Тема 6. Формирование товарной политики предприятия

1. Понятие, сущность и задачи товарной политики.

2. Товар в системе маркетинга: понятие, модели, классификация.

3. Формирование товарной политики.

4. Анализ товарной политики конкретного предприятия.

Тема 7. Разработка нового товара

1. Понятие нового товара.

2. Информация, необходимая для разработки товара рыночной новизны (ТРН).

3. Этапы разработки ТРН.

4. Причины неудач при внедрении ТРН на рынок.

5. Практика разработки и внедрения на рынок ТРН на примере товара (услуги) новинки конкретного предприятия.

Тема 8. Управление ассортиментом предприятия

1. Понятие товарной номенклатуры и ассортимента товаров.

2. Основные показатели ассортимента (широта, глубина, насыщенность, гармоничность)

3. Управление товарным ассортиментом.

4. Формирование ассортиментной политики конкретного предприятия: основные принципы, факторы, влияющие на управление ассортиментом.

Рекомендуемая литература по теме 6, 7, 8

1. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е , перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 334 с.

2. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – СПб.: Питер, 2001. – 256 с.

3. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е изд. / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. – 544 с.

4. Зубкова И.Н. Организация торговли непродовольственными товарами: Учеб. пособие. – М.: Дашков и К, 2000. – 217 с.

5. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. – СПб.: Питер, 1998. – 887 с.

6. Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия. – М.: Международные отношения, 2004. – 376 с.

7. Маркетинг: Учебник / Под ред А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.

8. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М.: Деловая литература, 2001. – 448 с.

9. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход /Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.

10. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 244 с.

11. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: Учебник / Под ред.. Л.А Брагина., Т.П. Данько– М.: ИНФРА-М, 2000 – 558 с.

12. Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров. – М.: Сирин,2002. – 272 с.

13. Яшин С.А. Модель жизненного цикла товара и ее связь с рыночными стратегиями предприятия // Под ред. И.И. Кретова. – М.: Всероссийская академия внешней торговли Минторга РФ, 2000. – 49 с.

Тема 9. Обеспечение конкурентоспособности товара

1. Понятие конкурентоспособности товара.

2. Группы параметров конкурентоспособности.

3. Методы оценки конкурентоспособности товара.

4. Оценка конкурентоспособности конкретного товара и пути ее повышения.

Рекомендуемая литература по теме 9

1. Бухалков М. И. Внутрифирменное планирование: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 400 с.

2. Виханский О. С. Стратегическое управление: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гардарики, 2003. – 292 с.

3. Всеобщее Управление Качеством: Учебник для вузов / О.П. Глудкин, Н.М. Горбунов, А.И. Гуров, Ю.М. Зорин; Под ред. О.П. Глудкина. – М.: Радио и связь, 1999. – 600 с.

4. Годин A.M. Маркетинг: Учебно-методическое пособие. – М.: Издательский дом «Данков и К», 2001. – 272 с.

5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методика, практика: Учебник / Е.П. Голубков – 3-е изд., перераб. и доп. – М: Финпресс,2003. – 493 с.

6. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998. – 207 с.

7. Маркетинг: Учебник / Романов А.Н., Коряюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.

8. Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-ти модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 336 с.

9. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление: Учеб. Пособие для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 311 с.

10. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика: Учеб. пос., 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Гном-Пресс, 2001 – 304 с.