2. Дайте определение и поясните примерами следующие типографские термины:

«Выключка» - способ расположения неполной набранной строки (например, заголовка) относительно вертикальных границ полосы набора. Существует несколько видов выключки: влево, по центру, вправо, по формату . Обычно при наборе строка выравнивается по всей ширине блока (по формату); при наборе с выравниванием влево строка занимает не всю отведенную для неё ширину, оставляя свободное пространство справа. В непрофессиональной среде принято использовать слово «выравнивание» вместо термина «выключка», например «выравнивание по правому краю».

«интерлиньяж» - междустрочный пробел, расстояние между базовыми линиями соседних строк.

«цицеро» - Шрифт, кегль которого равен 12 п.

«зеркало набора»- Площадь печатной страницы, на которой должны печататься текст и иллюстрации.

Билет № 6

1. Дайте краткое определение терминам:

«логотип» - словесный торговый знак

«торговая марка» - оригинально оформленный специальный отличительный знак торгового предприятия, торговой фирмы, который они вправе размещать на продаваемых товарах, изготовленных по заказу данной фирмы.

«фирменный знак»- отличительная марка предприятия

«фирменный блок»- может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров фирмы, символ фирмы, слоган. Сюда могут входить все вышеперечисленные элементы или некоторые из них. Удобен для использования в оформлении бланков и упаковки.

«эмблема»- условное изображение идеи в рисунке и пластике, которому присвоен тот или другой смысл.

2. Перечислите символические образы, ассоциативные понятия, исторические прецеденты, связанные с квадратом, кругом и равносторонним треугольником.

Поясните на примерах, как эти формы используются в рекламном дизайне.

Круг и квадрат- взаимопротивоположные фигуры

Круг-защита,оборона,тайна,что-то непозноваемое; священный знак,оберег(в древности-круглые фенечки на руки),символ замкнутости, так же символ природы-повторяемость,цикличность,гармония,встречается в короне,нимб, держава

Треугольник- символ власти,силы,агрессии;движение во все стороны, в христианстве-символ троицы

Квадрат- стабильность;мобильность; модульная фигура, часто применяется для измерения,для построения модульной сетки; символ земли,гармонии

Билет № 7

1. Перечислите символические соответствия следующих цветов:

Красный- огонь; жизнь,сила,страсть; Любовь, Победа, Торжество; Война, Страдание, Смерть;

Желтый- Солнце, золото; Богатство, Радость; Разлука, Подлость, Коварство, Зависть, Ревность, Предательство, Безумие, Измена

темно-синий- Море, Космос; Владение морем, Бесконечность; Мудрость, Верность; Тоска, Холодность

белый- свет, серебро; Духовность, Чистота, Ясность, Невинность, Правдивость; Смерть, Траур

металлические – золото - золотой — богатство

серебро- серебряный — прогресс и инновации

2. Дайте определение и поясните условными рисунками следующие типографские термины:

«маргиналии»- элемент,который находится на полях

Рубрикатор — словарь рубрик в виде иерархической классификации, предназначенный для формирования справочно-информационного фонда, составления информационных изданий и для информационного поиска.

Обтекание- например когда шрифт идет вокгру иллюстрации

Иллюстрация на вылет-(от 3 до 5мм)когда уходит за край обрезаемой части страницы

Билет №8

1.Назовите основные элементы фирменного стиля.дайте кратоное пояснение словесный товарный знак; графический товарный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; слоган; форматы изданий; рекламный символ фирмы; аудиообраз.

Словесный товарный знак - название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом.

Графический товарный знак- условное изображение, принадлежащее данной фирме. Цветовая гамма - строго определенные цвета, сопровождающие образ фирмы, все документы и материалы и, прежде всего, товарный знак

Фирменный шрифт. Желательно выбрать единый шрифт для оформления всей рекламной продукции.

Фирменный блок - может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров фирмы, символ фирмы, слоган

Схема верстки - может включать определенную компоновку всей печатной продукции. Особенно важно для фирмы иметь схему верстки печатных объявлений. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного повышают узнаваемость и запоминаемость рекламы.

Формат издания. На всю печатную продукцию можно распространить определенный, оригинальный формат, что также способствует лучшей узнаваемости рекламных материалов.

Рекламный символ фирмы - определенный персонаж, выступающий от имени фирмы при рекламных мероприятиях..