8.5. Доход и прибыль. Условия максимизации прибыли

Доход фирмы — это поток денежных поступлений. Денежные поступления фирмы за какой-то определенный период называют валовым доходом. Превалирующую часть дохода образует выручка от продажи товаров и услуг, поэтому в теории прибыли ее рассматри­вают как валовой доход фирмы. Прибылью принято считать разницу между валовым доходом TR и валовыми издержками ТС

В экономической литературе существуют разные концепции при­были. Марксистская теория рассматривает прибыль как превращен­ную форму прибавочной стоимости, представляющую собой нео­плаченный труд работников сферы материального производства. С позиции сегодняшнего дня можно сказать, что марксистское опре­деление прибыли как "классового дохода" оказалось бесплодным в плане экономической политики.

В современной западной экономической теории отсутствует еди­ная точка зрения на сущность прибыли. Одни западные экономисты (К.Макконнелл, С. Брю, Ф. Найт) рассматривают прибыль как воз­награждение за предпринимательскую деятельность или как ком­пенсацию за неопределенность и риск в предпринимательской дея­тельности, другие связывают прибыль со способностью монополис­тов воздействовать на цену в свою пользу (Д. Робинсон, А. Хиртай, У. Баумол, А. Блиндер). Многочисленные определения прибыли в современной экономической науке, в том числе и приведенные, в основном не противоречат, а дополняют друг друга. По всей вероят­ности, это можно отнести на тот счет, что прибыль нельзя объяс­нить единственным фактором: она результат многих причин.

Теоретические проблемы, связанные с объяснением механизмов, обеспечивающих максимизацию прибыли, западная экономическая наука рассматривает, используя понятия "экономическая прибыль" и "предельные величины дохода и прибыли". Экономическая прибыль рассчитывается путем вычитания из дохода фирмы экономических издержек. Она отличается от прибыли, которая фигурирует в бух­галтерской отчетности, на величину неявных (внутренних) издер­жек включая в последние нормальную прибыль предпринимателя. Это происходит в тех случаях, когда используются принадлежащие владельцу фирмы ресурсы.

Под предельным доходом MR принято понимать доход, который является результатом продажи дополнительной единицы продукции.

Предельная прибыль определяется как разница между предельным доходом и предельными издержками (MR— МС) и показывает при­быль на дополнительно производимую единицу продукции. Поло­жительная величина предельной прибыли — ориентир для произво­дителя, который указывает на целесообразность увеличения объема производства.

Для определения оптимального объема производства, позволяю­щего максимизировать прибыль при существующей рыночной цене, фирме рекомендуется сравнить суммы, на которые каждая дополни­тельная единица продукции будет увеличивать валовой доход, с од­ной стороны, и валовые издержки — с другой. Если предельный доход будет превышать предельные издержки, а каждая дополнитель­ная единица продукции будет больше прибавлять к валовому доходу, чем к валовым издержкам, то валовой доход фирмы будет превышать ее валовые издержки. Когда предельные издержки превысят предель­ный доход, фирме следует прекратить увеличивать объем производ­ства, так как дополнительные единицы продукции не окупятся. Та­ким образом, до тех пор, пока предельный доход превышает предель­ные издержки, а валовой доход — валовые издержки, увеличение объема производства приносит экономическую прибыль.

Максимальную абсолютную величину прибыли фирма будет по­лучать при таком объеме производства, когда валовой доход превы­шает валовые издержки на максимальную величину.

При TR — ТС фирма получит нормальную прибыль. Если ТС > > TR, фирма в лучшем случае будет иметь прибыль ниже нормаль­ной, в худшем — несет убытки.

Понятие "нормальная прибыль" по своей сущности очень близ­ко понятию "средняя прибыль", рассматриваемому в марксистской теории как феномен межотраслевой конкуренции.

Условием максимизации прибыли для успешно работающей фир­мы, а также минимизации убытков для фирмы, несущей убытки, является производство такого объема продукции, при котором пре­дельный доход равен предельным издержкам: MR — МС.

На рынке совершенной конкуренции цена остается неизменной в течение какого-то периода и равна предельному доходу, поэтому для конкурентной фирмы условие максимизации прибыли'можно записать следующим образом: Р = МС. Если фирма решит произво­дить любой другой объем продукции кроме равновесного, то она недополучит часть прибыли. Следует отметить, что выпуск, обеспе­чивающий максимальную прибыль, не означает, что за единицу этой продукции будет получена самая высокая прибыль. Общая при­быль вовсе не обязательно будет самой большой тогда, когда дости­гаются минимальные средние затраты на производство.

