- •1. Пояснительная записка
- •2. Тематический план изучения дисциплины
- •3. Содержание тем лекционных занятий Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга (2 часа)
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга. Понятие рынка. Структура и функции рынка (2 часа)
- •Тема 3. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг (2 часа)
- •Тема 4. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия (4 часа)
- •Тема 5. Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации). Позиционирование товара на рынке. Характеристики категорий покупателей на книжном рынке (4 часа)
- •Тема 6. Книжный рынок России: становление, развитие, основные проблемы и пути их решения. Перспективы развития регионального книжного рынка (4 часов)
- •Тема 7. Понятие товара в системе книжного маркетинга (4 часа)
- •Тема 8. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров (2 часа)
- •Тема 9. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге (4 часа)
- •Тема 10. Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены в маркетинге. Цена в рыночной среде (4 часа)
- •Тема 11. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования (4 часа)
- •Тема 12. Основные методы ценообразования на рынке (4 часа)
- •Тема 13. Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия на книжном рынке (2 часа)
- •Тема 14. Особенности ценообразования на книжном рынке (4 часа)
- •Опорные понятия темы: цена, спрос, предложение, потребитель, стратегия, редакционно-издательские расходы, типографские, коммерческие, вне экономические факторы.
- •Тема 15. Сбытовая политика на книжном рынке. Задачи сбытовой политики. Формирование решений по товародвижению (2 часа)
- •Тема 16. Методы реализации книжной продукции на рынке (4 часа)
- •Тема 17. Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Реклама в системе маркетинга (4 часа)
- •Опорные понятия темы: ассортимент, ценообразование, товар, агент, реклама, пр, спонсорство, стимулирование, потребитель, анализ рынка.
- •Тема 18. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследования (4 часа)
- •Тема 19. Исследования структуры книжного рынка (ёмкость, конъюнктура, конкурентная среда и т.Д.). Прогнозирование на книжном рынке (4 часа)
- •Тема 20. Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Организация маркетинговой деятельности в издательстве (4 часа)
- •4. Планы семинарских занятий
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга
- •Тема 3. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке
- •Тема 4. Книжный рынок России: становление, развитие, перспективы
- •Задание 5
- •Тема 5. Понятие товара в системе книжного маркетинга
- •Тема 6. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров
- •Тема 7. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге
- •Тема 8. Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены в маркетинге
- •Тема 9. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования. Основные методы ценообразования на рынке
- •Тема 10. Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия
- •Тема 11.Особенности ценообразования на книжном рынке
- •Тема 12. Сбытовая политика на книжном рынке
- •Тема 13. Методы реализации книжной продукции на рынке
- •Тема 14. Политика стимулирования сбыта на книжном
- •Тема 15. Маркетинговые исследования книжного рынка
- •5. Самостоятельная работа студентов
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
- •6. Контрольные вопросы к экзамену
- •7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •Мультимедийные и технические средства обучения
- •Тема 7. Понятие товара в системе маркетинга.
- •Тема 8. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом.
- •Тема 18. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований.
Тема 14. Особенности ценообразования на книжном рынке (4 часа)
Формирование ценовой политики на книжном предприятии. Факторы, учитываемые при установлении цен на издания. Расчёт цен на книжную продукцию. Ценообразование на московском книжном рынке. Ценообразование на региональных книжных рынках. Решение ситуационных задач.
Опорные понятия темы: цена, спрос, предложение, потребитель, стратегия, редакционно-издательские расходы, типографские, коммерческие, вне экономические факторы.
Тема 15. Сбытовая политика на книжном рынке. Задачи сбытовой политики. Формирование решений по товародвижению (2 часа)
Каналы распределения книжных товаров. Функции и уровни. Понятие товародвижения, цели, задачи. Сбытовые маркетинговые структуры (горизонтальные, вертикальные и др.). Координированные сбытовые структуры. Решение ситуационных задач.
Опорные понятия темы: товародвижение, сбыт, стратегия, планирование, поставщики, конкуренты.
Тема 16. Методы реализации книжной продукции на рынке (4 часа)
Организация работы отдела сбыта. Система посредников на книжном рынке. Оптовая книжная торговля. Социально-экономическая сущность оптовой книжной торговли. Организационные формы оптовой торговли. Прямая и косвенная формы оптовой торговли. Розничная книжная торговля. Виды и типы розничных книготорговых предприятий и др. торговых единиц. Политика сбыта в издательских структурах. Методы реализации продукции в столице и на региональных рынках. Методы прямых продаж. Специальные продажи. Решение ситуационных задач.
Опорные понятия темы: ассортимент, ценообразование, издательство, личные продажи, неспециализированные магазины.
Тема 17. Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Реклама в системе маркетинга (4 часа)
Продвижение товаров. Стратегия стимулирования. Формирование бюджета продвижения. Реклама в системе маркетинга (цели, задачи, виды, средства рекламы). Стимулирование сбыта как специфическая сбытовая политика. Интерактивный и прямой маркетинг. Расчёты затрат на продвижение книги.
Опорные понятия темы: ассортимент, ценообразование, товар, агент, реклама, пр, спонсорство, стимулирование, потребитель, анализ рынка.
Тема 18. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследования (4 часа)
Основные направления исследований в книжном маркетинге. Методология изучения книжного рынка. Методы и этапы исследования. Правила и процедуры маркетинговых исследований. Принципы планирования потребительского сегмента книжного рынка.
Опорные понятия темы: рынок, товар, конъюнктура, потребитель, методы исследования, выборка, референтная группа, стратегия.
Тема 19. Исследования структуры книжного рынка (ёмкость, конъюнктура, конкурентная среда и т.Д.). Прогнозирование на книжном рынке (4 часа)
Исследования книжного рынка. Изучение товарной структуры рынка. Оценка конъюнктуры рынка. Определение ёмкости рынка. Методы прогнозирования. Прогнозирование интересов различных групп потребителей. Структуры рынка. Конкурентная среда. Изучение посредников. Анализ ведущих факторов внешней среды. Мониторинг ситуации на рынке. Методы обобщения и анализа исходной информации. SWOT-анализ.
Опорные понятия темы: рынок, товар, конъюнктура, потребитель, методы исследования, поставщики, производители, мониторинг, прогноз, спрос, предложение, качественные, количественные методы.
Тема 20. Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Организация маркетинговой деятельности в издательстве (4 часа)
Планирование маркетинговой политики. Задачи и принципы планирования маркетинга. Контроль в маркетинге. Маркетинговые структуры предприятия. Виды организационных структур маркетинговых служб. Их задачи и обязанности. Структура подразделения маркетинга в издательстве. Основные каналы маркетинга и учёт их особенностей в подготовке изданий. Роль редактора в издательском маркетинге.
Опорные понятия темы: стратегия, издательство, планирование, мониторинг, спрос, предложение, потребитель, маркетинг-микс.