- •Вопрос 7. Место и роль связей с общественностью
- •Вопрос 8. Массовая коммуникация: сущность и функции
- •Вопрос 9. Имидж политического лидера: этапы формирования
- •Вопрос 10. Связи с общественностью как область знания и сфера профессиональной деятельности
- •Вопрос 11. Коммуникационное управление в организации
- •Вопрос 12. Роль консультирования в деятельности
- •Вопрос 13. Специфика средств и методов связей с
- •Вопрос 14. Реклама и связи с
- •Вопрос 15. Особенности межличностной коммуникации
- •Вопрос 16. Коммуникация: определение и виды
- •Вопрос 17. Фирменный стиль, его основные элементы
- •Вопрос 18. Структура и штаты службы по
- •Вопрос 19. Корпоративная культура:
- •Вопрос 20. Фокус-группа как метод анализа
- •Вопрос 21. Этические нормы деятельности специалиста
- •Вопрос 23. Критерии эффективности кампании
- •Вопрос 24. Жанры информационной публицистики
- •Вопрос 25. Основные группы общественности в
- •Вопрос 26. Реклама: определение, история, типология
- •4. От размеров территории, охватываемой рекламной
- •10. В зависимости от используемых средств передачи
- •Вопрос 28. Работа специалиста по связям
- •Связи с местным населением:
- •Информационные центры:
- •Вопрос 29. Общественное мнение: понятие и
- •Вопрос 30. Место Интернета в деятельности
- •Вопрос 41. Аудитория: понятие и типология.
- •Вопрос 42. Пресс-служба: цели, организация,
- •Вопрос 32. Количественные и качественные
- •Вопрос 33. Особенности и принципы коммуникации
- •Вопрос 34. Формирование корпоративной
- •Вопрос 35. Цели и носители рекламы
- •Вопрос 37. Интервью: общие принципы
- •Вопрос 38. Противоречие, конфликт, кризис:
- •Вопрос 39. Содержание и функции деловой коммуникации
- •Вопрос 52. Социально-психологический
- •Вопрос 22. История становления связей с
- •Вопрос 40. Организация специальных событий
- •Поводы организации специальных событий в различных областях
- •Вопрос 41. Аудитория: понятие
- •Вопрос 43. Спонсорство, меценатство, патронаж
- •Вопрос 44. Контент-анализ
- •Вопрос 45. Миссия и философия компании
- •Вопрос 46. Связи с общественность как работа
- •Различного рода объединения (гражданские группы
- •Вопрос 47. Невербальные коммуникации:
- •Вопрос 49. Планирование кампаний и
- •Географический
- •Вопрос 50. Субъекты и каналы коммуникационного процесса
- •Вопрос 51. Особенности радио и телевидения как
- •Вопрос 53. Модератор, фасилитатор, медиатор:
- •Вопрос 57. Структура современных сми
- •Вопрос 55. Мониторинг сми
- •Вопрос 54. Вербальные коммуникации.
- •Вопрос 55. Мониторинг сми
- •Вопрос 56. Оценки эффективности коммуникации
- •Вопрос 58. Основные принципы эффективной рекламы
- •Вопрос 59. Переговорный процесс как
- •Вопрос 60.Ообщественность как
Вопрос 13. Специфика средств и методов связей с
общественность в государственных органах власти
Связи с общественностью представляют
ограниченным компонентом государственного
управления, своеобразным политическим
инструментом, «сущностным, функциональным
явлением, направленным на оптимизацию принятия
и реализации политических решений».
Опираясь на службы по связям с общественностью,
государственная власть в более полной мере использует
свои «информационные, коммуникативные
возможности, обеспечивает не дискретные (прерывные)
сигналы обратной связи, а устойчивую, планомерную
и репрезентативную информационно-коммуникативную
деятельность, определяющую эффективность всего
управленческого процесса».
Конкретные направления деятельности служб по
связям с общественность в органах государственного управления:
Установление, поддержание, расширение
контактов с гражданами и организациями;
Информирование общественности о существе
принимаемых решений;
Анализ общественной реакции на действия
должностных лиц и органов власти;
Прогнозирование социально-политического
процесса, обеспечение органов власти прогнозными
аналитическими разработками;
Формирование благоприятного имиджа
власти и должностных лиц.
Вопрос 14. Реклама и связи с
общественностью: сходство и различия
PR – это наука и искусство достижения гармонии
с внешним окружением посредством взаимопонимания,
основанного на достоверной и полной информации (С. Блэк).
Реклама – это информация помещенная в СМИ явно
обозначенным спонсором, который оплачивает рекламное место и
время. Реклама – это контролируемый метод размещения сообщений в СМИ.
Сравниваемые параметры |
Традиционная реклама |
PR |
Цель |
Сбыт товаров и/или Услуг |
Управляемый имидж |
Наиболее типовые средства |
СМИ, наружная реклама, сувениры и т.п. |
СМИ, приемы PR, несколько сотен типов PR-акций |
Характер работы |
Подается дискретно |
Непрерывный и систематический процесс |
Постановщик задачи |
Подразделение фирмы |
Руководство фирмы, партии, региона |
Объект |
Товар и/или Услуга |
Идеология, мировоззрение, мода, стиль, брэнд, и т.п. |
Реклама и связи с общественностью часто представляют в
облике сестер-соперниц. В первый период своего существования
связи с общественностью подвергались столь сильным нападкам
со стороны коллег - рекламщиков, что появился еще один
вариант расшифровки аббревиатуры PR – «подпольная реклама»!
в рекламе нет двойного дна: она говорит то, что хочет сказать.
На деле руководитель рекламного отдела работает
совершенно иначе, чем его коллега, действующий с
сфере PR. Первый преимущественно приобретает
рекламные площади, второй транслирует информацию,
сообщает редакторам газет сведения, которые могут представлять
для них интерес, независимо от того, будут ли они опубликованы.