Организационные требования

При написании курсовой работы студент должен выполнять следующие требования, предъявляемые к письменным работам по маркетингу:

- работа должна выполняться согласно методических указаний с использованием законодательных актов, нормативных материалов, учебников и учебных пособий отечественных и зарубежных авторов, периодических изданий;

- практический материал и теоретическая часть должны быть переработаны и органически связаны с выбранной тематикой;

- работа должна представлять собой законченную разработку с самостоятельными выводами;

- материал курсовой работы должен излагаться последовательно, выводы и рекомендации должны быть обоснованы.

Для определения цели и задач курсовой работы студенту необходимо:

1) собрать базовую информацию об организации (ИП), её продукте и рынках;

2) выявить цели и ресурсы организации, ознакомиться с основными показателями её деятельности;

3) определить проблемы и предполагаемые причины их возникновения по следующим направлениям:

• действия конкурентов;

• поведение потребителей;

• изменения в деятельности самой организации;

• изменение внешней среды организации.

4) выявить подходы к решению базовых проблем или определить действия по улучшению использования отдельных элементов комплекса маркетинга;

5) определить ожидаемый результат и мнение руководства организации относительно его;

6) оценить имеющуюся информацию в организации и только потом решать вопрос о необходимости её использования.

При написании курсовой работы студенту для более полного и правильного решения поставленных задач необходимо воспользоваться учебниками и учебными пособиями, в которых есть подходы к решению маркетинговых проблем. Целесообразно собрать статистические данные, публикуемые в периодической печати, на сайтах в Интернет, специализированных журналах и других изданиях по выбранной проблеме.

В работе должны быть использованы методики, применяемые в маркетинге для сбора, обработки и анализа данных, собранных в ходе исследования. Для целей конкретного анализа можно применять следующие методики:

• ситуационного или SWOT- анализа;

• ПИМС – анализа;

• оценки эффективности деятельности организации;

• формирования выборки;

• конкурентного анализа по 5-ти силам М. Портера, по ряду факторов и др.;

• проведения опроса, интервью и др.;

• определения ценовой эластичности, базисных цен, предельной цены;

• определения каналов сбыта, оптимального заказа и др.

Собранный студентом материал должен быть достоверным и достаточно полным для обоснования выводов. Использование уже собранной и обработанной самой организацией информации допускается только со ссылками на источник и с целью дальнейшего углубления исследования.

Разработка плана исследования

Целью составления плана исследования является изложение студентом предполагаемого подхода к раскрытию темы курсовой работы.

Разработка плана исследования предполагает:

- определение типа требуемой информации и источников ее получения;

- выбор методов проведения маркетинговых исследований;

- определение методов сбора необходимых данных;

- разработку вопросников для сбора данных и определение объема выборки;

- сбор и анализ полученных данных.

Составлению плана курсовой работы предшествует разработка плана исследований. Студент выявляет проблему в организации или у частного предпринимателя и определяет, как ее можно решить с помощью приемов маркетинга. Определение проблемы возможно на основе вторичной информации о внутренней и внешней среде организации, получаемой студентом в ходе практики. Далее определяется, какая дополнительная информация необходима для решения проблемы.

В плане исследования ставится цель исследования, и определяются задачи для ее достижения. Студент должен правильно определить, какая информация нужна для написания курсовой работы, как и где ее получить и как обработать полученные данные для проведения анализа.

План исследования не следует понимать как содержание курсовой работы. Однако при составлении плана исследования студент должен представлять состав разделов (глав, параграфов) курсовой работы, основное содержание разделов, т.е. вопросы, которым будет уделено особое внимание и логическую взаимосвязь разделов. Работа не может представлять собой набор разрозненных фрагментов, поэтому переход от одного раздела к другому должен быть обоснован.

Для построения плана исследования проблема сначала рассматривается в целом (выявляется, в связи с чем она возникла, какие трудности при ее решении испытывает организация или индивидуальный предприниматель, какие подходы к ее решению существуют). Далее определяется, на каких общих положениях маркетинга должно основываться ее решение и затем детально анализируются методы и формы решения проблемы.

План исследования должен быть составлен после утверждения темы курсовой работы т представлен в первые недели семестра руководителю вместе со списком литературы, предварительно подобранной для написания курсовой работы.