3.Рокфеллер нанимает Айви Ли для исправления своей репутации после обвалов в шахтах.

4.В Нью-Йоркском университете прочитан первый курс лекций по PR.

5.Выпуск книги Эдварда Бернейза «Кристаллизуя общественное

мнение».

6. Должности пресс-агентов вводятся на железных дорогах, в цирках. 7. Учреждение первой кафедры PR в одном из университетов.

Темы рефератов

1. Выдающиеся личности из истории PR.

Дополнительная литература

1.Бочаров М. П. История паблик рилейшнз. Нравы, бизнес, наука / М. П. Бочаров. – М. : РИП-Холдинг, 2007. – 184 с.

2.Бузин Е. Н. История связей с общественностью : учеб. пособие / Е. Н.

Бузин. – М. : Инфра-М, 2014. – 224 с.

Тема 2. Социально-экономическая сущность PR

1.Основные подходы к определению PR.

2.Основные функции и задачи, решаемые PR.

3.Принципы PR.

4.Роль и место PR в системе маркетинговых коммуникаций.

Вопросы и задания для подготовки

1.Какие подходы выделяют к понятию PR? Какой подход сформировался первым, какие – являются одними из последних?

2.В чём заключается основная цель PR? Какие задачи стоят перед ними?

3.Раскройте основные функции PR. Какие из них являются стратегическими, какие – тактическими?

4.Каково место PR в маркетинге и маркетинговых коммуникациях, в частности?

13

5.Назовите коммуникационные особенности PR. Схожи ли эти особенности с особенностями, присущими другим элементам маркетинговых коммуникаций? Приведите примеры.

6.Вспомните, какова значимость PR как вида продвижения товаров широкого потребления и промышленного назначения.

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1

Определите, к какой функции PR относятся следующие действия?

–проведение социологического исследования с целью выяснения общественного мнения о деятельности организации «А»;

–проведение церемонии открытия СЗК «Ерофей Арена»;

–рассылка приглашений журналистам на пресс-конференцию;

–консультация руководства по выходу из кризисной ситуации;

–работа по формированию корпоративного духа сотрудников компании «Балтика»;

–обработка анкет, собранных в ходе проведения исследования, нацеленного на выявление желаемого имиджа вуза;

–разработка календарного плана PR-деятельности на следующий год.

Задание 2

2 декабря 2013 года главный универсальный магазин (ГУМ) страны отметил свой 120-летний юбилей. В качестве основного мероприятия была выбрана ярмарка, которая проходила на Красной площади в Москве. Участники ярмарки были одеты в одежду, аналогичную той, которую носили купцы в конце 18 века (тулупы, меховые шапки и воротники, платки). Они угощали из коробов кренделями, сладостями, пирожками, яблоками) предлагали старинные крепкие напитки всем гостям. Развлекательная программа предполагала жонглирование валенками, танцы, хороводы. На ярмарку были приглашены знаменитости (актёры, спортсмены), которые давали интервью представителям СМИ. В качестве подарка ГУМ заготовил бесплатный вход на каток на Красной Площади неподалёку от самого мероприятия.

14