- •По дисциплине основы маркетингА преподаватель: Лящук Юлия Николаевна
- •Основные понятия маркетинга, их характеристика.
- •Эволюция теории маркетинга.
- •3. Характеристика основных категорий маркетинга.
- •4. Виды концепций управления маркетингом, их характеристика и особенности.
- •5. Характеристика основных функций маркетинга.
- •6. Характеристика и сущность основных принципов маркетинга.
- •7. Понятие и характеристика маркетинговой среды.
- •8. Характеристика факторов микросреды предприятия.
- •9. Основные факторы макросреды предприятия и их особенности.
- •10. Понятие и этапы сегментации рынка.
- •11. Основные принципы сегментирования рынков.
- •12. Выбор целевых сегментов рынка: степени охвата рынка.
- •13. Модель покупательского поведения на потребительском рынке.
- •14. Факторы, формирующие покупательское поведение.
- •15. Процесс принятия решения о покупке.
- •16. Модель покупательского поведения на рынках предприятий.
- •17. Понятие и уровни товара в маркетинге.
- •18. Классификация товаров в маркетинге.
- •19. Товарная номенклатура, характеристика товарного инструмента.
- •20. Понятие и характеристика этапов жизненного цикла товара.
- •21. Понятие и характеристика товарного знака.
- •22. Понятие упаковки, ее функции и элементы.
- •23. Фирменный стиль и его элементы.
- •24. Понятие, функции, виды, структура цены.
- •25. Основные факторы ценообразования.
- •26. Характеристика этапов ценообразования.
- •5 Этап. Выбор метода ценообразования.
- •27. Методы ценообразования.
- •28. Основные стратегии ценообразования.
- •29.Понятие, функции и причины использования посредников.
- •30. Характеристика каналов распределения.
- •31. Характеристика оптовой торговли.
- •33. Понятие рекламы, основные средства рекламы, классификация видов рекламы.
- •34. Характеристика личной продажи. Основные этапы проведения личной продажи.
- •35. Понятие стимулирования сбыта, основные мероприятия стимулирования сбыта.
- •36. Характеристика рr, инструменты pr, составляющие pr.
- •37.Понятие выставок и ярмарок, их классификация и особенности проведения.
- •38.Понятие услуги. Классификация услуг.
- •39. Основные характеристики услуг.
21. Понятие и характеристика товарного знака.
Товарный знак – неотъемлимая часть самого товара, его характеристика, его образ. Товарный знак (ТЗ) – зарегистрированное обозначение, которое присвоено конкретному товару для его идентификации и отличия от других товаров. Это название, символ, образ или любая их комбинация, позволяющая связать продукт с конкретным производителем или поставщиком и отличить его от товаров конкурентов.
Обязательные компоненты ТЗ: указание его производителя и определенное сочитание букв и символов, из которых и складывается ТЗ. Если ТЗ определяет индивидуальность производителя, он становится фирменным знаком.
Зарегистрированный ТЗ охраняется законом и защищает права производителя на пользование этой торговой маркой.
Зарегистрированный товарный знак обознается с помощью знака R, обозначающего, что знак уже используется и прошел регистрацию. Существуют и иные обозначения: С – товар является собственностью фирмы, Е – Европейские нормативы, ТМ – знак находится на регистрации.
Товарный знак является символом ответственности за исключительное право располагать данным товаров, получать прибыль, но и гарантировать качество продукции.
Основные функции товарного знака:
- вызывать доверие потребителей благодаря репутации ТЗ, осуществлению контроля качества товара и сопр его услуг.
- создать основу для рекламы товара, обеспечивая запоминание продукта
22. Понятие упаковки, ее функции и элементы.
Упаковка – вместилище или оболочка в которой помещается данный товар и оформлена надлежащим образом. Упаковка бывает:
Внутренняя(для хранения товаров)
Внешняя(для защиты внутренней упаковки и удаляется при подготовки товара к использованию)
Транспортные(для хранения, защиты, транспортировки товара)
Основные функции упаковки:
защитная
маркетинговая(реклама, бренд, продвижение товара)
информационная
хранение
дозирующая
Большинство своих функций упаковка выполняет с помощью маркировки. Маркировка – это текст, условные обозначения, рисунок, наклеенный на упаковку или сам товар, предназначенный для доведения информации до потребителя и содержит виды информации:
1. Основополагающая информация(название, состав, масса, изготовитель, срок годности)
2. Коммерческая информация(посредник, ассортиментный номер, штрих-код, импортер)
3. Потребительская(способ применения, энергетическая ценность)
23. Фирменный стиль и его элементы.
Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, типографических, дизайнерских, ПОСТОЯННЫХ элементов, обеспечивающие визуальное и смысловое единство товара предприятия, его внутреннее и внешнее оформление.
Основные элементы фирменного стиля:
1. Товарный знак
2. Фирменная шрифтовая надпись(логотип)
3. Фирменный блок – это одновременное употребление нескольких фирменных стилей(товарный знак и логотип)
4. Фирменный слоган
5. Фирменный цвет
Основные носители фирменного стиля:
1. Печатная рекламная продукция(буклеты, календари)
2. Сувенирная реклама(магниты, пакеты)
3. Элементы делопроизводства(папки, бланки)
4. Документы(удостоверение, пропуск, бейджик)