Тема 7. Стратегія туристського маркетингу. Маркетингова цінова стратегія в туризмі

Характеристика найпоширеніших стратегій туристського маркетингу. Поточне планування туристського маркетингу. Організація і контроль маркетингу туристського підприємства. Реалізація стратегії туристського маркетингу. Оцінка стратегічного плану. Чинники ціноутворення в туризмі. Основні методи ціноутворення. Стратегії ціноутворення в туризмі.

Перелік теоретичних питань:

1. Туристський маркетинг як філософія бізнесу.

2. Маркетингові дослідження і проведення маркетингових досліджень.

3. Маркетингова інформація в туризмі.

4. Види сегментації туристського ринку.

5. Види реклами в туризмі.

6. Паблік рилейшнз (PR).

7. Суть брендингу в туристській індустрії.

8. Охарактеризуйте етапи стратегічного планування.

9. Маркетингова цінова стратегія в туризмі.

10. Аналіз конкурентного положення.

Перелік практичних завдань:

Завдання 1.

Проведіть “SWOT- аналіз” готелю “Інтурист”, який представляє собою аналіз сильних та слабких сторін готельного підприємства, його можливостей та загроз.

Завдання 2.

Цінність маркетингової інформації невпинно зростає. Ви – маркетолог готелю, і вам необхідно зібрати інформацію про своїх клієнтів. Підготуйте анкету на 6-10 питань, яка б повністю характеризувала ваших клієнтів, була б конкретною і необтяжливою.

Список рекомендованої літератури:

1. Дурович А.П. Маркетинг в туризме: Уч.пос./А.П.Дурович – М.:НИЦ ИНФРА-М,2016.-316с.

2. Беквіт Г. Керівництво з сучасного маркетингу послуг/ Г.Беквіт. – Харків: Клуб сімейного дозвілля, 2018. - 192 с.

3. Бурковська А. В. Маркетинговий аудит : навч. посіб. / А. В. Бурковська. – К. : ЦУЛ, 2014. – 208 с.

4. Маркетинг і менеджмент інноваційного розвитку : монографія / за заг. ред. д.е.н., проф. С.М. Ілляшенка. – Суми : Університетська книга, 2015. – 728с.

5. Тягунова Н. М. Основи організації туристичного бізнесу. Кредитно-модульний курс : навч. посіб. / Н. М. Тягунова. – К. : ЦУЛ, 2014. – 130 с.

6. Гончарова И.В., Розанова Т.П. и др. Маркетинг туризма/ И.В. Гончарова. - Учебное пособие. М.: Федеральное агентство по туризму, 2014. – 224 с.

7. Філановський А. Головна маркетингова книга/ А.Філановський. - Харків: Вид-во «Ранок»: «Фабула», 2018. - 304 с.

8. Баєв В. В. Критерії якості комплексної туристичної послуги / В. В. Баєв // Держава та регіони. Сер.: Економіка та підприємництво. - 2012. - No 3. - С. 67-71.

9. Николашин В.М. Маркетинг туристских услуг/ В.М. Николашин. - МИЭМП, 2010. - 72с.

10. Шульгіна Л.М. та ін. Маркетингова діяльність підприємства на ринку послуг зеленого туризму/ Монографія / Шульгіна Л.М., Зінченко А.І., Крахмальова Н.А. — К.: КНУДТ, 2014. — 232 с.

11. Шнайдерман А. Партизанский маркетинг в туризме / А.Шнайдерман. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 224 с.

12. Лук’янов В. О. Маркетинг туристичного бізнесу: навч. посіб. / Лук’янов В. О., Мунін Г. Б. – К. : Кондор, 2012. – 336 с.

13. Мальська М. П. Ресторанна справа / М. П. Мальська. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://pidruchniki.ws/1329030552898/turizm/ > [Посилання дійсне на 15.06.2019 р.]

14. Чернишева С. В. Соціальні завдання маркетингу відносин у системі управління підприємством / С.В. Чернишева. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://archive.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/vdnuet/econ/ 2010_3/Chernish.pdf > [Посилання дійсне на 15.06.2019 р.]

15. Научна електронна бібліотека – доступ до повним текстів періодичних видань за всіма напрямами наукових дисциплін. [Електрон. ресурс]. – Режим доступу: <http://elibrary.ru/> [Посилання дійсне на 15.06.2019 р.]

16. Blackwell – електроні научні журнали, які охоплюють всі області природничих і суспільних наук. [Електрон. ресурс]. – Режим доступу: <http://www.blackwell-synergy.com/> [Посилання дійсне на 15.06.2019 р.]

17. DOAJ –каталог наукових журналів із вільним веб-доступом до повних текстів [Електрон. ресурс]. – Режим доступу: <http://www.doaj.org/ > [Посилання дійсне на 15.06.2019 р.]