- •Оглавление
- •1.Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса;
- •2.Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике;
- •5.Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью: правовое обеспечение связей с общественностью;
- •6.Законы и нормативные акты, регулирующие общественную и коммерческую деятельность, законы о сми, рекламе, защите авторских прав, прав потребителей;
- •7.Профессиональная этика: виды кодексов профессионального поведения специалиста (Афинский и Лиссабонский кодексы, кодекс профессиональных стандартов prsa, декларация профессиональных стандартов paco);
- •8.Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.
- •9.Основные организационные структуры; типовое агентство;
- •10.Составные части профессиональной деятельности: информирование общественности, формирование общественного мнения, управление кризисными ситуациями.
- •12.Определение понятий «лидеры мнений» и «группы интересов», экономическое, финансовое общество, политическая, социокультурная, клерикальная, профессиональная среда;
- •14.Медиапланирование;
- •15.Функции и задачи специалиста в работе с каналами сми (media relations);
- •16.Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря;
- •21.Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со средствами массовой информации.
- •22.Виды рабочих мероприятий: новостной повод, презентация, пресс-конференция, выставки, прием, клубный вечер, деловой завтрак, благотворительность.
- •23.Виды документов: информационные, имиджевые корпоративные документы, реклама.
- •24.Презентационный буклет, годовой отчет, письмо акционерам, летопись фирмы, биография руководства, слайдовый видеофильм.
- •25.Виды коммуникации во взаимоотношениях с персоналом: корпоративные бюллетени, другие формы.
- •26.Исследования в области связей с общественностью; использование статистики; вторичные исследования;
- •27.Тематические проблемные обзоры материалов сми, медиа-досье, Интернет;
- •28.Социологические исследование аудитории, общественного мнения, контент-анализ.
- •29.Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью;
- •30.Крупнейшие международные и национальные агентства;
- •31.Профессиональные издания(Это не нашла), со в Интернете.
16.Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря;
На сегодняшний день профессия пресс-секретарь является достаточно востребованной, так как каждой компании и государственной структуре нужен человек, который бы информировал общественность о компании или госструктуре и наоборот, то есть информировал руководство компании и том, как общество реагирует и воспринимает ту или иную структуру. Однако иногда возникает путаница между разграничением понятий пресс-секретарь, журналист. Пресс-секретарь представляет собой один из тех типов коммуникаторов, которых отличает прямое коммуникативное воздействие. Он предлагает информацию в соответствии с запросами журналистов. Одновременно он заинтересован в проведении информационной линии своего ведомства. Это сочетание часто разнонаправленных интересов и составляет сущность работы пресс-секретаря как коммуникатора. Если PR-специалисты создают имидж компании, то пресс-секретари – работают на этот имидж. Пресс-секретари работают со СМИ – туда они поставляют информацию о компании. Специалисты по связям с общественностью также имеют дело с газетами, радио и телевидением, им нужно донести нужную информацию (как и нужный образ) до самых широких слоев населения. Для них пресса — средство, для пресс-секретарей – цель. Работа пресс-секретаря в крупных компаниях – это напряженный интеллектуальный труд: без выходных, праздников, с ненормированным рабочим днем, без обеда. Сложнее всего быть пресс-секретарем популярной личности. Главная сложность профессии – чрезвычайная конфликтность. Это работа для гибких людей, готовых к компромиссам, ведь необходимо быть чрезвычайно преданным шефу и его идеям. Ты не можешь не знать мнение шефа по любому вопросу, хотя не виделся с ним уже дней десять, и должен быть в курсе всех его великих дел, даже если сегодня он всего лишь отдыхал.
17.правила разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ;
18.медиа-программы;
19.организация работы корпоративного пресс-центра, пресс-бюро;
20.подготовка материалов для СМИ;
К внутренним PR-документам относится вся совокупность материалов, определяющих организационную основу стратегической и оперативной PR-деятельности (концепции, предложения, бюджеты и др.) и направленных на внутренние группы общественности. Внешними PR-документами являются все те документы, которые выступают в качестве продукта PR-деятельности, — пресс-релизы, пресс-киты, годовые отчеты, информационно-рекламные брошюры и т.д., и направлены на внешние группы общественности.
пресс-кит - омплект, набор, информационный пакет для прессы
Минимальный стандартный набор документов для пресс-кита включает:
пресс-релиз;
информационное письмо (backgrounder) или фактическую справку (factsheet);
один или несколько из следующих материалов (в зависимости от характера проводимого мероприятия):
брошюру,
корпоративное издание,
годовой отчет,
биографию с фотографиями.
Более подробный пресс-кит помимо перечисленных материалов может также включать:
программу мероприятия,
список почетных гостей,
заявление для прессы,
интервью с основными действующими лицами,
вырезки из газет,
занимательную статью (feature),
историю из жизни (case story).
Содержание пресс-кита во многом зависит от характера мероприятия. Если пресс-кит предназначен для распространения во время пресс-конференции, он включает в себя:
оглавление;
пресс-релиз;
информационное письмо о теме пресс-конференции, истории ее развития, современном состоянии и прогнозах на будущее;
фактические справки о предмете пресс-конференции, включающие необходимую числовую и графическую информацию;
заявления для прессы (тексты выступлений основных действующих лиц пресс-конференции);
фотографии и другие визуальные материалы по теме пресс-конференции;
биографии основных участников с их фотографиями.