С изменением рыночной цены на продукцию фирмы изменяется тот объем производства, при котором обеспечивается равенство пре­дельных издержек и доходов. Если рыночная цена на продукцию растет, то фирма имеет перспективы увеличить массу прибыли за счет роста валового дохода в результате увеличения выпуска. При снижении цены на продукцию фирме целесообразно сократить вы­пуск до нового равновесного объема производства. Пока рыночная цена превышает средние издержки фирмы, равновесный выпуск обеспечивает фирме получение экономической прибыли. При цене, равной средним издержкам, фирма будет работать на уровне само­окупаемости, т. е. будет лишь покрывать экономические издержки. Если цена упадет ниже средних издержек АС, то фирма может полу­чить прибыль меньше нормальной или вообще не получить ее. Воз­никает вопрос: как следует поступить фирме в ситуации, когда она не получает прибыль? Остановить производство или продолжать? До тех пор пока цена превышает средние переменные издержки, фирме следует искать пути повышения эффективности, продолжая производство продукции. Если в этих условиях остановить произ­водство, то переменные издержки уменьшатся до нуля, но фирма будет нести потери из-за постоянных издержек. При цене, равной средним переменным издержкам, фирма будет находиться в крити­ческой точке. В ситуации, когда средние переменные издержки пре­высят цену, фирме следует остановить производство. Условия про­должения деятельности фирмы, несущей убытки, можно записать следующим образом: АО Р >AVC

Полученная фирмой абсолютная сумма прибыли определяет даль­нейшие возможности ее развития. Степень доходности фирмы харак­теризуют показатели прибыли в относительном выражении: норма прибыли хозяйственной деятельности и норма рентабельности про­дукции.

Норма прибыли Нприб фирмы определяется отношением годовой (балансовой) прибыли П к среднегодовым основным фондам Ф и нормируемым материальным оборотным средствам Фнормоб:

Показатель рентабельности продукции Р используется для опре­деления результативности текущих затрат. Он рассчитывается как отношение прибыли от реализации продукции П к ее себестоимости С:

Степень доходности фирмы может быть определена по коэффи­циенту рентабельности собственного капитала, который у нас до последнего времени не используется, но широко применялся в раз­витых странах. Данный показатель рассчитывается по формуле

Экономическая прибыль К0Е —--100 %,

Среднегодовой собственный капитал

где RQE (от англ. return on equity) — коэффициент рентабельности собственного капитала, показывающий степень возмещения прибы­лью собственных вложенных средств.

8.6. ПРЕДЛОЖЕНИЕ В КРАТКО - И ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДАХ. КРИВАЯ ВЫБОРА ФИРМЫ. ЭФФЕКТ МАСШТАБА

Будет ли конкурентная фирма увеличивать или уменьшать объем производства продукции, зависит от соотношения цены и предель­ных издержек. Взаимосвязь между предельными издержками и объе­мом выпуска отражает кривая предельных издержек.

Часть кривой предельных издержек, которая расположена выше минимальной точки М на кривой средних переменных издержек, представляет собой кривую предложения фирмы в краткосрочном периоде (см. рис. 8.6). Не вся, а часть кривой МС является кривой предложения, так как при рыночной цене ниже средних перемен­ных издержек фирма прекратит производство.

Кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде показывает объем выпуска, который будет предлагать фирма при каждом воз­можном значении цен, чтобы максимизировать прибыль.

Для определения оптимальногогобъема производства при любой рыночной цене (выше AVC) от оси-ординат нужно провести пря­мую линию к кривой МС и из точки пересечения ее с кривой МС провести линию, перпендикулярную оси абсцисс.

Рыночное предложение данного товара можно получить путем суммирования объемов предложения всех фирм при каждой воз­можной цене.

Кривая краткосрочного рыночного предложения показывает об­щеотраслевые издержки прироста продукции на одну дополнитель­ную единицу. Данная кривая может перемещаться под влиянием из­менений технологии, цен на ресурсы, величины постоянных издер­жек. Применение новой технологии, уменьшение цен на перемен­ные ресурсы сдвигает кривую рыночного предложения вниз и впра­во. Увеличение цен на переменные ресурсы и затрат на постоянные ресурсы сдвигает ее вверх и влево.

В долгосрочном периоде важнейшим фактором, определяющим решение фирмы об объеме предложения, являются долгосрочные сред­ние издержки. Кривая долгосрочных средних издержек LAC более пологая, чем кривая средних издержек краткосрочного периода SAC. Это объясняется тем, что фирмы имеют возможности для измене­ния величины тех ресурсов, которые являются постоянными в крат­косрочном периоде.

