4. Програма навчальної дисципліни Змістовий модуль 1 Мистецька діяльність як творчість та індустрія

Тема 1. Креативне здійснення сучасного мистецтва.

Родо-жанрова природа сучасної художньої творчості та тенденції формування художніх течій, напрямків, груп, шкіл. Традиція і новаторство в літературно-художнїй сфері. Принципи сучасного письма: інтертекстуальність, нова характерологія, зміна типів зв’язку з позатекстовим світом, стиль замість сюжету, неоміфологізація, збагачення мови, експериментування, формально-смислова невизначеність, разширення меж поетичного мистецтва (поезія + живопис, текст + перформенс).

Творчість як терапія, ескейпізм, духовна робота, професія.

Соціокультурна природа творчості.

Ауратичне та неауратичне мистецтво (В. Беньямін). Диджиталізація мистецтва в к. ХХ – на поч. ХХІ ст. та поступ мистецтва вперед.

Розмитість категорії мистецький процес в умовах сучасної культури. Критичний реалізм в сучасному мистецтві: новий психологізм, документальність, філософічність, жанрове розмаїття. Постмодернізм як нова мистецька стратегія: технології сучасного художнього письма. Постмодерн як тип свідомості. Постмодернізм як художній метод та як стильова тенденція.

Інтертекстуальність та гіпертекстуальність як ознаки сучасного твору. Антиномічність мистецького досвіду сучасності. Розмивання жанрових меж, фрагментація, серійність тощо.

Тема 2. Особливості рецепції мистецтва в умовах постгуманітарної культури.

Спілкування з мистецтвом: сприймання та розуміння; задоволення та насолода; оцінка та милування тощо. Рецепція як співтворчість.

Рецепція мистецтва як терапія, ескейпізм, духовна робота, професія.

Соціокультурна природа рецепції.

Елітарна / масова творчість в контексті рецепції. Процес масовізації культури (Х. Ортега-і-Гасет). Ознаки елітарної літератури та її цільова аудиторія. Ознаки масової літератури. Жанрова палітра масової літератури та характеристика специфічних особливостей детективу, чіллеру, жіночого роману, фентезі, ін. Герой масової літератури. Особливості сприймання масліту: «цільова аудиторія», «горизонт очікування» читача. Художні якості масової літератури.

Поняття кітчу. Еклектизм та вторинність як ознаки сучасного твору-артефакту-художнього жесту.

Феномен «горизонталізованої» літератури.

Тема 3. Раціональний погляд на мистецьку діяльність.

Феномен твору: унікальність/технічність. Оцінювання творчості та її результатів. Критерії та характер оцінювання.

Критика та мистецтвознавство як способи оцінювання мистецтва.

Уявлення про взірцевість витворів мистецтва.

Журналістика як спосіб забезпечення та експлікації соціальних комунікацій мистецтва.

Тема 4. Маркетинг мистецтва.

Поле мистецтва (П. Бурдьє). Виробники та споживачі, мистецтво як культурний капітал.

Індустрія мистецтва, підприємства та соціальні інститути, що забезпечують функціонування мистецької галузі. Мистецький продукт. Життєвий цикл мистецького товару. Споживчий ринок мистецтва. Конкуренція у сфері мистецтва.

Маркетингова модель для сфери мистецтва (ринок, середовище, система маркетингової інформації, маркетинговий мікс). Мистецьке видання у контексті досягнення маркетинговий цілей.