Загрязнение окружающей среды

Почти любое производство наносит вред окружающей природной среде. Уже сейчас мировая общественность — движение зеленых — обеспокоена проблемой уничтоже­ния химических и ядерных отходов, опасным уровнем содержания ртути в водах ми­рового океана, загрязнением почвы и продуктов питания химическими веществами, попаданием в окружающую среду бутылок, пластмассовых упаковок и других упако­вочных материалов, которые биохимически не разлагаются.

Многие компании, особенно имеющие большие отходы, часто жалуются на высокую стоимость исполнения обязательств экологической направленности и перевода производства на новые экологически безопасные технологии. С другой стороны, более бдительные менед­жеры быстро адаптировались к повышенному вниманию общественности к состоянию ок­ружающей среды, которое создало новые маркетинговые возможности для фирм

Большинство компаний реагируют на обеспокоенность общественности состояни­ем окружающей среды экологически более чистыми товарами, упаковочными мате­риалами, которые поддаются переработке или биохимическому разложению, модерни­зированными очистными сооружениями и рациональным использованием энергии. Появляются рыночные ниши для товаров, производство которых экологически безо­пасно, и за преимущества таких "чистых" товаров начиная с косметики, туалетных принадлежностей и заканчивая легковыми автомобилями, потребители, не равнодуш­ные к охране окружающей среды, готовы переплачивать. Однако большинство потре­бителей мира склонно выбирать между преимуществом "чистоты" продуктов и каче­ством товаров, их функциональностью при решении о покупке. Поэтому, несмотря на то, что в ближайшие десятилетие повысятся требования к охране окружающей среды, фирмы должны найти золотую середину при удовлетворении ожиданий массового по­требителя, соединив преимущества экологической "чистоты" товаров и их функцио­нальных качеств.

Государственное регулирование использования природных ресурсов

В большинстве стран на индустрию больше оказывают силовое давление, чем убеждают стать экологически безопасной. Экологическое законодательство за последнее время стало более строгим и деловые круги ожидают дальнейшего ужесточения стандартов предельно допустимых уровней загрязнения в ближайшем будущем. Спад в экономике ведущих стран мира в 90-х годах заставил правительства осознать важность доброволь­ных соглашений с индустрией. Идея заключается в том, чтобы помочь предприятиям придерживаться стандартов защиты окружающей среды с наименьшими затратами.

В большинстве развитых западных стран, с такими хорошо организованными от­раслями, как добыча и переработка нефти, химическая промышленность, фармацевтика и производство продуктов питания, можно достичь совместных соглашений и воплотить планы государства по контролю за состоянием окружающей среды. На этом, однако, все не заканчивается. Труднее всего заключить договоры с предпри­ятиями малого бизнеса и наименее организованным сектором — частными хозяйст­вами. Для промышленных и коммерческих организаций вряд ли исчезнут проблемы охраны окружающей среды и вмешательства государства. Маркетологи должны быть наготове и быть сверхактивными в поисках новых решений мировых дилемм по охране окружающей среды и использованию природных ресурсов. Вместо того чтобы про­тивостоять экологическому законодательству, специалистам по маркетингу следует оказывать посильное содействие разрешению мировых проблем ресурсов и энергии.