1. Темы и основные категории дисциплины «маркетинг»

1.1. Тематический план дисциплины (распределение часов)

№ п/п	Наименование темы лекции	Объём в часах
		лекции		семинары		самост. работа
		днев	заоч.	днев	заоч.	днев	заоч.
1.	Теоретические основы маркетинга.	2	1	2	2	7	2
2.	Основные концептуальные подходы.	2	1	2	2	7	2
3.	Маркетинговые исследования: понятия и методы.	2	0,5	2	3	8	3
4.	Товарная политика.	2	0,5	2	2	7	2
5.	Ценовая политика.	2	1	2	2	7	3
6.	Распределение и сбыт.	2	0,5	2	3	7	2
7.	Маркетинговые коммуникации.	2	0,5	2	1	4	2
8.	Маркетинг-менеджмент.	2	0,5	2	2	7	2
9.	Электронный маркетинг.	1	0,5	1	1	3	1
	Итого за семестр	16	6	16	18	57	20

1.2. Содержание курса по темам

Тема 1. Теоретические основы маркетинга. Составляющие элементы маркетинговой деятельности: цели, задачи, принципы, функции, виды. Маркетинговая система – элементы, субъекты и рыночное пространство как среды маркетинга. Модель «4Р» или «маркетинг-микс»: товар, цена, сбыт и продвижение.

Тема 2. Основные концептуальные подходы. Эволюция концепций маркетинга, связанная с развитием рынков: производственная, товарная, сбытовая, традиционная, социально-этическая, коммуникативная. Современное содержание маркетинга – модель «7Р» или «маркетинг отношений». Новые тенденции в маркетинге, отражающие новые процессы, происходящие в инновационной, информационной экономике (маркетинг впечатлений, кастомизация и др.).

Тема 3. Маркетинговые исследования: понятия и методы. Исследование внешней и внутренней среды бизнеса; анализ рынков и их сегментов; исследование мотивации и поведения потребителя; прогноз спроса и продаж.

Тема 4. Товарная политика. Разработка товара и ассортиментной политики; разработка новой продукции; улучшение качественных характеристик и конкурентоспособности товаров и услуг, жизненный цикл продукции.

Тема 5. Ценовая политика. Разработка стратегии и тактики ценообразования; установление цен в зависимости от степени инновационности и сегмента рынка; анализ цен конкурентов; прогноз цен.

Тема 6. Распределение и сбыт. Разработка политики сбыта и распределения. Анализ торгово-распределительной сети и выбор каналов сбыта; организация складирования и перевозки.

Тема 7. Маркетинговые коммуникации. Разработка политики в области интегрированных маркетинговых коммуникаций; выбор эффективных инструментов и технологий продвижения товара; политика бренда; организация паблик-рилейшенз.

Тема 8. Маркетинг-менеджмент. Организация маркетинговой деятельности в компании и управление ею. Планирование маркетинга, маркетинговая часть бизнес плана. Контроллинг.

Тема 9 . Электронный маркетинг. Маркетинг в электронном бизнесе, модели. Маркетинг с использованием электронных средств. Основные направления применения Интернета в системе маркетинга.