Содержание тестового вопроса

Коэффициент эластичности спроса по цене (Э) имеет значение «-2». Это значит, что при снижении цены на 1% спрос изменяется на  ___ %. 

Вариантов нет. ответ точныйРеклама как инструмент маркетинговых коммуникаций является________________ коммуникацией. 

Варианты ответов

 двусторонней

 неличной

 многофункциональной

 неоплачиваемой

В рамках сбытовой функции маркетинга осуществляются … 

 разработка структуры ассортимента продукции

 контроль физических потоков товаров в системе распределения

 выбор каналов сбыта

 планирование рекламных кампаний

В соответствии с концепцией М. Портера к конкурирующим силам на товарных рынках  не относятся… 

 конкуренты внутри отрасли

 поставщики

 товары-заменители

 потребители

 сопутствующие товары

Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка. 

Нет ответов в базе ...

Восстановление падающего спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей, является задачей … 

Варианты ответов

 ремаркетинга

 синхромаркетинга

 демаркетинга

 конверсионного маркетинг

Метод «клумб» как один из видов случайной выборки предполагает … 

 деление генеральной совокупности на группы, внутри каждой из которых проводится случайная выборка

 проведение выбора несколько раз подряд

 выбор из множества групп нескольких, которые затем исследуются

 выбор с помощью случайных чисел

Укажите, какие определения соответствуют следующим характеристикам товарной номенклатуры. 1. Широта 2. Глубина 3. Насыщенность 4. Гармоничность 

 количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы

 общее число конкретных товаров предприятия

 общее количество ассортиментных групп товаров, предлагаемых предприятием

 степень близости товаров различных ассортиментных групп относительно их конечного использования, каналов распределения и других показателей

 количество товаров, находящихся постоянно в наличии и в продаже

В соответствии со STEP-анализом внешней среды фирмы к экономическим факторам относят… 

 уровень инфляции

 тарифные пошлины

 уровень жизни

 техническое обеспечение производства и сбыта

В соответствии со STEP-анализом внешней среды фирмы к экономическим факторам относят… 

Основными достоинствами кабинетных маркетинговых исследований являются… 

 относительно низкие затраты на проведение исследования

 полное достижение требуемого результата

 более короткие сроки проведения

 соответствие конкретной цели исследования

Постоянные затраты при производстве изделий фирмы равны 500 тыс. руб., переменные затраты на одно изделие – 80 руб., цена одного изделия равна 100 руб. Чтобы покрыть все затраты, фирме нужно продать _____ изделий. 

 25 000

 25

 50 000

 6 250

Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо характеризуется как… 

 спрос

 потребность

 нужда

 покупка

Казуальные исследования направлены на … 

 описание проблемы и ее основных аспектов

 сбор первичных данных

 сбор предварительной информации

 выяснение причинно-следственных связей

Организация, которая начинает процесс сегментации с выделения широкой группы потребителей, а затем поэтапно углубляет ее в зависимости от классификации конечных потребителей товара, использует… 

 макросегментацию

 микросегментацию

 сегментацию вглубь

 сегментацию вширь

Метод ценообразования, при котором цену устанавливают путем начисления определенной наценки на себестоимость товара, называется … 

 методом «издержки плюс надбавка»

 ценообразованием на основе принципа безубыточности

 ценообразованием на основе спроса

 тендерным ценообразованием

Издержки, не относящиеся к общим издержкам по организации товародвижения фирмы, – это … 

 издержки, связанные с обработкой возвращенной продукции

 постоянные складские издержки

 транспортные издержки

 издержки, связанные с презентацией нового товара на выставке

 издержки, связанные с обработкой заказов

Сущность понятия «реклама» отражают утверждения о том, что реклама – это … 

 любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора

 вид продвижения, представляющий неличное и неоплачиваемое стимулирование спроса на товар путем распространения о нем коммерчески важных сведений

 один из инструментов комплекса продвижения продукта

 вид продвижения, в процессе которого устно представляются потребительские характеристики товара

