3.2. Типовые тестовые задания по маркетингу

В первых пяти заданиях ответы выделены жирным шрифтом, остальные задания – для самопроверки.

1.Маркетинг можно определить как:

а) вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;

б) реально существующая форма конкурентной борьбы крупных компаний за рынки сбыта;

в) вид профессионально осуществляемой деятельности, направленной на достижение в рыночных условиях намеченных целей путём рационального использования ресурсов;

г) совокупность всех видов деятельности человека, направленной на создание благ, удовлетворяющих разнообразные и безграничные потребности людей.

2. Дифференцированный маркетинг:

а) связан с сегментированием рынка;

б) не предусматривает деление рынка на сегменты;

в) концентрируется на основных сегментах, обладающих высокой покупательной способностью;

г) использует систему инструментов маркетинга.

3. Концентрированный маркетинг:

а) связан с сегментированием рынка;

б) не предусматривает деление рынка на сегменты;

в) концентрируется на основных сегментах, обладающих высокой покупательной способностью;

г) использует систему инструментов маркетинга.

4. Производственная концепция маркетинга гласит:

а) произвожу то, что нужно потребителю;

б) произвожу то, что могу;

в) главное - производство качественных товаров;

г) все усилия на интенсификацию сбыта.

5. Товарная концепция маркетинга гласит:

а) произвожу то, что нужно потребителю;

б) произвожу то, что могу;

в) главное - производство качественных товаров;

г) все усилия на интенсификацию сбыта.

6. Маркетинговые исследования можно определить как:

а) вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;

б) выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации;

в) вид профессионально осуществляемой деятельности, направленной на достижение в рыночных условиях намеченных целей путём рационального использования ресурсов;

г) анализ сильных и слабых сторон предприятия.

7. Перечислите 4 фактора концепции маркетинг-микс:

а) товар, маркетинговые исследования, продвижение прибыль;

б) товар, цена, продвижение, место;

в) товар, потребитель, рынок, сбыт;

г) потребители, реклама, производство, сбыт.

8. Вторичные данные – это:

а) данные, создаваемые для целей, отличных от задач конкретного исследования, собираемые из публикаций, компьютерной базы;

б) данные, собираемые специально для решения конкретной проблемы, полученные на основе исследования потребителей, поставщиков;

в) система внутреннего учёта и отчётности;

г) специальные исследования маркетинговых агентств.

9. Метод маркетингового исследования, представляющий собой демонстрацию готовых образцов продукции и рекламной продукции представителям целевой аудитории с целью получения отзывов:

а) интервью;

б) фокус-групп;

в) тестирование;

г) наблюдение.

10. Первичные данные – это:

а) данные, создаваемые для целей, отличных от задач конкретного исследования, собираемые из публикаций, компьютерной базы;

б) данные, собираемые специально для решения конкретной проблемы, полученные на основе исследования потребителей, поставщиков;

в) система внутреннего учёта и отчётности;

г) специальные исследования маркетинговых агентств.

11. Функциональная организационная структура маркетинга – это:

а) структура управления, в которой деятельность специалистов в подразделениях организована исходя из функций маркетинга, которые они выполняют;

б) управляющие отдельными рынками несут ответственность за разработку и реализацию стратегий и планов на них;

в) менеджер по продукту отвечает за достижение намеченного объёма продажи одного продукта или группы;

г) структура управления, в которой деятельность специалистов организована по объектам (продукты, клиенты, рынки).

12. Дивизиональная организационная структура маркетинга – это:

а) структура управления, в которой деятельность специалистов в подразделениях организована исходя из функций маркетинга, которые они выполняют;

б) управляющие отдельными рынками несут ответственность за разработку и реализацию стратегий и планов на них;

в) менеджер по продукту отвечает за достижение намеченного объёма продажи одного продукта или группы;

г) структура управления, в которой деятельность специалистов организована по объектам (продукты, клиенты, рынки).

13. Назовите «5 сил» модели М. Портера:

а) покупатели, конкуренты, поставщики, продукты-заменители;

б) рынок, продукт, покупатель, реклама, прибыль;

в) товар, потребитель, рынок, поставщики;

г) потребители, реклама, производство, сбыт, конкуренты.

14. SWOT – анализ – это:

а) система внутреннего учёта и отчётности;

б) выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации;

в) сильные стороны, слабости, возможности и угрозы;

г) интервьюирование.

15. Какие характеристики относятся к промышленному маркетингу?

а) ориентация на потребности организации;

б) ориентация на индивидуальные потребности;

в) главное – индивидуальные потребности и желания;

г) очень влияют циклические колебания моды.

16. Какие характеристики относятся к потребительскому маркетингу?

а) ориентация на потребности организации;

б) ориентация на индивидуальные потребности;

в) главное – индивидуальные потребности и желания;

г) очень влияют циклические колебания моды.

17. Прямое распределение продукта – это:

а) дифференциация цен, распродажи, высокие торговые наценки;

б) продажа продукции через оптовых и розничных продавцов;

в) продажа товаров малыми партиями;

г) реализация товара непосредственно потребителю.

18. Косвенное распределение продукта – это:

а) дифференциация цен, распродажи, высокие торговые наценки;

б) продажа продукции через оптовых и розничных продавцов;

в) продажа товаров малыми партиями;

г) реализация товара непосредственно потребителю.

19. Инструменты маркетинговых коммуникаций:

а) система внутреннего учёта и отчётности;

б) рынок, продукт, покупатель, реклама, прибыль;

в) личные продажи, реклама, выставки-ярмарки, каталоги;

г) связи с общественностью, покупатели, реклама, сбыт.

20. Что относится к понятию «новый товар»?

а) модифицированная продукция;

б) репозиционированная продукция;

в) модификация рынка;

г) совершенно новый товар.