Тема 2. Анализ системы управления маркетингом на предприятии

1. Управление маркетингом в системе управления предприятием.

2. Сущность и содержание управления маркетингом

3. Анализ системы управления маркетингом и ее эффективности.

4. Направления совершенствования системы управления маркетингом на предприятии в современных условиях.

Рекомендуемая литература по теме 1, 2

1. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация и технология. – М.: ЮНИТИ. – 2001. – 385 с.

2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Финпресс, 2003. – 688 с.

3. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е , перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 334 с.

4. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. – 256 с.

5. Крестов И.И. Организация маркетинга на предприятии: Учебное пособие. – Киров: Кировская областная типография, 2000. – 325 с.

6. Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия. – М.: Междунар. отношения, 2004. – 376 с.

7. Мескон М.Х., Альберт М., Хедуори Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. - М.: ЭКНОС, 1997. – 223 с.

8. Наумова Л.М. Прикладной маркетинг в деятельности фирмы: Учебное пособие. – М.: Издательство «Элит», 2004. –208 с.

9. Секерин В.Д. Практический маркетинг в России. – М.: Изд-во ЗАО Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2002. – 496 с.

10. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 244 с.

11. Управление организацией. Учебник / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцева, Н.А. Саломатина. 20-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 1998. – 356 с.

12. Усманова Р. Должностные инструкции. – М.: Приор, 1998. – 366 с.

13. Чубайс А.П. Организация маркетинга: цель – покупатель. – М.: ЮНИТИ, 2001. – 345 с.

Тема 3. Разработка маркетинговой стратегии предприятия на корпоративном уровне

1. Роль стратегического маркетингового планирования в деятельности организации.

2. Понятие и классификация маркетинговых стратегий.

3. Процесс разработки маркетинговой стратегии.

4. Разработка конкретной маркетинговой стратегии производственного, торгового предприятия или предприятия сферы услуг.

Рекомендуемая литература по теме 3

1. Ансофф И. Стратегическое управление / Пер. с англ. под ред. Л.И. Евенко. – М.: Экономика, 1989. – 519 с

2. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Экономистъ, 2003. – 296 с.

3. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии.3-изд / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. – 544 с.

4. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – СПб.: Питер, 1999. – 537 с.

5. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2001. – 480 с.

6. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2004. – 800 с.

7. Мак-Дональд М.Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2000. – 320 с.

8. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: Юристъ, 2002. – 378 с.

9. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2002. – 864 с.

10. Фатхутдинов Р. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.: Бизнес-школа «Интел-синтез», 2000. – 637 с.