- •2. Недифференцированный маркетинг – обращение ко всему рынку сразу с одним
- •3. Концентрированный маркетинг – концентрация маркетинговых усилий на
- •4. Товарно-ориентированный маркетинг – маркетинг, ориентированный на
- •5. Потребительно-ориентированный маркетинг – маркетинг, ориентированный на
- •4 Базовые категории мар-га: нужда, потребность, спрос, товар, обмен, рынок.
- •9 Функции маркетинговой деятельности.
- •Понятие рекламы, ее цели и функции
- •23Макросреда мар-га.
- •19 Процесс принятия решения о покупке.
- •1. Отношение других людей, т.Е. Чем острее настрой другого лица, чем ближе
- •29 Сущность брендинга.
- •61Реклама и её роль в коммуникационной политике. Правовые основы рекламной
9 Функции маркетинговой деятельности.
Функции маркетинга – это взаимосвязанный комплекс действий или видов
деятельности: 1. Анализ внутренней и внешней среды, в которой действует
предприятие. 2. Анализ рынков. 3. Анализ потребителей и их покупательского
поведения. 4. Анализ конкурентов и конкуренции. 5. Изучение товаров. (Эти 5
функций относятся к маркетинговому исследованию). 6. Формирование концепций
нового товара. 7. Планирование разработки пр-ва товара на основе
маркетингового исследования. 8. Планирование товародвижения, сбыта и
сервиса. 9. Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС). 10.
Формирование и реализация ценовой политики. 11. Разработка и реализация
маркетинговой программы. 12. Информационное обеспечение маркетинга. 13.
Управление маркетингом (планирование, реализация и контроль за
мероприятиями маркетинга с оценкой риска, прибылей, эффективности).
Классификация маркетинга
Основная классификация маркетинга по приоритетным задачам.
1. Дифференцированный – это деятельность фирмы в нескольких сегментах рынка с производством отдельного товара для каждого из сегментов. Дифференцированным маркетингом начинает пользоваться все большее число фирм.
2. Недифференцированный – это деятельность фирмы, направленная на обращение сразу ко всему рынку с одним предложением, т. е. фирма ориентируется не на отдельные потребности, а ищет общее в этих нуждах. Старается разработать товар массового потребления путем создания образа превосходства в сознании покупателей.
3. Концентрированный – это сосредоточение маркетинговых усилий на наибольшей доле одного или нескольких субрынков.
Благодаря этому маркетингу фирма может обеспечить себе довольно прочную рыночную позицию в тех сегментах рынка, в которых она работает, так как лучше других знает нужды покупателей данной ниши и пользуется определенной репутацией. А при специализации производства и применении мер по стимулированию сбыта может добиться снижения издержек во многих сферах своей деятельности.
В зависимости от широты охвата рынка выделяют массовый маркетинг, который характеризуется массовым производством, массовым распространением и стимулированием сбыта какого-то одного товара для всех покупателей.
Этот маркетинг направлен на продажу большого количества однородного товара по доступной цене, т. е. главная цель – максимальный сбыт. Также выделяют вертикальный и горизонтальный маркетинг.
Вертикальный – это маркетинг, ориентированный на вертикальную нишу рынка, с целью найти такие пути реализации данного изделия, которые позволят найти нового покупателя.
Разрабатывать, производить и выпускать различный товар (одной ассортиментной группы) для каждого рынка сбыта это достаточно дорогой способ. Гораздо выгоднее производить товары общего, так сказать, пользования, но способные выполнять разные задачи в зависимости от особенностей сфер использования, благодаря наличию программного обеспечения и (или) других параметров.
Горизонтальный – это маркетинг, ориентированный на горизонтальную нишу рынка с целью удовлетворить потребность покупателя по всему кругу изделий и услуг, в которых последний может только нуждаться. Принципиальное отличие данной классификации от предыдущей заключается в том, что фирма старается как можно больше производить однородных товаров, даже если между ними отсутствует тесная функциональная связь, с целью удовлетворения растущих потребностей.