Содержание дисциплины «основы связей с общественностью»

Тема 1. Роль связей с общественностью в современном обществе.

Связи с общественностью (СО): многообразие определений и понятий. Экономические, политические, идеологические и социальные причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли бизнеса «паблик рилейшнз».

Роль СО в современном гражданском обществе и рыночной экономике.

Определения паблик рилейшнз (ПР). ПР как деятельность: субъекты и объекты ПР. Цели и функции СО. Соотношение понятий и функций: СО и реклама, СО и пропаганда, СО и маркетинг, СО и паблисити. Средства и результат ПР.

Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью. Принципы СО.

Самостоятельная работа:

История становления науки о связях с общественностью. Предмет, задачи и методы науки о связях с общественностью. «Пиарология» в системе других наук.

Тема 2. Современный специалист по со.

ПР: деятельность и профессия. Сущностные характеристики ПР-деятельности. Содержание ПР-профессии. Профессионально-должностная специализация в ПР-профессии. Профессионально-личностные качества специалиста по связям с общественностью

Общая характеристика функций специалиста по СО, его статус в компании, круг решаемых задач.

Профессиональные требования к специалисту по СО и профессиональные стандарты в России и за рубежом. Сертификация и лицензирование в «public relations».

Тема 3. Информационные основы связей с общественностью.

Социальная информация и связи с общественностью. Понятие информации и социальной информации. Требования, предъявляемые для социальной информации. Характеристика источников социальной информации. Документ как источник социальной информации. Человек как источник социальной информации. Предметно-вещественная среда как источник информации. Прочие источники социальной информации.

Каналы информации и их особенности.

Работа с информацией в журналистике, рекламе и связях с общественностью.

Самостоятельная работа:

Взаимодействие служб ПР с информационными агентствами, редакциями газет и журналов.

Способы передачи информации для СМИ. Способы получения информации СМИ. Требования СМИ к ПР-материалам. Медиатированные коммуникации, используемые в СМИ.

Тема 4. Организационное построение структур в связях с общественностью.

Функции отделов по СО в государственных организациях и учреждениях, общественных объединениях, коммерческих структурах, политических партиях.

Структура типового ПР-агентства.

Основные организационные структуры в СО: независимый консультант-эксперт, отдел по СО в корпорации, агентство по СО, консультационная фирма по СО, ТНК по СО.

Тема 5. Общественность в сфере пр.

Понятие общественности в сфере СО. Классификация групп общественности. Целевые и приоритетные группы общественности. Закономерности функционирования групп общественности. Алгоритм работы специалиста по связям с общественностью с группами общественности

Самостоятельная работа:

ПР и психология масс.

Появление темы массового сознания в философии. Г.Лебон о «толпе» и «массе». С.Московичи об идеях Г.Лебона. Приемы воздействия на массы по С.Московичи. Методы и приемы воздействия в ПР.