5.3. Эластичность спроса по доходу и перекрестная эластичность

На спрос, как уже отмечалось, кроме цены влияют и другие факторы, такие, например, как доходы потребителей и цены на другие товары.

Эластичность спроса по доходу - это степень чувствительности спроса на какой-либо товар к изменению доходов потребителей, коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько % увеличится ( или уменьшится) спрос при увеличении ( или уменьшении) доходов потребителей на 1%.

где Q_Д, Q_Д - изменение объема спроса и объем спроса на товар;

V, V - изменение доходов и доходы потребителей.

Спрос неэластичный по доходу - это ситуация, когда с ростом дохода на 1% спрос растет менее, чем на 1% . Чаще всего это спрос на товары первой необходимости, обуславливающие физиологический минимум.

Спрос эластичный по доходу - это ситуация, когда с увеличением дохода на 1% спрос возрастает более, чем на 1% Это чаще всего спрос на предметы роскоши.

Рис 5.14

Принято следующая градация товаров в зависимости от коэффициента эластичности спроса по доходу: если Е_х < 0 - товары недоброкачественные;

0 < E_x < 1 - товары первой необходимости;

Е_х = 1 - товары 2^ой необходимости;

Е_х > 1 - предметы роскоши.

Еще один фактор, влияющий на спрос - цены на другие товары.

Перекрестная эластичность спроса - это отношение процентного изменения величины спроса на товар к заданному процентному изменению цены некоторого другого товара при прочих равных условиях.

где , - изменение объема спроса и объем спроса на товар А;

, - изменение цены и цена товара В.

Знак коэффициента перекрестной эластичности зависит от того являются ли товары взаимозаменяемыми, взаимодополняемыми или нейтральными друг к другу.

1. Отрицательная перекрестная эластичность (рис 5.15) - с ростом цен на товар В, объем спроса на товар А сокращается и наоборот - товары взаимодополняющие (лошадь - овес).

Рис .5.15.

2. Положительная перекрестная эластичность (рис.5.16) - это ситуация, когда с ростом цен на товар В спрос на товар А также растет. Коэффициент перекрестной эластичности в этом случае больше нуля.

3. Нулевая перекрестная эластичность это ситуация, когда с ростом цены на товар В спрос на товар А не меняется. Коэффициент перекрестной эластичности в этом случае равен нулю.

6. Монополия и конкуренция

Конкуренция - это столкновение интересов различных экономических субъектов.

Конкуренция между фирмами в борьбе за рынки сбыта направляет их деятельность в русло, благоприятное для общества, так как основа успешной реализации товара заложена прежде всего в нем самом. Имея двойственный характер, являясь носителем стоимости и потребительной стоимости, он через механизм конкуренции должен доказать, что затраты на него, как и его "полезность", соответствуют общественной потребности. Поэтому механизм конкуренции способствует снижению издержек производства, повышению качества продукции, улучшению потребительских свойств товаров и в конечном счете повышению эффективности общественного производства.

На рынке совершенной конкуренции:

а) все фирмы выпускают однородную стандартную продукцию;

б) количество фирм в отрасли настолько велико, а доля одного производителя настолько мала, что увеличение или сокращение продаж на рынке не может повлиять на рыночную цену;

в) отсутствуют ограничения для образования в отрасли новых фирм;

г) ни одна фирма в отдельности не может влиять на рыночную цену;

д) конкуренция между фирмами носит преимущественно ценовой характер, т.е. основывается на действии закона "спроса и предложения" (снижение цены ведет к увеличению спроса).

Равновесие на рынке устанавливается по следующей схеме:

Спрос>предложения ---> увеличение цены ---> рост прибыли ---> приток новых капиталов ---> приток свободных ресурсов ---> рост производства ---> увеличение предложения ---> снижение цены вследствие ценовой конкуренции ---> установление "равновесной" цены ---> спрос = предложению.

Основные виды несовершенной конкуренции - монополия, олигополия, монополистическая конкуренция. Чистая монополия предполагает наличие в отрасли единственной фирмы, производящей уникальный товар, у которого нет заменителей. Фирма-монополист осуществляет значительный контроль над ценой, блокирует вступление в отрасль других фирм и в качестве неценовой конкуренции проводит мероприятия, направленные на создание положительного имиджа фирмы.

В олигополизированной отрасли продукция может быть, как стандартна, так и дифференцированна. Контроль над ценой ограничен взаимной зависимостью фирм и значителен при тайном сговоре. Для такой отрасли типична неценовая конкуренция, а вступление в отрасль новой фирмы сильно затруднено.

Отрасль, где существует монополистическая конкуренция включает в себя большое количество фирм, однако меньшее, чем при чистой конкуренции. Производимая продукция дифференцированна. Условия вступления в отрасль сравнительно легкие. Неценовая конкуренция направлена на рекламу, формирование торгового знака или торговой марки.

Важнейшими критериями конкурентоспособности товара являются 1)цена; 2)его потребительные свойства.

Как уже говорилось, на рынке совершенной конкуренции главную роль в борьбе за рынки сбыта играет ценовая конкуренция, т.е. снижение цен за счет снижения издержек производства.

Однако, на современном рынке преобладает неценовая форма конкуренции, которая выдвигает на первый план потребительные свойства товара в качестве основного критерия его конкурентоспособности. В механизме неценовой конкуренции наибольшее значение имеют: качество продукции, ее новизна, прогрессивность и надежность конструкции, упаковка, оформление (дизайн), послепродажное техническое обслуживание, а также реклама и внерыночные методы воздействия на потребителя.

Все эти элементы используются при добросовестная конкуренции, которая основывается на разрешенных (законных) способах "борьбы за потребителя". Однако некоторые фирмы могут прибегать к недобросовестным средствам конкурентной борьбы (заведомо ложные рекламные сообщения, использование чужой торговой марки, прямой обман клиентов, нарушение законов об авторском праве и др.). В целях борьбы с такими явлениями используются правовые, экономические и административные меры. На регулирование деятельности монополий направлено также антимонопольное законодательство, существующие в том или ином виде во всех странах с развитой рыночной экономикой.