В отличие от краткосрочного периода, где число фирм является постоянным, в долгосрочном оно может быть изменено. Поэтому кривая долгосрочного предложения отражает не только различный объем производства, но и разное число фирм.

Выбор оптимального размера фирмы для данной отрасли позво­ляет сделать кривая долгосрочных средних издержек LA С. Она состо­ит из кривых средних издержек для различных объемов производ­ства (рис. 8.7).

Кривая SACX показывает динамику средних издержек для самого малого из четырех предприятий, кривая SACA— для самого большо­го. Оптимальным будет размер третьего предприятия, объем произ­водства которого позволяет получить наименьшие средние издержки. Пунктирные линии кривых SAC показывают объемы выпуска, которые следует изменить, так как они не соответствуют высокоэф­фективному производству.

е, q2 е3 е,

Рис. 8.7. Кривые средних и долгосрочных издержек отрасли

Для большинства видов производства возможности выбора раз­мера предприятий куда шире, чем показано в нашем примере. Если мы проведем плавную кривую по касательным к кривым средних издержек в краткосрочном периоде Л С, то получим кривую выбора фирмы, или кривую долгосрочных средних издержек LAC.

Дугообразность кривой выбора фирмы отражает положительный и отрицательный эффекты масштаба производства.

Масштаб производства определяется размером используемых ре­сурсов. Он изменяется, когда изменяется количество используемых ресурсов без изменения пропорций между ними. Например, увели­чение всех используемых ресурсов в 2 раза означает такое же увели­чение масштаба производства.

Изменение масштаба производства вызывает изменение его объема. Реакцию объема производства на изменение масштаба производства называют эффектом масштаба, который может быть положитель­ным, отрицательным и постоянным. Он в значительной степени за­висит от применяемой технологии.

Положительный эффект масштаба производства имеет место тогда, когда объем производства растет быстрее, чем изменяется его масш­таб. Это эффект массового производства. Его называют также эконо­мией, обусловленной массовым производством. На рис. 8.7 положи­тельный эффект масштаба отражает отрезок кривой, на котором LA С снижается.

Данный эффект обусловлен факторами, которые действуют в направлении снижения средних издержек производства:

1) специализация труда рабочих;

2) специализация труда управленческого персонала;

3) эффективное использование капитала.

Постоянный эффект масштаба производства означает пропор­циональное изменение объема производства и масштаба. На рис. 8.7 постоянную отдачу при росте объема производства отражает отре­зок, на протяжении которого средние долгосрочные издержки оста­ются неизменными.

При отрицательном эффекте масштаба производства объем про­изводства растет медленнее, чем объем используемых ресурсов. Воз­никновение отрицательного эффекта в основном связано с трудно­стями управления крупномасштабными предприятиями. На графике отрицательный эффект масштаба — поднимающийся вверх отрезок кривой выбора фирмы LAC, на котором долгосрочные средние из­держки растут.

Эффект масштаба имеет важное значение для экономического положения предприятия. Те фирмы, которые сумели воспользовать­ся экономией, обусловленной положительным эффектом масштаба производства, занимают устойчивое положение на рынке своей от­расли.

Эффект масштаба производства оказывает существенное влия­ние на структуру каждой отрасли. Это влияние можно выявить с помощью формы кривой долгосрочных средних издержек. Если кри­вая долгосрочных издержек имеет пологий наклон, положительный эффект масштаба является продолжительным. В этом случае эффек­тивным будет производство на крупномасштабных предприятиях. Такая ситуация имеет место в отраслях тяжелой промышленности, автомобилестроении и т.д. Когда положительный эффект масштаба невелик, а отрицательный возникает очень быстро, эффективными в отрасли будут относительно небольшие предприятия. При продол­жительном постоянном эффекте масштаба одинаково жизнеспособ­ными будут крупные и малые фирмы.

Итак, в данной главе мы выяснили, как фирма, комбинируя ресурсы, добивается минимизации издержек при заданном объеме производства, рассмотрели, каким образом она определяет тот опти­мальный объем выпуска, который позволяет ей максимизировать прибыль, а также показали, как осуществляется выбор размера пред­приятия в долгосрочной перспективе.

Вопросы и задания для самопроверки

1. Назовите показатели, с помощью которых можно измерить влияние изме­нения величины переменного фактора на объем производства.

2. Объясните экономический смысл закона убывающего предельного продукта.

3. Запишите формулу предельной технологической нормы замещения капи­тала трудом. Объясните экономический смысл данного показателя.