6. Вопросы для самопроверки и подготовки к экзаменам.

Дать определение и краткую характеристику следующим позициям маркетинга, иллюстрируя примерами нефтяного рынка:

1. Эволюция концепции маркетинга.

2. Функции маркетинга.

3. Основные принципы маркетинга.

4. Категории маркетинга.

5. Сущность и структура маркетинговых исследований.

6. Количественные и качественные маркетинговые исследования.

7. Первичная и вторичная информация.

8. Рынок как объективная экономическая основа маркетинга

сегментация рынка.

9. Позиционирование на рынке.

10. Рыночные ниши.

11. Конъюнктура рынка, система показателей, прогнозирование.

12 Товар в системе маркетинга.

13. Жизненный цикл товаров.

14. Методы продления жизненного цикла продуктов.

15. Определение потребительской ценности товара для потребителя.

16. Товарная политика и товарный ассортимент.

17. Модель покупательского поведения.

18. Категории «упаковка» и «маркировка» в системе товарной политики.

19. Товарный знак в комплексе маркетинга.

20. Потребности покупателя и стратегия маркетинговых услуг, сервис.

21. Конкуренция – основные категории и их сущность.

22. Каналы распределения.

23. Стимулирование сбыта. Система ФОССТИС.

24. Коммуникация: содержание, категории и роль в маркетинге.

25. Достоинства и недостатки отдельных элементов коммуникационного комплекса.

26. Система маркетинговых коммуникаций.

27. Виды рекламной деятельности и каналы и средства распространения рекламы.

28. Фирменный стиль и имидж на рынке.

29. Ценовая политика.

30. Методы расчета цен в маркетинге.

31. Основные элементы системы управления маркетингом предприятия.

32. Организация службы маркетинга на предприятии.

33. Маркетинг и контролинг.

34. Бюджет маркетинга.

35. Основные положения международного маркетинга.

7. Рекомендуемая литература

7.1. Основная литература

1. Андреева О.Д., Андреев А.В. Самоучитель по маркетингу. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2001.

2.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, практика, методология. М, Финпресс, 1998

3.Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М., Финпресс, 1999

4.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: ИНФРА – М., 2001

5.Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1998

6.Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб: Питер, 2001

7.Титова В.А. Маркетинг. Учебное пособие. – Ростов н/Д: «Феникс», 2001

7.2. Дополнительная литература

1. Крылова Г.Л., Соколова М.Н. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учебное пособие /Под ред. Акад. А. Н. Романова – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995

2. Титова В.А. Основы менеджмента и маркетинга: Методические указания к курсовой и дипломной работе. – Новосибирск: Изд-во НГТУ, 1993

1.Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. – Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2002