Варианты ответов

  политико-правовыми

  экономическими

  социально-культурными

  демографическими

Основными достоинствами первичных (полевых) маркетинговых исследований являются …   соответствие конкретной цели исследования

  относительно низкие затраты на проведение исследования

  контроль над методикой проведения исследования

  быстрое получение информации

Реализация продуктово-производственной функции предполагает …   организацию товародвижения

  создание новых продуктов, применение новых технологий

  анализ внешней и внутренней среды фирмы

  формирование спроса, стимулирование сбыта

Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями. 1. Национальный маркетинг 2. Международный маркетинг 3. Глобальный маркетинг   маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности в пределах одной страны

  маркетинг, предусматривающий исследование рынка сырья, материалов, деталей для производства товара, по которому органами исполнительной власти устанавливается экспортная квота

  маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности на наднациональных рынках (рыночных сегментах), характеризующихся сходной реакцией на ее предложения

  маркетинг, предусматривающий адаптацию товара под требования зарубежных рынков, которые осваивает фирма

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями. 1. Потребность 2. Спрос 3. Предложение   количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками  на рынке по определенной цене

  обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме

  желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума

  надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена

В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …   набор маркетинговых средств, которые необходимо увязать друг с другом, чтобы добиться максимально положительного воздействия на рынок

  отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе маркетинговой деятельности

  упорядоченную совокупность стадий и действий, связанных с поиском потребностей и воплощением их в товар, сбытом этих продуктов

  наиболее значимые положения, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение

Концепция маркетинга основывается на …   определении интересов всего общества и отдельного потребителя

  определении существующих и выявлении перспективных потребностей

  выявлении возможностей производства и резервов снижения себестоимости

  реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров

Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения. 1. Ремаркетинг 2. Демаркетинг 3. Синхромаркетинг

Варианты ответов

  используется, когда предприятие удовлетворено своим торговым оборотом

  используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения

  используется при условии сокращения спроса на те или иные товары

  используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д.

К методам проведения первичных (полевых) маркетинговых исследований относятся …   изучение справочников и статистической информации

  анализ внутренних данных предприятия о маркетинговых затратах

  наблюдение за поведением потребителей в торговом зале

  проведение интервью по телефону

К элементам макросреды фирмы относятся …   товар, цена, сбыт, продвижение

  клиенты, контактные аудитории, посредники, поставщики

  совет директоров, собрание акционеров, аппарат управления фирмы

  социально-демографические, научно-технические, экономические, культурные, правовые, политические факторы

Соотнесите функции рекламы и их характеристики. 1) Маркетинговая функция; 2) Образовательная функция; 3) Социальная функция,   покупатели узнают о товарах, услугах и открывают для себя способы совершенствования жизни

  способствует повышению жизненного уровня населения, защищает потребителей от вредных товаров

  формирование организационной структуры управления организаций, выделение структурных подразделений, ответственных за продвижение товара

  стимулирование сбыта и продвижение товара

Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них. 1) Выведение товара на рынок; 2) Рост;  3) Зрелость,   захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности

  создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке

  поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала

  проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке

К характеристикам вертикальной ниши не относится …   реализация данного изделия разным группам потребителей

  реализация разных изделий одной группе потребителей

  не занятая конкурентами часть рынка

  реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей

К результатам количественных маркетинговых исследований относят …   отношение к информации

  стабильность спроса

  емкость рынка

  мотивы покупки

К контактной аудитории в рамках микросреды фирмы не относят …   союз потребителей

  средства массовой информации

  конкурентов фирмы

  финансовые организации

Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты …   закупка крупных партий товаров

  реализация товаров через магазины самообслуживания

  разбивка крупных партий товаров на более мелкие

  реализация товара конечным потребителям

Установите соответствие между функциями рекламы и их содержанием. 1) Экономическая функция рекламы; 2) Коммуникативная функция рекламы;  3) Социальная функция рекламы,