Эволюция функций маркетинговой деятельности приводит к… 

 смене рыночной ориентации фирмы на концентрацию внимания на внутренней среде фирмы

 развитию специализаций в деятельности маркетологов

 развитию универсализации в деятельности маркетологов

 сокращению количества новых профессий в области маркетинга

Характеристиками маркетинговой макросреды в сфере экономики являются … 

 уровень инфляции

 развитость правовой защиты населения

 численность и структура населения

 цены и тенденции потребления населения

При проведении маркетинговых исследований одним из методов получения первичных данных является… 

 обзор публикаций в прессе

 опрос покупателей

 изучение статистической информации

 анализ внутренней отчетности предприятия

Критерием выделения сегмента рынка не является… 

 относительно устойчивое разнообразие спроса со стороны покупателей

 доступность

 устойчивость по своим параметрам

 измеримость

Существует несколько аспектов, отражающих понятие «качество маркетинга». Философскому аспекту качества маркетинга соответствуют такие направления маркетинга, как… 

 удовлетворение запросов потребителя

 ориентация на исследование рынка

 ориентация фирм на охрану здоровья потребителей

 приоритет стратегического мышления

Функции маркетинга в деятельности предприятия направлены на … 

 создание, формирование и развитие спроса в условиях постоянно меняющихся потребностей

 организацию и осуществление процесса обмена между фирмой и ее потребителями

 учет товаро-материальных ценностей

 организацию материально-технического снабжения

Такая характеристика высокоточного станка, как «удовлетворение потребности предприятия в получении высокой степени чистоты обработки поверхностей деталей», в соответствии с трехуровневым анализом товара относится к такому уровню, как … 

 товар в реальном исполнении

 уникальное достоинство товара

 ожидаемый товар

 товар по замыслу

Предприятие устанавливает низкий уровень цены, если цель ценообразования –… 

 сбыт

 качество

 текущая прибыль

Использование канала нулевого уровня невыгодно для товаропроизводителя, если… 

 недостаточны знания о рынке и условиях работы на нем

К приемам и средствам по стимулированию потребителей в рамках программы продвижения товара или услуги относятся… 

 конкурсы дилеров

 предоставление дополнительного отпуска

 сезонные скидки

 обучение и повышение квалификации

Приведите в соответствие методы сбора первичных данных при проведении маркетинговых исследований с их характеристиками. 1. Непосредственное восприятие и прямая регистрация всех факторов, касающихся изучаемого объекта, значимых с точки зрения достижения целей исследования 2. Получение информации о количественном и качественном изменении одной или нескольких зависимых переменных в результате воздействия на них контролируемых независимых переменных 3. Устное или письменное обращение к исследуемой совокупности людей с вопросами, содержание которых представляет проблему исследования 

 эксперимент

 панель

 наблюдение

 опрос

Понятие обмена в маркетинге означает …   способ получения от партнера по купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности или услуги

 торговую операцию между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

 приобретение права собственности на интересующие покупателя товар или услугу

 процесс приобретения товара или услуги на рынке

Целевой рынок – это…   сегмент рынка, устойчивый по своим параметрам

 рынок, состоящий из среднестатистических покупателей

 часть рынка, наиболее важная и перспективная, выбранная для маркетинговой деятельности фирмы

 часть рынка, включающая группы потребителей продуктов, обладающие определенными сходными признаками и существенно отличающиеся от всех других групп и секторов рынка

Выражение «Отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом ______________ концепции.   производственной

 сбытовой

 маркетинговой

 товарной

Анализ внешней среды предполагает … 

 анализ факторов, которые дают преимущества фирме в конкурентной борьбе, и факторов, по которым фирма слабее своих конкурентов

 анализ субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и внутри него и влияющих на его рыночные решения

 изучение организационной структуры компании с точки зрения ее конкурентоспособности на целевых рынках

 определение факторов, представляющих возможности и угрозы для развития предприятия

Цена товара, установленная под воздействием спроса и предложения, называется …   закупочной

