- •Билет №6
- •Основные модели рынка: совершенная конкуренция и несовершенная конкуренция (монополистическая конкуренция, олигополия; чистая монополия).
- •2) Понятие маркетинга организаций. Понятие некоммерческого сектора. Маркетинг в некоммерческом секторе.
- •3) Этапы маркетингового исследования. Ошибки маркетинговых исследований
Билет №6
Основные модели рынка: совершенная конкуренция и несовершенная конкуренция (монополистическая конкуренция, олигополия; чистая монополия).
Рыночная конкуренция – это борьба за ограниченный спрос потребителя, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка.
В ходе конкурентной борьбы рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. В условиях рыночной экономики, конкуренция является важным механизмом экономических связей между потребителями и производителями. Конкуренция обеспечивает немалый экономический эффект, стимулируя снижение цен, повышения качества, расширение ассортимента выпускаемой продукции, внедрение научно-технических достижений.
Существует ценовая и неценовая конкуренция. При ценовой конкуренции в качестве главного способа борьбы за большую долю рынка используется механизм снижения цен. Неценовая конкуренция предполагает повышение потребительской ценности товара (повышение качества, улучшение сервиса, рекламы и т.д.).
По степени развития конкуренции выделяют два основных типа рынка:
рынок совершенной конкуренции
рынок несовершенной конкуренции
монополистическая конкуренция;
олигополия;
монополия.
Характерная черта |
Совершенная (чистая) конкуренция |
Несовершенная конкуренция |
||
Монополистическая конкуренция |
Олигополия |
Чистая монополия |
||
Число фирм |
очень большое количество |
много |
от 3 до 8 классическая (жёсткая) – 3-4 фирмы; мягкая (аморфная) – 6-8 фирм |
одна |
Тип продукции |
однородная (гомогенная) стандартная |
дифференцированная, есть заменители |
стандартная или дифференцированная (зависит от отрасли) |
уникальная, близких заменителей нет |
Возможность контроля над рыночной ценой |
отсутствует, для каждого производителя цена – величина, данная рынком |
ограничена относительно узкими рамками (зависит от эластичности спроса на данный товар) |
ограничена взаимозависимостью, значительна при тайном сговоре |
значительная |
Условия вступления в отрасль (барьеры) |
экономические барьеры отсутствуют, рынок «прозрачен», возможен свободный вход в отрасль и выход из нее |
невысокие экономические барьеры (предпочтения потребителей, эффект жизненного цикла товара и др.) |
высокие экономические барьеры (высокая стоимость выхода на рынок, эффект масштаба, доступ к ресурсам и каналам распределения, патентная защита и др.) |
непреодолимые экономические и юридические барьеры, доступ в отрасль закрыт |
Основные виды конкурентной борьбы |
конкуренция «выживания» в равных для всех условиях |
ценовая конкуренция, неценовая конкуренция (качество, новизна, реклама и др.) |
неценовая конкуренция:
|
конкурентная борьба отсутствует;
информационная реклама для потребителей;
связь со средствами массовой информации |
Примеры отраслей |
некоторые отрасли сельского хозяйства (пшеница, хлопок, технические культуры и др.), торговля акциями на открытой бирже |
розничная торговля, услуги, производство потребительских товаров, строительство и др. |
производство стали, подшипников, добыча и переработка нефти (однородная продукция), производство автомобилей (дифференцированная продукция) |
муниципальные предприятия, городской водопровод, теплосети и электросети, местная телефонная станция и т.п. |
При рассмотрении таблицы имеется в виду, что границы между различными моделями рынка условны, размыты, существует множество переходных вариантов и форм.