- •Методические указания
- •Введениe
- •Содержание дисциплины «основы связей с общественностью»
- •Тема 1. Роль связей с общественностью в современном обществе.
- •Тема 2. Современный специалист по со.
- •Тема 3. Информационные основы связей с общественностью.
- •Тема 4. Организационное построение структур в связях с общественностью.
- •Тема 5. Общественность в сфере пр.
- •Тема 6. Коммуникации в пр и принципы их функционирования.
- •Тема 7. Этика и профессиональные стандарты в со.
- •Тема 8. Международные связи с общественностью.
- •Содержание практических занятий
- •Тема 1. Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе.
- •Тема 2. Роль и функции специалистов по связям с общественностью в организациях.
- •Тема 3. Информационные основы связей с общественностью.
- •Тема 4. Организационное построение структур в связях с общественностью.
- •Тема 5. Общественность в сфере пр.
- •Тема 6. Этика и профессионализм в pr.
- •Тема 7. Общественное мнение в деятельности по связям с общественностью.
- •Тема 8. Профессиональные ассоциации по связям с общественностью.
- •Вопросы для самостоятельного контроля знаний
- •1.Перечень вопросов к экзамену
- •Рекомендации по написанию контрольных работ
- •Задание для контрольной работы
- •Тестовые задания
- •Методические рекомендации по изучению дисциплины и организации самостоятельной работы студентов
- •Глоссарий
- •Библиографический список
- •Источники сети интернет
- •Методические указания
- •394026 Воронеж, Московский просп., 14
Тестовые задания
1. Что такое медиа-кит?
Выделение финансовых средств для проведения мероприятий в целях привлечения средств массовой информации.
Презентационный отчет для представления рекламодателям и инвесторам рекламных возможностей проекта.
План размещения рекламных обращений с указанием места размещения, специфики размещения и т.д.
Определенные размеры графической рекламы для публикации в прессе.
2. Исключите понятие, не относящееся к специальным пресс-мероприятиям:
семинары;
пресс-конференции;
брифинг;
интервью.
3. Целевая аудитория – это:
группа людей, объединенных общей целью;
группа людей, в отношении которых у организации имеется конкретная цель;
группа людей, объединенных приверженностью к определенной марке товара (бренду);
группа людей, опрошенных в ходе количественного исследования?
4. Какое понятие из перечисленных является лишним?
Афиша.
Плакат.
Постер.
Флаер.
5. Пресс-релиз – это:
Проведение встречи с журналистами?
Подготовка информационного сообщения для прессы?
Формирование материалов для распространения на пресс-конференциях?
Форма рекомендательных писем?
6. Что такое презентация?
Представление какой-либо фирмы или отдельной услуги, продукции общественности.
Мероприятие, служащее средством общения и решения актуальных вопросов.
Мероприятие, организуемое компанией, сочетающее в себе отдых и обмен мнениями.
Организация рассылки рекламных сообщений посредством Интернет.
7. Исключите лишнюю функцию работы специалиста по связям с общественностью:
Проведение конференций, семинаров, брифингов.
Разработка стратегии развития компании.
Освещение событий, взаимодействие со средствами массовой информации.
Формирование бюджета PR-кампании.
8. Информационный повод – это:
Утечка значимой конфиденциальной информации?
Независимость от средств массовой информации?
Событие, способное заинтересовать публику и при определенных условиях создать информационное сообщение?
Работа с мнениями самых широких слоев общественности?
9. Какое понятие из перечисленных является лишним?
Пресс-конференция.
Пресс-клуб.
Пресс-папье.
Пресс-пакет..
10. Что такое паблисити?
База информационных средств массовой информации (СМИ).
Создание популярности, известности.
Исследование рынка потребительских услуг.
Технология разработки рекламных текстов.
11. Комплекс мер по продвижению товаров и услуг называется:
Промоушен.
Фосстис.
Сэмплинг.
Sales Promotion.
12. Копирайтер – это:
Специалист, занимающийся сбором, обработкой и анализом информации.
Текстовик, пишущий рекламные обращения, слоганы, лозунги.
Разработчик фирменного, товарного знака.
Сотрудник редакции, осуществляющий контроль за текстовыми материалами, корректирующий ошибки, опечатки.
13. Case story – это:
Текст для выступления на презентации.
История успешного проекта.
Один из жанров аналитической журналистики.
Материал для СМИ или иной целевой аудитории, в основе которого лежит какой-то конкретный случай.
14. В чем отличие пресс-релиза от пресс-кита?
Содержит в себе информацию о деятельности компании.
Исполняет роль единичного информационного продукта и предоставляется без дополнительных аналитических справок.
Средство информирования общественности о происходящих корпоративных событиях.
Это одно и то же.
15. Чем новостной релиз отличается от пресс-релиза?
Своевременностью, содержанием всех относящихся к теме фактов и влиянием на читателя.
Имеет в основе построения информации своеобразную логическую пирамиду.
Должен быть озаглавлен, название обычно отражает суть сообщения.
Содержит указание основных дат.
16. Как называется встреча представителей компании со СМИ с целью информирования общественности по актуальным вопросам?
Интервью.
Пресс-конференция.
Презентация.
Брифинг.
17. Что представляет собой by-liner (именная статья)?
Рекламная статья, написанная якобы от лица все известного лица, пользующегося тем или иным продуктом/услугой.
Имиджевая статья.
Статья-интервью.
Сбор всех материалов, вышедших в СМИ и посвященных компании.
18. Когда была организована крупнейшая российская ассоциация, объединяющая организации и специалистов, занимающихся public relations?
1993 г.
1991 г.
1995 г.
1989 г.
19. Что такое backgrounder?
Информация, дополняющая новостной пресс-релиз.
Биографическая справка о руководителях компании.
Статья развлекательного характера.
Сжатая информация, суть которой будет изложена ниже.
20. Что такое «public relations»?
Связи с общественностью.
Деятельность по влиянию на мнение и поведение целевых аудиторий в чьих-либо интересах.
Организация воздействия на общественное мнение.
Полный комплекс всех возможных методов по продвижению товара или услуги.