1. Назовите функции, с помощью которых в программе PhotoShop можно менять цвет, насыщенность и силу тона цифрового изображения. Покажите по возможности это на примерах.

2. Дайте определение и поясните примерами следующие типографские термины:

«центральная выключка» - способ расположения неполной набранной строки (например, заголовка) относительно вертикальных границ полосы набора. Существует несколько видов выключки: влево, по центру, вправо, по формату . Обычно при наборе строка выравнивается по всей ширине блока (по формату); при наборе с выравниванием влево строка занимает не всю отведенную для неё ширину, оставляя свободное пространство справа. В непрофессиональной среде принято использовать слово «выравнивание» вместо термина «выключка», например «выравнивание по правому краю».

«выносной элемент» в типографике часть строчной буквы, выдвинутая выше линии строчных знаков (верхний выносной элемент) или опущенная ниже базовой линии шрифта (нижний выносной элемент).

«спуск строк» Спуском в типографской практике называют отступ в верхней части начальных полос, начинающих разделы, части или главы издания. Сами начальные полосы в этом случае часто называют спусковыми полосами.

«колонцифра» порядковый цифровой номер страницы издания или столбца (при нумерации по столбцам).

Билет № 13

1. Назовите основные элементы, входящие в информационный блок фирменного бланка. Дайте краткое описание использования фирменного бланка в системе делопроизводства.

Фирменные бланки представляют собой, как правило, лист формата А4, содержащий элементы фирменного стиля или информацию постоянного характера и предназначенный для последующего заполнения. Бланки являются неотъемлемым атрибутом в работе любой компании. Такой вид рекламной полиграфии, как бланки, относится к классу представительской продукции. Область применения фирменных бланков весьма широка: практически любая внутренняя и внешняя деловая документация (письма, договоры, накладные, акты и проч.).

2. Назовите функции использования фирменной гаммы в рекламной компании предприятия. По каким критериям подбирают фирменные цвета?

Цвет используется для того, чтобы вызвать эмоции, выразить индивидуальность и стимулировать полезные для бренда ассоциации.

Цвет может вызывать эмоции и ассоциации с брендом. Надо очень тщательно подбирать цвета, чтобы бренд не только стал известным, но и легко отличался потребителями от брендов-конкурентов.

Билет № 14

1. Перечислите основные требования, предъявляемые к вновь разрабатываемому товарному знаку. Приведите примеры на каждое предполагаемое требование.

К товарному знаку предъявляются следующие требования: простота, индивидуальность, привлекательность, отсутствие двусмысленности, охраноспособность (товарный знак должен быть зарегистрирован в своей стране и во всех странах, где он будет применен)

Требования: конструктивно-локоничность, точность по ассоциативному смыслу идеи, наличие рефлексии

2. Чем товарный знак отличается от фирменного логотипа? Дайте определения тому и другому значению.

Знак-зарегистрированное обозначение, призванное отличать товар одних юр. Лиц от других

Логотип-словесный товарный знак

(имена собственные,театральные имена, название профессий, геогр. Названия, придуманные слова)

Билет № 15

1. Какой элемент оформления товара называют «безмолвным продавцом».

Поясните, почему дано такое определение и как это «работает» на практике.

Товарный знак

Т. Знак гарантирует качество,это предмет доверия

2. Какими свойствами изображение товарной марки на продаваемом продукте облегчает выбор того или иного товара? Поясните примерами.

Билет № 16

1. Что входит в понятие «информационное соответствие» товарного знака, логотипа, товарной марки? Приведите примеры соответствий.

Логотип должен соответствовать фирме. Компании, которые работают на молодежь, придерживаются языка поп-культуры конца 1960 - начала 1970. Живая зелень - Это упор на природные чистые элементы. Логотип должен легко прочитываться

Товарный знак должен соответствовать специфики деятельности фирмы и вызывать желаемые ассоциации, звучность и легкость произношения.

2. Поясните, что называется образными ассоциациями определённой гарнитуры шрифта? Поясните эти свойства на конкретных примерах из практики рекламного дизайна.

Шрифты рубленные и с засечками, вертикальные и наклонные, плотные и растянутые, диагональные, свободные, из прописных букв и из строчных с прописными, мелкие и огромные, элегантные и мощные, спокойные и кричащие, цветные и контурные, простые и декоративные - таково их разнообразие.

Печатные заголовки не просто оформляют текст, они работают, т. к. сочетание всех приемов должно обеспечить достижение рекламных целей.

При выборе шрифта необходимо учитывать четыре условия: читаемость, уместность, гармоничность и внешний вид, акцент.

Билет № 17

1. Какие качества должны отражаться товарной марке продукта исключительно для женщин или мужчин. Приведите примеры на каждое качество (не менее трёх).

2. К каким группам шрифтов относятся следующие гарнитуры:

Гельветика-нео-гротеск, шрифт без засечек

Футура-геометрический гротекс,без засечек

Бодони- антиква нового стиля, с засечками

Нью-Баскервиль- переходная антиква

Ольга- неформальный рукописный почерк

Шрифты относятся к фирме Пара Тайп

Билет № 18

1. Перечислите содержательные средства шрифтового плаката. Приведите примеры на каждое качество.

Основные композиционные и структуро-стилистические приемы

2. Перечислите объединяющие композиционные средства шрифтового сообщения (плакат, листовка, рекламный щит, буклет и т.д.).

оси,поворот букв,слов, сдвиги,наложение слов друг на друга,разномаштабность,ритм