- •1Область применения и нормативные ссылки
- •2Цели освоения дисциплины
- •3Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
- •4Место дисциплины в структуре образовательной программы
- •5Тематический план учебной дисциплины
- •6Формы контроля знаний студентов
- •6.1Критерии оценки знаний, навыков
- •7Содержание дисциплины
- •8Образовательные технологии
- •9Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента
- •9.1Тематика заданий текущего контроля
- •9.2Вопросы для оценки качества освоения дисциплины
- •10Порядок формирования оценок по дисциплине
- •11.4Программные средства
- •11.5Дистанционная поддержка дисциплины
- •12Материально-техническое обеспечение дисциплины
6Формы контроля знаний студентов
Тип контроля |
Форма контроля |
1 год |
Кафедра |
Параметры |
|||
1 |
2 |
3 |
4 |
||||
Текущий (неделя) |
Домашнее задание 1 |
|
|
|
2 |
Менеджмента, Социологии, Политологии, ФРиФМ, ГиМУ |
60 минут |
Домашнее задание 2 |
|
|
|
3 |
Менеджмента, Социологии, Политологии, ФРиФМ, ГиМУ |
2 часа |
|
Домашнее задание 3 |
|
|
|
4 |
Менеджмента, Социологии, Политологии, ФРиФМ, ГиМУ |
4 часа |
|
Домашнее задание 4 |
|
|
|
5 |
Менеджмента, Социологии, Политологии, ФРиФМ, ГиМУ |
4 часа |
|
Домашнее задание 5 |
|
|
|
6 |
Менеджмента, Социологии, Политологии, ФРиФМ, ГиМУ |
900–1500 символов |
|
Домашнее задание 6 |
|
|
|
7 |
Менеджмента, Социологии, Политологии, ФРиФМ, ГиМУ |
3 часа |
|
Домашнее задание 7 |
|
|
|
8 |
Менеджмента, Социологии, Политологии, ФРиФМ, ГиМУ |
4 часа |
|
Эссе |
|
|
|
9 |
Менеджмента, Социологии, Политологии, ФРиФМ, ГиМУ |
3-4 тыс. слов |
|
Итоговый |
Зачет
|
|
|
|
* |
Менеджмента, Социологии, Политологии, ФРиФМ, ГиМУ |
Письменный тест 90 мин. |
6.1Критерии оценки знаний, навыков
текущий контроль: самостоятельная работа на практических занятиях и выполнение домашних заданий. Домашние задания должны выполняться своевременно и в соответствие со всеми предъявленными требованиями.
эссе должно содержать краткую, но самую важную информацию по выбранной теме, а также, автор должен четко сформулировать свои выводы и отношение к изучаемому вопросу;
итоговый контроль: зачёт (проводится в форме письменного теста). Оценка по 10-балльной системе. Вес задания – 0,4
Оценки по всем формам текущего контроля выставляются по 10-ти балльной шкале.
При проведении контроля домашних работ осуществляется дистанционная поддержка через сеть Интернет при помощи сервиса совместной работы над проектами «Мегаплан. Таск-менеджер Free».
7Содержание дисциплины
1. Вводная лекция. Предмет и содержание дисциплины.
2. Общее понятие о рекламной деятельности фирмы.
Определения рекламы. Узкая и широкая трактовки содержания рекламы. Типы рекламы. Виды рекламы. Роль рекламы в рыночной деятельности хозяйствующих субъектов. Понятие о целевой аудитории и её рекламном профиле.
3. Взаимодействие субъектов рекламной деятельности на рынке рекламных услуг и продуктов.
Классификация основных субъектов рекламного рынка. Схема рекламного рынка. Особенности хозяйственной деятельности различных субъектов рекламного рынка и их взаимодействия в условиях проводимых рекламных кампаний.
4. Рекламно-коммуникационные каналы.
Структура рекламно-коммуникационных каналов, их особенности и механизмы передачи рекламной информации. Классификация рекламных средств. Виды печатной рекламы. Виды рекламы в прессе. Виды аудиовизуальной рекламы. Виды мультимедиа-рекламы. Виды радиорекламы. Виды телевещательной рекламы. Выставочная и ярмарочная реклама. Виды сувенирной рекламы. Классификация и особенности вёрстки прямой почтовой рекламы. Виды и специфические особенности наружной рекламы. Классификация мероприятий по связям с общественностью. Виды и особенности проведения банкетов.
5. Организационные формы управления рекламной деятельностью фирмы.
Структура рекламного отдела крупных фирм. Рекламные агентства полного цикла. Медиабайерные рекламные агентства. Специализированные рекламные фирмы. Функции рекламных агентов и мелких дистрибъютеров в условиях сетевого маркетинга. Рекламная деятельность издательств печатных СМИ.
6. Планирование рекламной деятельностью фирмы.
Виды рекламных планов. Медиапланирование. Показатели эффективности медиапланов. Рейтинги GRP и TRP. Схемы рекламного охвата. Таргетинговые данные рекламных каналов.