 электрон, опт. диск (CD-ROM) : зв., цв.

7. Васильев Г. А. Рекламный маркетинг: учеб. пособие для вузов : допущено УМО / Г.А. Васильев, В.А.Поляков. - М. : Вузовский учебник, 2008 (Смоленск : Смоленская обл. типография им. В. И. Смирнова, 2007). - 274 с.

8. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебн.пособие / Под ред. П.С.Завьялов.-М.: Высшая школа, 2007.- 189 с.

9. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль: Пер. с англ.-СПб.: Питер Ком,2008 - 896 с.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Общ.ред. И.Е. Меньковой.- М.: Прогресс, 2007.- 589 с.

11. Философова Т.Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность: учеб. пособие : рек. МО РФ / Т.Г. Философова, В.А. Быков - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Юнити, 2008 (Ульяновск : ОАО "ИПК "Ульяновский Дом печати", 2008). - 295 с.

Интернет-ресурсы:

www.4p.ru

www.marketing.ru

www.marketcenter.ru

www.marketologi.ru

http://ru.wikipedia.ru