ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный технический университет»

Кафедра связей с общественностью и педагогика

Методические указания

по дисциплине «Основы связей с общественностью»

по направлению подготовки бакалавров 031600 «Реклама

и связи с общественностью» (профиль «Реклама и связи

с общественностью в коммерческой сфере»)

очной и заочной форм обучения

Воронеж 2012

Составители: канд. пед. наук И.А. Сухоруких,

д-р техн. наук. Л.В. Паринова

УДК 659.4

Методические указания по дисциплине «Основы связей с общественностью» по направлению подготовки бакалавров 031600 «Реклама и связи с общественностью» (профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»)

очной и заочной форм обучения / ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный технический университет»; сост. И.А. Сухоруких, Л.В. Паринова. Воронеж, 2012. 42 с.

Методические указания включают содержание теоретического курса дисциплины «Основы связей с общественностью», задания для самостоятельной работы, тестовые задания, вопросы к экзамену и глоссарий. Методические указания предназначены для студентов первого курса.

Методические указания подготовлены в электронном виде в текстовом редакторе Microsoft Word 97 и содержатся в файле Osnovi PR.doc.

Табл. 1. Библиогр.: 35 назв.

Рецензент канд. ист. наук, доц. Л.В. Коваль

Ответственный за выпуск зав. кафедрой д-р техн. наук, проф. Л.В. Паринова

Издается по решению редакционно-издательского совета Воронежского государственного технического университета

© ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный технический университет», 2012

Введениe

Целью данного курса является получение студентами базовых представлений о видах, средствах, формах и методах коммуникаций в рыночной среде, роли связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике, важнейших этапах истории зарождения, становления и развития связей с общественностью как профессии, науки и отрасли бизнеса, принципах построения организационных структур и распределения функций управления, форм участия персонала в управлении; принципов организации работы отделов интегрированных коммуникаций.

Программа дисциплины «Основы связей с общественностью» рассчитана на студентов первого курса, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью». Лекционный курс основан на критическом обобщении и сравнительном анализе теоретических исследований и практических наработок российской и зарубежных (главным образом европейской и американской) профессиональных школ «паблик рилейшенз». Он носит проблемный и прикладной характер.

Связи с общественностью рассматриваются как самостоятельная профессиональная сфера деятельности, направленная на обеспечение эффективных и гармоничных связей между каким-либо институтом (государственным учреждением, коммерческой структурой, общественной организацией или движением, политической партией) и обществом в целом.

Задачи курса:

- изучение базовых основ связей с общественностью как науки, профессии и отрасли бизнеса;

- определение места и роли СО в современном мире;

- сравнительный анализ роли и функций «паблик рилейшенз» в коммерческих структурах, государственных учреждениях и общественно-политических организациях;

- рассмотрение взаимоотношений «паблик рилейшенз», маркетинга, рекламы и promotion в информационно-коммуникационном процессе;

- формирование представлений об информационных основах связей с общественностью;

- анализ известных применений ПР на практике.

Программа дисциплины «Основы связей с общественностью» составлена в соответствии с требованиями (федеральный компонент) к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки бакалавра по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью» по циклу «Профессиональный цикл».

В результате освоения курса бакалавры должны обладать следующими компетенциями:

ОК-8 – осознание социальной значимости своей будущей профессии, обладание высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности;

ОК-17 – знание своих прав и обязанностей как гражданина своей страны; умение использовать действующее законодательство РФ, правовые документы в своей деятельности; демонстрировать готовность и стремление к совершенствованию и развитию общества;

ПК-1 – способность осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, СМИ, в социальной сфере, сфере политики;

ПК-2 – владение знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, СМИ;

ПК-11 – способность проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий;

ПК-12 – способность реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности;

ПК-14 – умение осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия;

ПК-19 – способность принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью;

ПК-28 – осуществлять рекламно-информационную деятельность;

ПК-33 – способность собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы;

ПК-34 – владеть навыком написание аналитических справок, обзоров, прогнозов.

Образовательные технологии.

В ходе изучения курса предусматривается чтение лекций, проведение практических занятий. Студентам предлагается программа курса и планы проведения практических занятий, в ходе которых будут применяться ролевые игры, проектирование, работа в командах по выполнению задания, встречи с ПР-практиками, анализ конкретных ситуаций, работа с кейсами заданий.