Дополнительная литература

1.Дудко Е. Структура общественности в PR, и как с общественностью связываются (Управление PR-деятельностью) / Е. Дудко // Пресс-служба. 2011. №10. – С. 80 – 82.

2.Епархина О. В. Социология общественного мнения / О. В. Епархина. – М. : Академия, 2013. – 240 с.

3.Комаровский В. С. Общественное мнение в управлении общественными отношениями : лекция / В. С. Комаровский. – М. : РАГС,

2009. – 44 с.

4.Федотова Л. Н. Общественное мнение в рекламе и связях с общественностью : учеб. пособие / Л. Н. Федотова. – М. : Издательство Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова, 2012. – 424 с.

Тема 5. Организация работы со средствами массовой информации (СМИ)

1.СМИ: понятие, типология.

2.Основные правила и принципы работы со СМИ.

3.Информационные поводы.

4.Основные материалы при работе со СМИ.

5.Организация и проведение мероприятий для СМИ

Вопросы и задания для подготовки

1.Что принято понимать под СМИ? Какие функции они выполняют?

2.Перечислите с примерами типы СМИ, выделяемые в рамках различных классификационных признаков. Какие из них представляют наибольший интерес для целей PR?

3.С чего следует начинать работу по формированию отношений со СМИ?

4.В чём заключаются основные правила работы со СМИ?

5.Каковы критерии новости для целей PR? К чему ведёт несоблюдение организацией требований к информационным поводам?

6.Приведите примеры наиболее часто применяемых организациями нашего города информационных поводов.

24

7.Почему профессия специалиста по связям с общественностью считается креативной?

8.Какие информационные материалы могут быть использованы компанией

вработе с журналистами?

9.В чём заключаются основные правила написания пресс-релиза?

10.Какие PR-мероприятия можно использовать в качестве инструментов работы с журналистами?

11.Какие основные организационные моменты необходимо предусмотреть при подготовке к проведению подобных мероприятий?

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1

Согласны ли Вы со следующими утверждениями? Аргументируйте свой ответ.

–СМИ проявляют интерес к деятельности только крупных компаний, следовательно, использовать СМИ в качестве инструмента PRдеятельности могут только такие компании;

–PR предполагает получение бесплатных мест (газетных полос, времени в теле-, радиоэфире) в СМИ;

–представители СМИ предпочитают искать информацию самостоятельно,

ане работать с присланными им пресс-релизами;

–материалы PR, которые могут быть освещены СМИ, должны одновременно отвечать интересам общественности и выполнять информационную функцию СМИ.

Задание 2

Самостоятельно изучите дополнительную литературу о типологии журналистов. Приведите примеры известных Вам журналистов каждого типа и ответьте на следующие вопросы:

–с каким типом журналистов лучше всего работать специалисту по PR?

–с каким типом журналистов специалист по PR будет работать в случае отсутствия выбора?

25

– какой тип журналистов в наименьшей степени подходит для целей работы PR-специалиста?

Задание 3

Финансово-консультационная компания «Наутилус» (г. Хабаровск) согласилась дать интервью СМИ по поводу открытия филиала в г. Комсомольске-на-Амуре. В качестве СМИ ею была выбрана газета «Комсомольская правда». Прочитав материал, опубликованный через месяц после проведения интервью, PR-менеджер обнаружил, что часть информации, представленная в нём, не соответствовала действительности. В опровержении информации компании отказали, сославшись на то, что материал написан на основе информации, предоставленной самой компанией.

Какие основные ошибки в работе со СМИ допустила компания «Наутилус»? Каким образом ей можно выйти из этой ситуации?

Задание 4

Подготовьте пресс-релиз, посвященный:

–началу строительства современной гостиницы;

–предстоящему крупному спортивному мероприятию;

–открытию нового офиса компании.

Темы рефератов

1.Типы журналистов.

2.Информационные агентства России.

3.Пресс-конференция: подготовка и проведение.

Дополнительная литература

1.Байкальцева Е. Пресс-конференция. Игра по собственному сценарию / Е. Байкальцева, Р. Ляйнеманн. – Минск. : Гревцов Паблишер, 2008. – 400 с.

2.Иншакова Н. Г. Рекламный и пиар-текст. Основы редактирования : учеб. пособие / Н. Г. Иншакова. – М. : Аспект-Пресс, 2014. – 256 с.

3.Марков А. А. Связи с общественностью в защите корпоративного имиджа от негативной информации СМИ. В аспекте информационной

26