 рыночной

 аукционной

 оптовой

В практике маркетинга коммуникативная функция PR предприятия соответствует следующему утверждению…   функция PR означает формирование имеющегося и постоянно обновляемого образа предприятия в общественном мнении

 функция PR ответственна за формирование контактов и взаимодействие предприятия с общественными и территориальными образованиями

 функция PR предполагает проведение мероприятий по доверительному обоснованию пользы деятельности конкретной фирмы для общественности

 функция PR представляет собой регулирование позиций фирмы на рынке с учетом мнения общественности

 функция PR связана с предоставлением информации о предприятии целевым группам

Тема: Внешняя среда маркетинга Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …   общественностью

  коммуникационными группами

  контактными людьми

  контактными аудиториями

Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …   гипотезы по поводу производства нового товара

  потенциал рынка того или иного товара

  отношение потребителей к товару

  изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов

Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора Установите соответствие между методами сбора информации и их преимуществами. 1) Опрос; 2) Наблюдение; 3) Эксперимент,   возможность выявить суждения, мотивации, привычки и другие нетрадиционно принимаемые обстоятельства, гибкость формы проведения

  достоверность, доступность, высокая экономичность, эксклюзивность

  возможность изучать причинно-следственные связи между событиями, возможность проверки маркетинговых решений

  независимость хода исследования от объекта исследования, возможность восприятия неосознанного поведения людей

Метод группировок при сегментации рынка заключается в …   комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии

  определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности

  последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего

  проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям

Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием. 1. Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке 2. Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия 3. Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям   поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развитьпотребность

  прибыль, рентабельность оборота, рентабельность собственного капитала

  согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию

  снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами

Функциями директора по маркетингу являются …   продвижение продукта на рынке, планирование рекламных компаний, запуск новых продуктов, определение ценовой политики, планирование и контроль бюджета по продукту

  авторский надзор за реализацией идеи рекламной компании, руководство коллективом дизайнеров и копирайтеров, общение с клиентами

  работа со средствами массовой информации, разработка стратегий рекламных компаний, проведение пресс-конференций, работа с агентствами, составление рекламного бюджета

  разработка маркетинговой политики компании, составление бюджета, координация всех направлений маркетинга, подготовка отчетов и презентаций

Основными объектами концепции совершенствования товара являются …

  эксплуатационные характеристики товара

  масштабы производства

  потребности потребителей

В середине февраля 2011 г. на Саратовскую область обрушился мощный снежный циклон. В результате все дороги были заметены. Автомобили, которых застал циклон в дороге, вынуждены были остановиться на трассе возле придорожных кафе, в которых возникла ситуация, когда …   резко возросли цены

  резко повысилось предложение товара

  появился дефицит продуктов питания

  цены резко понизились

  качество товара

Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга. 1) Скрытый спрос; 2) Нерегулярный спрос; 3) Чрезмерный спрос; 4) Отсутствующий спрос,   повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг

  оценка величины потенциального спроса и создание эффективных товаров

  организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона

  усовершенствование товара, изменение общественного мнения

  снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения 

Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы. 1) Инновация товара; 2) Дифференциация товара; 3) Диверсификация товара; 4) Элиминация товара,   использование преимуществ товара на узком сегменте рынка

  прекращение производства товара, вывод его с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос

  производство дополнительных товаров, предлагаемых на новых рынках сбыта

  процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов

  разработка и вывод на рынок новых продуктов

Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением. 1. Буклет 2. Рекламная листовка 3. Плакат   оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли

  быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре

  описание преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка

  представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных

При интенсивном распределении распределение происходит …   через возможно большее количество торговых точек

  по отношению к товарам предварительного выбора

  по отношению к товарам повседневного спроса

  через крайне ограниченное количество торговых точек

Установите соответствие между приемами и средствами стимулирования сбыта и их недостатками. 1) Купоны;  2) Скидки с цены; 3) Гарантии возврата денег,   зависимость от социального обеспечения потребителей, риск невозвращения оставшейся части выданных средств

