35)Роль мировоззрения и таланта в жур-ке.

Истинный журналист – это, прежде всего, творческая личность, которая, как впрочем, и любая другая творческая личность, должна быть индивидуальна и неповторима. У журналиста должно быть чистое сердце и широкая душа – только тогда он будет писать то, что поражает и удивляет читателя. Нельзя представить настоящего журналиста без таланта к письму. Ведь все, что доносится до читателя, должно идти от сердца.

36)Жур-т и редакция. Тв-кие, орган-ые, псих-кие основы взаимодействия.

Журналист и редакция постоянно взаимодействуют друг с другом. Безусловно, в центре сис-ы жур-ки стоит творческий труд жур-та. Жур-т – мотор и двигатель развития жур-ки. Индивидуальный труд жур-та часто происходит в коллективе редакции. Несомненно, обстановка в коллективе редакции влияет на работу жур-та. В любой редакции есть отдел инф-ции и этот отдел работает на злобу дня. Писать по горячим следам требует от жур-та активного, кропотливого труда. Их оперативности благоприятствует взаимопомощь и поддержка в коллективе, а также современная рабочая техника.

37. Реклама в сми: ее формы и пути достижения эфф-ти.

Практически с момента возникновения средства массовой инфор¬мации помимо функции информирования читателей о происходящих событиях взяли на себя и функцию обслуживания производителей товаров и услуг, распространяя на страницах газет и журналов рекла¬му. Уже в XVII веке английские газеты начали брать плату за распро¬странение такой коммерческой информации.

«Реклама-бог современной торговли и промышленности..реклама-это искусство весьма нелёгкое, требующее большого такта.» Данные слова принадлежат франц романтисту 19 века Ги де Мопассана.

Трудно переоценить роль, которую играет реклама в СМИ, ведь большую часть информации мы получаем именно со страниц печатных изданий и экранов телевизоров. Поэтому грамотное размещение рекламы в прессе, на телевидении и радио (реклама в СМИ) является простым и вместе с тем эффективным способом продвижения

Одной из составляющих успеха рекламной кампании является продуманное размещение рекламы. Для этого, в зависимости от поставленных задач, используются различные рекламные носители. Одним из основных направлений в этой работе является размещение рекламы в прессе и других средствах массовой информации.

Главная задача рекламы состоит в том, чтобы побудить людей приобрести рекламируемый продукт, поэтому в ее основе лежит психологическое воздействие на потребителя.

Эффективная реклама в прессе состоит из нескольких составляющих:

Правильный выбор печатных сми: газет и журналов (их тип, тираж, регион, распространение);

Количество публикаций, их размер и расположение (статья, модуль, классифайд);

Дизайн самого макета (строгий, веселый с юмором, ч/б, цветной итд).

Основные средства распространения рекламы имеют свои плюсы и минусы. Преимущества печатной рекламы: гибкость, своевременность, повсеместность, авторитет, высокая географическая и демографическая избирательность, хорошее качество иллюстраций (журнальная реклама), большая "продолжительность" жизни и существенная аудитория "вторичных" читателей. Среди недостатков: отсутствие оперативности, низкое качество иллюстраций (пресса), редкость мощных творческих идей, перегруженность рекламных объявлений. Спектр используемых выразительных языковых средств в рекламе - это отдельная глава изучения. На нашем рынке он пока недостаточно высок. Мало разнообразия и в композиционном построении рекламных текстов. Процент эффективности усвояемости рекламы значительно увеличивается, если используется неожиданная, нестандартная форма композиции и содержания