Висновок

У даній курсовій роботі були вивчені теоретичні аспекти маркетингової діяльності промислового підприємства, у тому числі розглянуті його особливості, визначено основні стратегії маркетингової діяльності, а також проаналізований сучасний стан, проблеми та перспективи розвитку.

Підприємство здійснює економічну діяльність для реалізації соціальних та економічних цілей, управління його функціонуванням неможливе без урахування чинників внутрішнього і зовнішнього середовища. Єдиним управлінським інструментом, здатним ураховувати зміни зовнішнього і внутрішнього середовища, акцентуючи увагу на тих або інших особливостях підприємства як суб’єкта та об’єкта виробничої діяльності, є маркетинг.

Досить часто маркетинг розглядається вченими-теоретиками як єдина дисципліна, в основі якої лежить споживчий маркетинг. В той час, як промисловий маркетинг розглядається лише як ряд несуттєвих відхилень від цієї основи.

Промисловий маркетинг — це вид діяльності у сфері матеріального виробництва та промислових послуг, спрямованої на задоволення потреб підприємств, установ та організацій у сировині, матеріалах, комплектуючих виробах, устаткуванні, послугах через обмін, а також на підвищення ефективності виробництва та збуту товарів виробничого призначення (ТВП) шляхом дослідження та задоволення попиту на промислову продукцію та промислові послуги.

При формуванні та організації служби маркетингу на підприємстві необхідно враховувати напрямки товарної політики підприємства та політики розподілу, а також розміри і характер діяльності підприємства, його виробничі потужності та інноваційний потенціал.

Маркетингові комунікації – необхідна умова розвитку будь-якого підприємства. Використання цієї складової комплексу маркетингу для просування продукції промислового призначення відрізняється від тих, що традиційно застосовуються для товарів широко вжитку. Оптимальний набір інструментів маркетингових комунікацій в умовах вступу до світової організації торгівлі підвищує шанси українських підприємств у конкуренції з іноземними компаніями.

Зараз на ринку Україні неможливо чітко визначити тенденцію розвитку промислового маркетингу тому, що в сучасному його розумінні він на підприємствах практично не застосовується. Виконуються лише окремі його ідеї та напрямки. До того ж ефективна маркетингова діяльність підприємств може здійснюватися лише за умов, що нею будуть займатись усі працівники з апарату управління фірмою, а сприяти цьому будуть усі робітники, зайняті у сфері виробництва та доведення товару до споживача.

Існує значний досвід відомих іноземних промислових компаній, які не бачать можливості власного існування без функціонування департаменту маркетингу. Тому питання підходів до організації маркетингових структур на промислових підприємствах України залишається поки що відкритим. 

Список використаної літератури

1. Акимова И.М. Промышленный маркетинг.-К.:”Знание”,КОО, 2000.-294с.

2. Акимова И. М. Промышленный маркетинг. [2-е изд., стер.] / И. М. Акимова. – К. : О-во «Знание», КОО, 2001. – 294 с. 

3. Амблер Тим. Практический маркетинг. – СПб. : Изд-во "Питер", 1999. – 432 с.

4. Балашов В. Г. Система маркетинга на предприятии / В.Г. Балашов. - [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://books.tr200.ru/v.php?id=165927

5. Белов А. Проблемы маркетингового консультирования промышленных предприятий // http://www.b2blogger.com/

6. Бізнес-інформ. – 1998. – № 13-14. – С. 128-131.

7. Бойчук І. В. Практика застосування маркетингу в діяльності вітчизняних промислових підприємств / І. В. Бойчук // Вісник ЛКА. – Серія економічна, випуск 22. – Львів : Вид-во Львівської Комерційної Академії, 2011. – 422 c. 

8. Войчак А.В. Маркетинговый менеджмент. – К. : Вид-во КНЕУ, 1998. – 624 с.

9. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К. : Вид-во "Лібра", 1998. – 384 с.

10. Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. — К.: Вища шк., 1994.

11. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М. : Изд-во "Питер". – 2000. – 324 с.

12. Завгородняя А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. – СПб.: Питер, 2002.-381с.

13. Зване Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ./ Авт. пред. и науч. ред. А. А. Горячев. - М.: Экономика, 1993.

14. Ивашова Н.В. Отдел маркетинга предприятия и маркетинговое агентство: партнеры или конкуренты? // Маркетинг и реклама. – 2007.- №2 (61).

15. Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посіб. — К.: Вид-во КНЕУ, 1997.

16. Ковалев А. И. Промышленный маркетинг (Часть 1) / А. И. Ковалев. – М. : ООО Фирма «Благовест-В», 2002. – 304 с. 

17. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990.-736с.

18. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг: Навч. посіб. — К.: Вид-во КНЕУ, 1998.

19. Луис В. Штерн, Адель И. Эль-Анасари, Энн Т. Кофлан Маркетинговые каналы. – К.: Вильямс, 2002.-621с.

20. Минете С. Промышленный маркетинг: Принципиально новый поход к решению маркетингових задач / С. Минете, А. О. Старостина, В. А. Кравченко. – М.: Вильямс, 2008. – 208 с.

21. Моисеева Н.К. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. − М. : Изд-во РАФА, 2003. − 357 с.

22. Муратов И. М. Система маркетинга и ее внедрение на предприятии // Маркетинг в России и зарубежом / И. М. Муратов, И. А Шведова. - [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://md-hr.ru/

23. Офіційний веб-сайт української гірничо-металургійної компанії [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http//www.ugmk.in.ua

24. Офіційний веб-сайт міністерства промисловості України [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http//www.industry.kmu.gov.ua

25. Промисловий маркетинг: Теорія та господарські ситуації: Підруч. / За ред. А. О. Старостіної. — К.: Іван Федоров, 2009.

26. Савельев Є. В. Маркетинг нового продукту. — К., 1994.

27. Старостіна А.О. Промисловий маркетинг: теорія, світовий досвід, українська практика: підруч./ А.О. Старостіна, А.О. Длігач, В.А. Кравченко. – К.:Знання, 2005. – 764с.

28. Старостіна А. О. Маркетингові дослідження. Практичний аспект. — К.; М.; СПб.: Вид. дім "Вільямс", 1998.

29. Статистичний щорічник України за 2005 р. / За ред. О. Г. Осауленка. — К.: Техніка, 2006.

30. Твисс Б. Управление научно-техническими нововведениями: Пер. с англ. — М.: Экономика, 1989.

31. Тєлєтов О.С. Маркетинг продукції виробничо-технічного призначення. - Суми: Вид-во Сумського державного університету, 2002.-231с.

32. Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга / Фредерик Уэбстер. – М. : Издат. Дом Гребенникова, 2005. – 416 с 

33. Федорченко  А.В.  Ринок  маркетингових  досліджень   України:        сучасний   стан    та    перспективи    розвитку    в    умовах    глобалізації   /  А.В. Федорченко [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/Portal/soc_gum/pips/2009_2/783.pdf

34. Чухно А.А. Сучасна фінансово-економічна криза: природа, шляхи і методи її подолання/А.А. Чухно//Економіка України. – 2010. – №1. – С.4-18.

35. Управління створення нової продукції в системі маркетингу / За ред. Г. П. Олабіної та ін. - К., 1994.

36. Чубаков Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия: Метод. пособие. - М.: ИНФРА-М, 1995.

37. Шаповал М. І. Основи стандартизації, управління якістю і сертифікації: Підруч. - 2-ге вид. - К.: Укр.-фін. ін-т менеджменту і бізне-су, 1998.