  высокие затраты, небольшой охват потребительской аудитории

  незначительное влияние на рост объема продаж, медленное проявление результата

  недостаточная избирательность к потенциальным группам потребителей, возможно отрицательное воздействие на престиж марки

Укажите, какие задачи маркетинга соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара. 1) Стадия внедрения; 2) Стадия роста;  3) Стадия зрелости; 4) Стадия спада,   анализ возможностей производства продукции

  создание осведомленности о товаре

  удержание имеющихся позиций и доли рынка

  проникновение вглубь рынка

  сокращение затрат на маркетинг

Эластичность спроса по цене более высокая, если …   приобретение товара может быть отложено на более поздний срок

  товар имеет много товаров-заменителей

  потребители рассматривают цену как показатель качества товара

  продукт относится к группе товаров первой необходимости

По характеру взаимоотношений в вертикальных маркетинговых системах можно выделить следующие типы систем:   договорные

  корпоративные

  управляемые

  многоканальные

  традиционные

  горизонтальные

Сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего называется …   рыночной нишей

  рыночной дверью

  рыночным окном

  вариантом товарного предложения

Соотнесите тип выборки и ее характеристику. 1) Простая случайная выборка; 2) Стратифицированная случайная выборка; 3) Кластерная (ареальная) случайная выбора,   популяция делится на взаимно исключающие группы (например, по возрасту), и из каждой группы выбирается случайная выборка

  исследователь отбирает для интервью людей, у которых легче всего получить информацию

  каждый представитель генеральной совокупности имеет равный и известный шанс быть отобранным в выборку

  популяция делится на взаимно исключающие группы, и исследователь выбирает из них группу для опроса

В состав маркетинговой микросреды фирмы не включают …   социально-демографические, научно-технические, экономические и другие процессы, опосредованно влияющие на деятельность предприятия

  ближайшее окружение фирмы

  потребителя, как важнейшего элемента данной среды

  факторы, непосредственно влияющие на деятельность предприятия со стороны потребителей, конкурентов, поставщиков и посредников

Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются …   отражение нужд и потребностей людей в потребительных свойствах товара

  изучение нужд и потребностей людей

  совершенствование технологии

  снижение цен

Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью. 1. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс) 2. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей) 3. Интегрированный маркетинг   предполагает объединение и координацию всей деятельности предприятия с расчетом на обеспечение удовлетворенности клиентов

  ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-то продукту на положительное

  рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга

  исходит из того, что функция маркетинга должна выходить за пределы маркетинговой службы, распространяться по всему предприятию и охватывать весь персонал, участвующий в производстве и сбыте продукции

Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя …   разработку политики сбыта и распределения товаров; организацию сбыта через торгово-распределительную сеть; выбор каналов сбыта

  исследование среды маркетинга; анализ международных рынков; исследование рынка сбыта, рынков трудовых и материальных ресурсов

  разработку товарной политики; улучшение качественных характеристик и конкурентоспособности продукции

  организацию управления маркетингом; контроллинг; разработку оргструктур службы маркетинга

Соотнести основные понятия маркетинга и их определения. 1) Нужда; 2) Потребность; 3) Спрос;  4) Сделка,   желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуумов

  торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

  конкретная потребность, предъявленная на рынке, обеспеченная деньгами

  способ получения от партнера о купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности

  надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена

К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …   не являются собственниками продукции

  содействует заключению сделок купли-продажи товара

  предоставляют полный цикл обслуживания (хранение запасов, кредитование, обеспечение доставки товара и т.д.)

  обладают правом собственности на приобретаемый товар

Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами. 1. Скидки с цены 2. Продажи товаров в кредит 3. Гарантии возврата денег   расширяют представление покупателя о товаре, способствуют вовлечению новых клиентов, ускоряют процесс внедрения нового товара на рынок

  увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом

  стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями

  способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков

Основными ценообразующими факторами рынка являются …   емкость рынка

  спрос

  издержки

  предложение

Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями. 1) Конкурентоспособность товара;  2) Конкурентное преимущество товара; 3) Качество товара,   совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением

  совокупность характеристик и свойств товара, которые создают для фирмы превосходство над конкурентами

