- •1. Пояснительная записка
- •2. Тематический план изучения дисциплины
- •3. Содержание тем лекционных занятий Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга (2 часа)
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга. Понятие рынка. Структура и функции рынка (2 часа)
- •Тема 3. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг (2 часа)
- •Тема 4. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия (4 часа)
- •Тема 5. Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации). Позиционирование товара на рынке. Характеристики категорий покупателей на книжном рынке (4 часа)
- •Тема 6. Книжный рынок России: становление, развитие, основные проблемы и пути их решения. Перспективы развития регионального книжного рынка (4 часов)
- •Тема 7. Понятие товара в системе книжного маркетинга (4 часа)
- •Тема 8. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров (2 часа)
- •Тема 9. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге (4 часа)
- •Тема 10. Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены в маркетинге. Цена в рыночной среде (4 часа)
- •Тема 11. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования (4 часа)
- •Тема 12. Основные методы ценообразования на рынке (4 часа)
- •Тема 13. Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия на книжном рынке (2 часа)
- •Тема 14. Особенности ценообразования на книжном рынке (4 часа)
- •Опорные понятия темы: цена, спрос, предложение, потребитель, стратегия, редакционно-издательские расходы, типографские, коммерческие, вне экономические факторы.
- •Тема 15. Сбытовая политика на книжном рынке. Задачи сбытовой политики. Формирование решений по товародвижению (2 часа)
- •Тема 16. Методы реализации книжной продукции на рынке (4 часа)
- •Тема 17. Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Реклама в системе маркетинга (4 часа)
- •Опорные понятия темы: ассортимент, ценообразование, товар, агент, реклама, пр, спонсорство, стимулирование, потребитель, анализ рынка.
- •Тема 18. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследования (4 часа)
- •Тема 19. Исследования структуры книжного рынка (ёмкость, конъюнктура, конкурентная среда и т.Д.). Прогнозирование на книжном рынке (4 часа)
- •Тема 20. Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Организация маркетинговой деятельности в издательстве (4 часа)
- •4. Планы семинарских занятий
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга
- •Тема 3. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке
- •Тема 4. Книжный рынок России: становление, развитие, перспективы
- •Задание 5
- •Тема 5. Понятие товара в системе книжного маркетинга
- •Тема 6. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров
- •Тема 7. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге
- •Тема 8. Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены в маркетинге
- •Тема 9. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования. Основные методы ценообразования на рынке
- •Тема 10. Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия
- •Тема 11.Особенности ценообразования на книжном рынке
- •Тема 12. Сбытовая политика на книжном рынке
- •Тема 13. Методы реализации книжной продукции на рынке
- •Тема 14. Политика стимулирования сбыта на книжном
- •Тема 15. Маркетинговые исследования книжного рынка
- •5. Самостоятельная работа студентов
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
- •6. Контрольные вопросы к экзамену
- •7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •Мультимедийные и технические средства обучения
- •Тема 7. Понятие товара в системе маркетинга.
- •Тема 8. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом.
- •Тема 18. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований.
3. Содержание тем лекционных занятий Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга (2 часа)
Содержание теории маркетинга. Причины возникновения. Эволюция представлений о теории маркетинга. Инструментарий маркетинга. Современные концепции маркетинговой теории (совершенствование товара, собственно маркетинговая, совершенствование производства, социально-этическая и т.д.). Маркетинг-микс. Специфика книжного маркетинга. Специфика товара на книжном рынке. Содержание и цели маркетинга в книжном деле. Принципы книжного маркетинга.
Опорные понятия темы: маркетинг, концепции, маркетинг-микс, книжный маркетинг.
Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга. Понятие рынка. Структура и функции рынка (2 часа)
Понятие рынка. Структура и инфраструктура рынка. Функции рынка. Роль государства в рыночной экономике. Модели рыночной экономики.
Опорные понятия темы: рынок, прямое и косвенное влияние, рыночная экономика.
Тема 3. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг (2 часа)
Понятие о книжном рынке как специализированном рынке. Его специфика в сравнении с другими рынками. Структура и функции рынка. Типы книжных рынков. Конъюнктура книжного рынка. Становление и развитие мирового книжного рынка. Рост числа малых издательств. Глубокая предметная специализация. Перспективы развития книжного рынка.
Опорные понятия темы: книжный рынок, книга–товар, роль государства.
Тема 4. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия (4 часа)
Субъекты книжного рынка. Организационно-правовые формы и юридический статус субъектов книжного рынка. Характеристика производителей (издательств) и продавцов (оптовых и розничных) книжного рынка. Характеристики категорий покупателей книжного рынка.
Маркетинговая среда книжного предприятия. Микро- и макросреда книжного маркетинга. Объективные и субъективные факторы, формирующие внутреннюю и внешнюю среды. Роль государства в формировании и развитии книжного рынка.
Опорные понятия темы: издательство, магазин, поставщики, конкуренты, факторы макросреды, государственные программы.
Тема 5. Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации). Позиционирование товара на рынке. Характеристики категорий покупателей на книжном рынке (4 часа)
Сегментация книжного рынка. Критерии сегментации рынка. Выбор определяющих критериев. Методы рыночной сегментации. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара. Способы воздействия на сегмент. Изучение потребителей. Методы и принципы изучения поведения потребителей. Теория потребительского поведения.
Опорные понятия темы: сегмент, охват рынка, восприятие, мотив, теория Маслоу, «чёрный ящик».
Тема 6. Книжный рынок России: становление, развитие, основные проблемы и пути их решения. Перспективы развития регионального книжного рынка (4 часов)
Этапы становления книжного рынка России. «Эволюция»/ «скачок» - мнение экспертов. Структура современного книжного рынка в России. Ведущие секторы и издательства лидеры. Направление развития рынка. Типы книжных рынков. Основные характеристики выпуска книг и брошюр в текущем году (по данным РКП и экспертов журнала «КД», газеты «КО»). Перспективы развития региональных книжных рынков. Формы и методы поддержки рынка государством.
Опорные понятия темы: рыночная экономика, ассортимент, РКП, потребности индивидов, тираж, налоговое стимулирование.