  способность товара быть первым купленным на рынке товаров - конкурентов

  способность фирмы проектировать, изготавливать и реализовывать товары, более привлекательные для потребителей, чем товары конкурентов

К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …   поставщиков

  конкурентов

  финансовое положение фирмы

  динамику и структуру потребления

Установите соответствие между видами информации и их определениями. 1) Дискретная информация;  2) Эпизодическая информация; 3) Мониторинговая информация,   информация, которая характеризует состояние объекта на последующий период времени

  информация, которая получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта

  информация, которая поступает на предприятие периодически

  информация, которая поступает единовременно

В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают …   процесс, включающий четыре этапа: определение проблемы и постановку цели исследования; разработку плана исследования; реализацию этого плана, сбор данных, их анализ; интерпретацию и представление результатов

  процесс привлечения и удержания клиента, удовлетворение его потребностей более эффективными способами, чем у конкурента

  процесс определения возможностей функционирования на рынке и проблемы, которые при этом возникают

  процесс, включающий четыре этапа: позиционирование товара, выбор признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевого рынка

Концепция совершенствования производства актуальна в случаях,   когда себестоимость товара слишком высока

  когда спрос превышает предложение

  когда предложение превышает спрос

  когда, общество нуждается не в количественных, а в качественных характеристиках уровня жизни

Установите соответствие между понятиями и их определениями. 1. Предпринимательство 2. Маркетинг 3. Коммерция   комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей

  инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность

  комплексная характеристика развитости социально-экономической структуры, присущих ей типа и формы организации жизни и деятельности людей, уровня их организационных знаний, навыков и сознания

  деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли

Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью. 1. Микромаркетинг 2. Макромаркетинг 3. Мегамаркетинг   уровень, где проведение маркетинговых программ и их результат затрагивают непосредственно экономический субъект и потребителей его продукции и услуг

  вид маркетинга, используемый неприбыльными образованиями (например, организациями муниципального уровня, города и т.д.)

  стратегическое мышление, учитывающее необходимость согласования возможных последствий предложения продуктов не только с потребителями, но и с профсоюзами, правительством, общественными организациями

  вид деятельности общества, который несет ответственность за достижение социальных целей

Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность …   аналитической функции

  сбытовой функции

  производственной функции

  функции убеждения и стимулирования  

Установите соответствие между названиями уровней товара и описанием уровней товара – автомобиля марки «Ока». 1. Товар по замыслу  2. Товар в реальном исполнении 3. Товар с подкреплением   удобная для женщин

  малолитражная машина отечественного производства

  послепродажное обслуживание, гарантия

  средство передвижения

К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:   стоимость сбыта единицы (партии) товара

  ширина канала товародвижения

  издержки производства на единицу товара

  частота обновления ассортимента

Спрос является относительно неэластичным по цене, если при снижении цены …   темп роста объема закупок меньше темпа снижения цены

  объем покупок совершенно не изменяется

  темп роста объема закупок больше темпа снижения цены

  покупатели незначительно повышают свои объемы покупок

Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к ____________ функции маркетинга.   исследовательской

  производственной

  управленческой

  сбытовой

Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами. 1. Потребительский 2. Промышленный 3. Маркетинг услуг   товары для личного, некоммерческого использования

  социальные программы

  потребительские услуги, инновационные услуги

  сырье, материалы, части, установки

Соотнести основные понятия маркетинга и их определения. 1) Рынок продавца; 2) Рынок покупателя; 3) Сбалансированный рынок,   предложение соответствует спросу, при этом производитель следует стратегии повышения и поддержания качества товара и услуг, осуществляет изучение конкурентоспособности этих продуктов

  предложение превышает спрос, что вынуждает производителя предпринимать значительные усилия для реализации производимой продукции, обращать внимание на ассортимент, инновации, качество

  товарные запасы продавца соответствуют (равны) величине запасов оптовых торговцев, при этом оптовая и розничная цены совпадают

  спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат

Концепция социально-этического маркетинга требует учета …